锤子“不举”，罗永浩情怀落幕，寒冬期苦熬生死局！

几个月前，有位网友@老罗，问他如果能回到2012年，还会不会选择做手机。老罗说会，但不会把六年来的主要精力放在手机上。正如现在罗永浩四处奔走，忙着站台、社交、谈判和卖身，他一面寻找自己的下一站，一面为锤子科技谋求最后的归宿。不得不说成则乔布斯，败则贾跃亭。

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抹去“罗永浩”

2014年罗永浩在北京进行“一个理想主义者的创业故事”的主题演讲，他对自己说：“你现在不是一个人，你要对几百个员工负责，对几百个家庭负责”，而后表示要退出个人舞台，尽量以锤子科技CEO的形象出现，公司则要以团队的形象出现。

这是罗永浩首次试图淡化锤子科技上自我的个人形象，不仅是对过往营销策略的纠正，而且意欲将公众的焦点从个人争议转移到产品上。从长远来看，这本无可厚非，可从结果看，更像是老罗的一句玩笑，直至锤子大势已去，公司对外营销的核心，依旧在于拔高个人形象进而拔高公司产品。

老罗在拔高个人形象上过于执着。

2014年8月，罗永浩和王自如上“约架”前夕，锤子召集公司的中高层开会讨论这件事，当时钱晨坚决反对，他认为应该冷处理，因为口头辩论远不如产品本身有说服力，然而最终，罗永浩坚持参加了辩论。这场长达3小时的辩论，场面上是罗永浩的胜利，但T1的销量却没有因为罗永浩的胜利变得更好。

这个时候，老罗开始反思自己过去半年对媒体的态度，决定淡化个人形象，可惜这场“去个人化”运动只是约束了他不成熟的胜负心理。对于骂人、摔东西，他时常美化道：“乔布斯的脾气也很差，而真正优秀的员工是不会因为被骂两句而气馁的，他们会把热情扑到产品上”。至于席卷而来的质疑，他依旧姿态高昂，“别跟我谈钱，不为赚那点臭钱”。

若没有罗永浩的吹嘘，锤子可能熬不到现在，可若没有他”天生骄傲“的标签，锤子也不至于如今败得讽刺。

而更往前看，这或许是一个除了名气近乎一无所有的创业者，想要在身家雄厚的竞争者中脱颖而出的必然无奈。

但锤子终究没能等到改变的时机，它不得不依赖老罗的情怀行走。

——02——

老罗的交际圈

在锤子员工眼中，罗永浩不是一个合理的老板，更像一个单纯又苛刻的产品经理。比如手机研发上，所有的问题必须他亲自拍板，只有他知道要做什么，怎么做。遇到方向性的争议，也是他拍板。

如此极端的个人主义，在任何一家互联网创业公司都实为罕见，也让锤子对内对外都无法真正凝聚力量。做员工的因不理解而心凉，做高层的阻止不了他犯傻，投资人则成不了拯救他的白衣骑士，罗永浩的孤独，并非大多数人都无法理解的理想主义，而是无法改变或忍受的个人“独尊”。

老罗和锤子投资人的合作，更多的也是靠交情，虽然这很大程度上帮助罗永浩多次解决融资的燃眉之急，但与正常的投资利益关系，少了一层监督和约束。唐岩说，投资锤子就是为了老罗这个人。他通常对老罗的理想不予置评，也很少像郑刚一样尬吹。

这是仅止于交情，抹不开面子插手。

往远了看，老罗的朋友圈还有雷军、贾跃亭、张近东等人。2011年罗永浩受邀会面雷军，正是这次会面加剧了其制造手机的念头，然而双方理念不合，未能结成合作。2016年锤子濒死，老罗也曾见过雷军，希望获取帮助，但当时小米已是自顾不暇。

雷军是个商人，他对老罗，甚至比不上曾经雪中救急的贾跃亭。当时据说阿里拖了半年不给钱，而贾跃亭二话不说直接给了1亿。与老罗惺惺相惜的还有刘江峰，两人来往密切，2016年酷派被乐视收编时，刘江峰重回手机行业，老罗专门前往发布会，为友商站台。

如今，巧合的是，投过锤子的基本都凉了，雷军倒是挺过了困难时期、成功上市。或许，理念达成一致也不见得是对的。

——03——

锤子改姓，罗永浩退位

过去的2018年，罗永浩和锤子科技似乎又回到了两年前的悲惨境遇，只不过这次似乎已经到了最危险的边缘，一连串的负面消息把锤子科技和罗永浩推到了风口浪尖上。

1、锤子科技易主

2、供应商讨债

3、拖欠员工工资

4、三波裁员60%

5、手机全线无货

6、欠款被告

…… …… ……

一年间，加上此前的TNT跳票、成都锤子科技解散、融资无门，以及与京东、阿里等合作伙伴关系疏远等各种负面消息接踵而至，罗永浩和他的锤子摇摇欲坠。

更为诡异的是，一直以来，在微博上活跃地像一个营销号的罗永浩，面对如此巨变默不作声，没有出面进行任何解释，5天没发微博后，最近则连续两天为“地平线8号旅行箱”宣传。

一片“岁月静好”下难掩暗流涌动，如今，一分钱难倒了英雄汉，高傲的罗永浩竟然在微博卖起了拉杆箱。

老罗还能怎么办呢？所有的消息都在明示或暗示着，成立六年多的锤子科技，正在面临生死局。

——04——

情怀败给了现实

罗永浩之所以做手机，就是从想颠覆苹果开始。7年前，罗永浩打电话给作家冯唐：“我要做手机。”他说，现在的手机做得太差，苹果也是，“作为人类，我很失望。”“论用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五项，我都不输乔布斯。”

说做就做，2012年5月，锤子科技公司正式注册成立。自此之后，靠着“老罗语录”爆红于网络并因此成为中国第一代“网红”的老罗，40不惑之际开始“正儿八经”的做起手机。

自此，手机界出现了一个不成文的“潜规则”：有两大发布会盛宴一定不要错过，一是苹果的秋季新品发布会，二是罗永浩的年度相声大会。

不得不说，国内手机大佬不乏自诩乔布斯继承者之人，但独有老罗学了他的脾气秉性，学了他的行事作风。

这其中固然有营销目的，可不得不承认，老罗内心深处确实向往成为乔布斯那样的理想主义者，要不然不会在事业顶峰期出走创业，还狠狠地讽刺了一把俞敏洪，自此也算是断了后路。

只不过，乔布斯一生骄傲，老罗想学却学不来，他们之间差了一个成功。2017年，得益于坚果pro、pro2的口碑和销量都不错，老罗有些洋洋得意。虽然现在看来这100万的销量，在主流手机品牌面前还不够看，可他不在乎，上一年的舆论风暴和惨淡业绩，让老罗急需出口“恶气”、保持高傲“人设”。

但他太容易骄傲，恍惚中觉得是时候“让世界震惊”，向乔布斯发布苹果的创举靠齐了，所以TNT由此诞生。老罗为此高调宣传，“失去灵魂的苹果会疯狂抄袭我们”、“把人吓尿的产品”，但TNT一经面世，便成了笑话，甚至那个不屑于解释的老罗，说出了祈求理解的苍白之言。

这场发布会后，锤粉撕碎的门票如同现在被割裂的锤子，情怀被失望取代。

过去的18年的冬天，对于罗永浩和锤子来说，都有些难熬。一桩紧接一桩的不利消息，就从未离开锤子。凄风冷雨下，锤子风雨飘摇。

“不被嘲笑的梦想，是不值得去实现的”“彪悍的人生不需要解释”。果真，一贯彪悍的罗永浩一下子沉默了。“世界上唯一一个会做手机的人是乔布斯，但是他死了。剩下一群笨蛋在做手机，我感觉这个重任落在了我肩上”。豪言壮语犹言在耳，如今却步履蹒跚。从诞生伊始就笼罩在老罗光环下的锤子，在失去罗永浩的庇护后，会迎来至暗时刻吗？