甜剧只能躺平？NO！恋恋剧场《月光变奏曲》“甜向营销”破圈出击

如果非要逼问新晋“老公”人选，我的一票投给昼川。

这个男人，感情非黑即白，对内醋天醋地，对外彪悍护妻。当着情敌的面，他霸气宣誓主权“她的就是我的，她也是我的”；而遇到纠缠不休的女人，立刻决绝划清界限“你的过去不该有我，以后也为自己活吧”；唯独面对初礼时，昼川满心满眼，全都是她。

纵然刚强如姐，也醉在了“冲初宇昼”恋爱浓度里。

就在今天，《月光变奏曲》的站内热度突破了8000。在甜剧赛道竞争激烈，CP营业内卷的内娱环境下，为何《月光变奏曲》能快速出圈？仔细复盘我们不难发现，除了剧集自带高品质光环外，更得益于爱奇艺的甜向营销。

除了我们感受颇深由高甜内容营造起来的全网嗑糖氛围外，爱奇艺官方也颇为上心，通过站内互动革新、艺人神仙联动打造出圈事件等高杆营销手段，助推观众追剧的动力，为该剧缔造了好口碑和高热度，让《月光变奏曲》有机会成为崭新的“国偶标杆”。

高能操盘糖点发酵引爆热议

剧集名场面皆“榜上有名”

据不完全统计，目前市场上售出版权或已经备案的耽改剧有80+部之多，且数量还在不断激增，内娱耽改呈一片红海之势。

而此时爱奇艺另辟赛道，高能操盘，基于《月光变奏曲》的内容优势开展了自己的甜向生态营销——正片嗑糖、花絮抠糖、放大细节精准投喂……多维抓住用户嗨点，实现一波又一波的高甜轰炸。

基于爱奇艺“恋恋剧场”的剧场特点，成功将《月光变奏曲》打造成为了剧粉心中的BG之光，连90后“老阿姨”也自动加入到嗑CP大军，纷纷在社交媒体上评论：“疯狂心动呀”、 “太甜了昼川大大”、“这种双向恋爱也太值得奔赴了”…… 毫不夸张地说，《月光变奏曲》带起了全网嗑糖的愉快氛围。

实时进行CP甜向输出，800倍镜式放大甜怼爱情细节，让每个名场面场场有姓名。

基于内容引爆的热议，爱奇艺进一步节选了大量受众乐于“买单”的内容进行传播，完成糖份爆炸式输出，让作品拥有了N次传播的机会，实现从剧粉到普罗大众的破圈层传播。

随意打开一款社交软件，不相信你会没刷到过“冲初宇昼”的甜味互动，比如让全网脸红的#初礼昼川处处吻#，什么书架吻心跳加速、地板咚小鹿乱撞、初雪吻浓情蜜意……总之令人无比上头。

深谙网友们的真实诉求，在正片之外，爱奇艺准备了大量拍摄花絮，密集发酵，将宠粉进行到底——虞书欣和丁禹兮色气感十足的浴缸大片、虞书欣对丁禹兮进行的吻戏现场教学、高糖份的互怼互爱日常是如何拍出来的……精心释放的超大体量花絮充分补足了正片的糖份。

而在微博上，#虞书欣丁禹兮CP感#、#昼川直男式占有欲#、#初礼昼川奶醉吻#、#昼川微博表白初礼#等剧情名场面也接力登顶热搜榜，侧面印证了作为恋恋剧场首发剧《月光变奏曲》成功营造了一个恋爱氛围感满满的甜向生态社交环境。

醋天醋地X怼天怼地人设极致化

提升剧集日系氛围感

《月光变奏曲》在营造甜向生态环境的同时，打造的“元气少女x醋精男主”的极强反差人设，碰撞出了不小火花，这种又甜又怼的“另类CP”令观众好感爆棚。

男女主极致化人设的打造，助推剧集摆脱标准化、套路化的甜，让作品拥有了独属于自己的“灵魂”。而基于男女主形象的反差设计，让剧情在推进二人关系的同时，更将情侣间的情感互动展现得无比细腻，让追剧越来越“考究”的年轻受众产生共情的同时，也体会到了什么叫做“被尊重”。

先来看看女主初礼，她不仅在情感上拥有自己的判断，勇敢做出选择，作为一名职场小萌新，面对职场PUA时绝不妥协，三观极正，职商极高，试问这样有颜有脑的聪白甜少女谁能不爱呢？

当然，观众对初礼的好感也有一部分来自于角色的饰演者虞书欣，很多人认为她真实、直白、与生俱来自带活力，这种现实中的好感也没少为性格相似的初礼“引流”。

尤其虞书欣在《月光变奏曲》中原声出演，她的台词很有功底，软萌自然，契合初礼的性格，也难怪会在微博上赢得一大波好评。

网友在发微博的时候提及“召唤初礼”四个字，就有机会被爱奇艺官博翻牌，获赠初礼的元气表情包，爱奇艺的外围破圈互动充分给初礼增加了元气感。

另外，初礼的穿搭也被奉为“元气OOTD穿搭的标杆”，各大时尚媒体争相为初礼系的元气穿搭背书。还有网友在小红书、微博上制作初礼穿搭特辑，在社交平台上引发新一轮“初礼热”，向职场新人们安利这些“日常借鉴度很高”的穿搭。

可以说，初礼活成了所有女孩想要的样子~

再来看看丁禹兮饰演的男主昼川，他是个表面高冷、实则幼稚精分，却也不失成熟的作家。

而在他冷漠挑剔的外表下，包裹着的是细腻且敏感的内心，尤其是在谈恋爱的时候尽显醋天醋地的“醋精”本色。

看电影时硬凹C位，挤在女主和她偶像座位中间的操作着实令人暴汗。

昼川一系列直男操作，就连饰演者丁禹兮也忍不住吐槽他yyds (永远的神，哦不，是永远单身和阴阳大师)。但不得不承认，昼川这款醋王男友虽然粘人了些，但温暖是绝对有的。如此出挑的人设，也难怪会让女性观众心生欢喜。

单看#丁禹兮说yyds是永远单身# 登上微博热搜总榜 TOP5，#昼川yyds#微博热搜总榜 TOP6的热度，足以证明昼川人设的讨喜。

透过对极致人设的孵化，我们能看出《月光变奏曲》走心以及强大的内容营销策划实力。其实早在剧集前期预热阶段，官方已经开始有条不紊地发布相关物料，这些内容以病毒式传播速度扩散剧集的日式氛围感，加强了《月光变奏曲》的剧集特色，精准定调《月光变奏曲》的受众，为该剧的“出圈”传播夯实了基础。

艺人线上线下神仙联动

高甜互动有梗合体热搜爆表

《月光变奏曲》的高能营销操盘不仅体现在剧集内容向，同时也体现在了策划艺人线上线下有梗合体营业，直戳粉丝兴趣点，延续和发挥剧集的最大魅力，让戏里戏外更好嗑。

比如在新浪爱奇艺的扫楼活动中，设计丁禹兮抱着虞书欣的人形立牌扫楼，当时现场有人不小心踩到立牌，丁禹兮瞬间“护妻狂魔”人设附体，高喊：“不要踩到虞老师了!”直接甜到犯规。别致的设计充分增添了艺人戏内外的CP感。

直播当天，话题#丁禹兮带虞书欣人形立牌扫楼#迅速登顶微博热搜总榜TOP1，为当晚8点的开播积蓄了极高的热度。

还有爱奇艺站内的男女主空降剧集聊天室的策划，也很成功。在聊天室，粉丝可直接与明星进行弹幕实时互动，丁禹兮更在线翻牌向粉丝发送CP向福利，无论“笑果”还是热度都很明显。

这波策划不仅实现了剧集与现实的破壁，更将男女主的高甜营业深入人心，充分调动用户接下来的观剧积极性。

不仅如此，联动男女在社交平台上进行互动的操作更是亮点不断，不管是定档微博互动、5月31日丁禹兮在微博上晒虞书欣为他拍摄的照片二人甜蜜斗嘴，还是6月2日虞书欣直播时，丁禹兮跟她连麦唱《因为爱情》和剧中BGM《初礼来了》，#虞书欣丁禹兮合唱因为爱情#的话题登上微博热搜榜TOP20……这些代入感极强的表现形式无疑在戏外更加强化了两人的CP感。

可以肯定的是，《月光变奏曲》成功将男女主的人设延续到了剧外，并打破都市情感剧“霸道总裁+小娇妻”的惯常套路，通过男女主共同成长，探寻爱情与事业两不误的嗑糖模式，令观众收获追剧嗑糖的极致快乐，令BG之光的印象深入人心。

10+“站内心动体验”心动一刻

恋恋剧场高能开启追剧新纪元

除了以高质量的剧集本身作为抓手，爱奇艺还为粉丝定制了“站内心动体验”，不仅站在用户体验出发推出了多个站内互动玩法，更为恋恋剧场的接档剧集塑造了一个可复刻的模板。

站内以《月光变奏曲》内容为依托，给予年轻人娱乐场景痛点提出具象化的概念和观剧模式——剧集点击特效、连载式弹幕口令、追剧房、人形应援弹幕、沉浸式心动体验模式、恋恋剧场百万红包等，打造出“社交观剧”的新模式。

追剧时，我们能体会到《月光变奏曲》到处充满着的粉红色泡泡，正片播放时，点击屏幕会出现恋恋剧场的logo，那些甜蜜的恋爱感透过屏幕传递出来。这一设置充分彰显了平台对于剧情体验的引领，更完成了观众的心智占领。

另外，恋恋剧场内首次使用“心动”模式，《月光变奏曲》选取19集CP吻戏名场面部分设置沉浸式心动体验。配合角色亲吻节奏，创新设置了缓慢心跳与急促心跳双模式，使用户观剧时有不一样的体验，促进了用户间的交流传播。

在这个无弹幕不视频的时代，爱奇艺精准掌握了观众的需求，打造出社交追剧的全新体验模式。

为了让观众更有互动感，爱奇艺更设置了连载式弹幕口令，观众可根据剧情走势，在剧集上线日设置口令内容，输入“元气满满“、”月色真美”等解锁关键剧情的弹幕参与抽奖，不仅能让观众获得一份体验感。

另外，更有人形应援弹幕，粉丝应援弹幕围绕在女主身边，为女主初礼打call，加强观众之间的互动黏性。

与此同时，剧集还重推”追剧房”，联动虞书欣、丁禹兮两家粉丝近百人开展15房同步追剧活动，并邀请知名B站up主一齐追剧，营造出“明星+KOL+普通观众”一齐观剧和推剧的氛围感，并持续拓展房间内话题研讨，打破传统线上交互所带来的“延迟感”。

《月光变奏曲》的沉浸式观剧也给了业界一个新的启示——观众只有在“品尝”平台的营销内容、“收获”更多惊喜和快乐的观剧体验后，才容易在心中种下那颗“持续追更”的种子。

我们不难看出，除了稳固高粘性的用户群体外，爱奇艺更在不断扩展受众的边界。比如恋恋剧场就推出了百万红包活动，上爱奇艺搜“恋恋红包”每天都有免费机会随机获得大小不等的红包。据悉，在老用户的推荐和引导下，百万红包活动引发了用户关系链的裂变，新用户转化实现激增。

《月光变奏曲》更在站外拓展了多种玩法，比如联动首次联动QQ打造《月光变奏曲》主题聚合页，花式互动玩法多维度吸引小龄用户联动，同时还与LOFTER 合作打造恋恋剧场首波创作互动征集活动，都在很大程度上提升了观剧参与感。

透过恋恋剧场首发剧《月光变奏曲》的成功营销案例我们不难发现，在这个用户体验为王的时代，寻找好用户沟通点，多元引导用户“共玩”，实现线上线下联动的年轻化交互才是正解。

当然，很多人都在好奇，依靠《月光变奏曲》成功打响厂牌第一枪的“恋恋剧场”接下来能否进一步赢得全民好感？

我们翻看“恋恋剧场”的备播片单不难发现些许蛛丝马迹——《变成你的那一天》《喵，请许愿》《满月之下请相爱》《世界微尘里》《循环初恋》《一生一世》，尚有6部专注于年轻人情感世界的甜剧亟待解锁，它们从不同视角叠加青年恋爱群像，满足受众嗜糖味蕾。

从题材角度来审视，恋恋剧场契合年轻圈层生活态度，喜剧、奇幻、萌宠、科幻等题材丰富甜剧垂类的同时，更规避了“为恋爱而恋爱”的审美局限。

从演员阵容来看，白鹿、毕雯珺、陈昊宇、丁禹兮、葛鑫怡、鞠婧祎、梁洁、任嘉伦、任宥纶、施柏宇、THE9-虞书欣、吴宣仪、张新成、郑业成等众多新生代演员覆盖受众广，与恋恋剧场的用户实现互相引流。

从剧情走向来看，包括《月光变奏曲》在内，恋恋剧场全部以人物共同成长、情感双向奔赴的HE大结局收尾，不辜负观众对甜度的苛刻标准。

如果说，剧集是当下年轻人全景式爱情观的缩影，那么恋恋剧场也许正是那道能够穿透爱情滤镜审视达观世界的目光，被期待又何妨？