谈起山寨，没有人会感到陌生。它曾令无数初创企业家闻风丧胆，也让大量的消费者厌恶至极。

甚至有网友编了这么个段子，很形象地说明了山寨的兴盛：

早晨起床，用“瓢柔”洗了洗头，之后泡上一桶“康帅博”方便面，抽一支“中毕”香烟解闷儿。早餐后，穿上“报喜乌”的外套，含一块“大白免”奶糖下楼。走进了“家福乐”超市，商品琳琅满目，有“玉老吉”、“娃娃哈”、“脉劫”、“蒙午”，还有“丑粮液”呢！从超市出来，听到鞭炮声，又一家“背德鸡”开业了。

由此可见，山寨有多猖狂。

卖山寨Supreme款的薇娅

你以为就我们普通人会踩坑吗？面对山寨，淘宝直播一姐也得翻车。

5月14日晚，薇娅直播间售卖的一款198元“潮牌Supreme与国货品牌古姿GUZI联名的挂脖小型风扇”，次日被时尚博主Abestyle爆料为山寨货。

消息一出，粉丝瞬间炸锅。甚至主导联名款的古姿也感到很委屈，真真假假实在分不清，本想借着联名款赚一波大的，最后却亏个底朝天，还得公开致歉，安抚消费者情绪。

后来，薇娅在直播间回应称“这个商品存在争议，跟我理解的那个Supreme不是一个”。其实有关真假Supreme品牌的争议一直不断，Supreme美国已在全球范围维权多年。

International Brand Firm（IBF）曾在2011年左右在意大利先于美国Supreme注册了Supreme Italia等相关商标，因为有合法的商标与品牌身份庇护，一度在世界各地肆无忌惮地“合法”联名，连国际大牌三星都被“坑”过。

2018年年底三星发布会上的假Supreme联名款

Supreme虽然在潮牌圈非常有名，但进军中国市场的步伐缓慢，这就给了“李鬼”Supreme可乘之机。 据网络营销公司 SEMRush 的数据，Supreme 连续三年成为仿冒产品和真品对比搜索次数最多的品牌，每月平均搜索量是 29000 次。

此前有媒体报道，多家山寨 Supreme曾经在上海、成都开过门店。Supreme 近年来飞速提升的品牌价值和知名度，成为“以山寨牟利”的公司虎视眈眈的一块肥肉，好不容易打下的江山，业已被假货接盘。

你以为就薇娅上当受骗吗？不，李诞、罗永浩直播间、超级丹等主播也曾被传出过卖假货、卖山寨商品的事件。

为何会出现这种现象？一方面是主播们选品不严谨，另一方面是山寨货简直以假乱真。最令人讽刺的是，不论是“李逵”还是“李鬼”都有合法商标、手续，只是品牌商标存在争议。而不知情的消费者误把山寨当真货进行购买。

“山寨”现象的泛滥不仅严重损害了消费者的权益，而且也使得主播们面临着“信任危机”，也给品牌企业的知识产权以及正常的市场秩序造成了损害。

告赢的茶颜悦色们

“人红是非多”用在热门网红餐饮品牌上一点也不过分，似乎每个品牌都有段被他人模仿、抄袭或照搬的悲惨经历。

从名字到味道，从装修到服务……凡是肉眼能看到的，看似容易复制的，不出几天，就能在大街小巷中看到相似的店家，他们就想乘借品牌爆红的东风从中分一杯羹。

面对喜好打擦边球、走捷径的山寨店，自己苦心经营而慢慢树立起的品牌形象已经受到严重威胁，网红餐饮们不得不挥舞起维权大棒。

上个月两起侵犯商标及不正当竞争纠纷案件分别在广州和长沙开庭，由于两个原告方皆是近年来在餐饮行业发展迅速的热门企业，案件很快引起了网友热议。

4月25日，“太二酸菜鱼”诉“太七酸菜鱼”抄袭案胜诉，获得赔偿30万元!

4月26日，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争案终于有了新进展：获赔170万元，#茶颜悦色起诉茶颜观色一审判决# 话题冲上热搜榜。

茶颜悦色微博公告

面对各种的抄袭与山寨，茶颜悦色老板曾在小票上自嘲式写道：等我们有钱了就去告他们；一直想闷声赚大钱，“偷偷摸摸过好自己幸福的日子”的鲍才胜迫不得已，不得不在过去两三年里把主要精力放在打假上，“打假都把我打老了，至少老了十岁”。

在维权告一段落后，如今的茶颜悦色、太二酸菜鱼、鲍师傅们也把更多的精力投入了门店拓展、产品研发等方面。

从古至今，正品和山寨的纷争时常发生。面对如此多的山寨，许多品牌甚至不得不在官网出公告，教消费怎么辨别真假。

宝岛眼镜官网上致消费者的提醒与声明

山寨猖獗，输掉奶茶市场的鹿角巷

山寨品牌抄袭开店只是初级阶段，抄袭了品牌之后，开放加盟、扩张规模的比比皆是。

不到50家直营店的鲍师傅在全国约有1000家山寨店；外婆家从2008年至2015年期间打掉了72家假冒门店；答案茶在一个月内冒出百余家山寨店……

鹿角巷，作为曾经红极一时的网红奶茶品牌，也是受山寨困扰最深的品牌。由于商标意识薄弱被人率先抢注，导致上千家山寨商家如同饿狼般一拥而上，鹿角巷的经营状况每况愈下，辛苦打下的品牌成果逐渐被蚕食殆尽，最终黯然离场，再无巅峰时期的意气风发。

以假乱真的山寨鹿角巷LOGO

你能想像得到，同一条街上，几十家鹿角巷，居然只有一家是真的。最高峰时，假冒门店达7000多家，抢占了鹿角巷的市场。山寨店对于整个品牌的调性、文化、产品口碑等等是毁灭性的打击，参差不齐的出品快速消耗了消费者对品牌的信任。

长期与山寨店的拉锯战，让原本占优势的鹿角巷被赛道上的其他品牌赶超，错失了茶饮市场的红利期，想再重回巅峰恐有难度。为何鹿角巷会被山寨逼得走投无路？

1、品牌意识淡薄

首先是品牌建立时，在知识产权保护与商标方面意识淡薄，在品牌有知名度后才意识到商标争议，已为时已晚；其次是“山寨”侵权者法律意识淡薄，认为“山寨”、“傍名牌”可以钻法律的空子，受法律保护；再者取证难、成本高、收益低等诸多因素，也为山寨品牌开通了“绿色”通道。

2、慢扩张品牌为山寨“预留”了市场空间

鹿角巷在成立之初基本采用的是直营慢成长模式，避免盲目扩张引发系列后遗症，这就为赚快钱的山寨店预留了足够的成长空间。最直接的后果是，当品牌真正想要扩张市场的时候，却发现市场早已被山寨瓜分殆尽，不得不走上血泪维权道路。

鹿角巷所犯的错误，也是许多网红品牌、初创品牌常犯的错误。当山寨店成风，捣乱市场秩序，品牌好感几乎全被败光，就算打假维权耗时耗力，也很难挽回曾经损耗的品牌形象。

一系列山寨抄袭、傍名牌事件，对鹿角巷们来说都是一个提醒和教训。

结语

究竟如何才能杜绝山寨的事情重演，任重而道远。对品牌来说，一定要注意对商标的保护，既要多类别注册商标，也要在某些类别注册防御类商标，避免他人“傍名牌”造成不良影响。

也奉劝那些山寨品牌们，“山寨”、“傍名牌”终究是钻法律的空子，复制和模仿也终究不是长久之计，任何品牌只有坚持不懈推进创新，才能在市场竞争中赢得先机、掌握主动，而不是一味的抄袭与复制他人的劳动成果。

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