3小时超长密室探秘！京东跟芒果TV联手干了一件超漂亮的营销大事

负责任地讲，今年的618，很惊喜。

怎么说呢？

以往“双11”、“618”等自带“剁手”基因的节日，商家要么开展线上线下购物狂欢，要么依靠晚会、直播带货刺激消费，对于这些常规套路，聪明如Z世代，越来越难融入。

直到昨天，京东牵手芒果TV打造的《京奇探秘夜》一经上线，便迅速颠覆大众认知。探秘夜6月17日“京”喜上线，芒果TV实时累计播放量3500W+，节目主话题阅读量破9.7亿，相关宣推话题累计阅读量34亿，造梗不断。很难想象，618能如此自然地与潮玩文化无缝对接，作为极具娱乐看点的多人沉浸式互动探秘真人秀，《京奇探秘夜》猎奇又好玩，成功营造了“618全民狂欢”的氛围。

3小时超长密室探秘刷新认知

我甘愿坠入了618京奇星球的“反套路”

《京奇探秘夜》自带流量光环，依托于芒果TV《密室大逃脱》这一成熟IP，京东618完全不需要重新与年轻受众搭建对话通路，IP的口碑与热度无形中为节目实现了引流。

当然，最根本的是，京东与芒果TV的这次牵手，从模式上颠覆了大众对于618的认知。很多网友感叹于节目的脑洞创新，毕竟3小时PLUS版密室探秘的全新模式前所未有。

而更为关键的是，极富想象力的故事背景设置、超强节奏的剧情推进、融合复古与科技感双重震撼的场景、身临其境的浸入式体验感、融入探秘线索的男团女团唱跳表演等“反套路”亮点，夯实了《京奇探秘夜》的品质基础，而这些都是让年轻圈层甘愿坠入了618京奇星球的杀手锏。

首先从故事背景来看，求救人“陆一八”向RA队友张若昀、大张伟、黄明昊、戚薇、韩庚、张国伟发布求救信息，调查京奇星球居民感染“夜来疯”病毒事件真相，其中融合了冒险、悬疑、烧脑等元素，这种新鲜刺激的密室逃脱玩法非常契合年轻人的审美。

而对于视觉系z世代来讲，《京奇探秘夜》搭建的80年代“京奇步行街”，完美融合了复古与科技感。

1000平米的大体量空间，十余个错落相连的大小密室，出人意料的升降沙发、体感幕墙、瞳膜识别，可以说精致的实景搭建、走心的道具装置为观众带来浸入式冒险体验感，时不时冲击着众人的想象力。

更妙的是，惊险刺激的探秘主线中，更穿插了时下流行的唱跳舞台。

谁能想到，吉克隽逸身着暗黑系婚纱吊威亚出场，一曲《特别声明》将惊悚氛围渲染到极致；THE9成员竟然在《NOT ME》的编舞中隐藏了重要的手势密码；而INTO1成团后的首次荧光棒舞蹈团秀居然是为了庆祝“夜来疯”病毒被消灭……

可以说，《京奇探秘夜》完美地衔接了所有密室探险、创意表演环节，互相借力，全程“无尿点”。

为何Z世代会疯狂喜爱不走寻常路的《京奇探秘夜》，甘愿变身“自来水”为京东618和《密室大逃脱3》IP引流，现在你多少有些了解了吧？

年轻人欲罢不能的元素这里都有

京东牵手芒果TV彰显宠粉本质

当然，除了在模式、场景、感染力、融合性等领域足够惊艳，《京奇探秘夜》带来的吸引力还远不止于此。可以说，让年轻人欲罢不能的元素，几乎在节目里都能找到影射。

比如非常“出挑”的玩家阵容，张若昀、大张伟、黄明昊、戚薇、韩庚、张国伟，RA团队每个人都在节目中展现出了鲜明的人设，无形中为《京奇探秘夜》增加了话题性和看点。

张若昀，亮灯时是双商在线的解密王者，而夜视模式下，立刻化身闭眼保命的胆小青铜，极具反差萌。还有，如果不是被京奇电玩城里的街机按下了“释放天性按钮”，可能我们永远也不知道他掩藏的“游戏少年”身份。

再来看看大张伟，他依旧是金句频出的碎嘴氛围担当。

无论安抚戚薇情绪时说“你睫毛没花”，还是把密室游戏总结为“这就是开锁”，抑或“开小差”靠在红衣假人臂弯里浪漫互动，大老师上演的名场面总能为紧张刺激的密室氛围戴上一层欢乐滤镜，成功舒缓队友和屏幕前观众的情绪。

“脑力少年”黄明昊，被誉为团队中唯一的专业玩家，根据“当心开门”四个字破解书架暗门密码、发挥强大观察力找到宝藏屋手表盒子下的迷你钥匙……思维敏捷、玩游戏最认真，这样的元气idol，丝毫没让粉丝们失望。

还有“卡bug之王”韩庚、一黑天就“死机”的戚薇、全能执行者张国伟，名场面输出不断，甚至连NPC都时常贡献“演员的自我修养”。可以说，他们共筑了《京奇探秘夜》高能的节目氛围。

与RA团队仔细走过三个小时的观众不难体会，穿越元素、复古元素、密室元素、场景科技感、游戏回忆杀……年轻人热爱的元素几乎被《京奇探秘夜》集齐。

就拿其中一个简单的凑金币定制游戏来讲，套圈、跳长绳、踢毽子、绕口令、呼啦圈，经典的老游戏很轻松就能唤起人的共鸣。京东+芒果TV深谙年轻观众审美，能够与Z世代“玩到一起”，将快乐传递的观众。与此同时，《京奇探秘夜》也充分彰显了京东+芒果TV的宠粉本质。

充分融入趣味性、参与性

高级内容营销“对胃”Z世代

当很多人还以为购物是简单粗暴地喊麦带货时，聪明的商家，比如京东，已经玩起了花式内容营销。更高级的是，这种营销融入趣味性、参与性，与密室探秘的内容完美契合，丝毫不让人反感。

举个最明显的例子，杨幂饰演的主线人物“陆一八”，名字都自带618梗，让人忍不住憋笑破功。

复盘节目中的内容营销方式，处处藏着创作者的走心，令人不禁感叹京东+芒果TV高超的内容营销、场景营销实力。

比如无所不在的“京东系”密室布景，陆一八家、宝藏屋、裁缝铺、中庭、美容院、电玩城、中药铺、电器城、超市等场景被京东全程“冠名”。

更巧妙的是，这些场景几乎做到了充分的生活态还原，裁缝铺老板家冰箱里的牛奶、京东超市的零食饮料、中庭街道上的冰棍等，很自然地能为玩家提供了能量补给，即具备合理性又完成了“带货”。

更具操作性的是，观众可以点击屏幕上实时出现的链接，第一时间切换到京东“剁手”现场，完成从购买意识到行为的第一时间转换。要我说，最硬核的营销也不过如此。

《京奇探秘夜》的营销方式五花八门——智能马桶坐垫加温后密码变色，让我们惊讶于融入产品具体功效的品牌营销，竟然还能这样玩；

大张伟、张若昀、戚薇那些令人猝不及防的花式口播戏剧性十足；

穿搭京东服饰衣服才能通关、夹到娃娃机里的关键京东玩偶才能进入下一趴，融入京东618元素的剧情推动线索兼具趣味性、可看性、浸入感。

总之，《京奇探秘夜》让无时无刻不在“被营销”的我们，难得一次感受到了何谓高级的内容营销。可以说，京东与芒果TV的这次跨界牵手，树立了电商品牌与视频平台创新合作的崭新标杆。以数字化赋能营销，驱动品牌新增长，全域流量精准导入，引导大促爆发，呈百分百、千分千增长态势。

最后八卦一句，看着躺在京东订单里付款成功的几条消息提示，谁又能说今年京东618的营销不成功呢？