《端午奇妙游》爆火后再度跟进《七夕奇妙游》，仰韶摆的什么局？

随着白酒行业消费趋势的变化，越来越多市场内的白酒企业逐渐将目光聚焦到了品牌文化IP的打造与强化上。其中最令人瞩目的文化IP联动，当属仰韶酒业冠名的《端午奇妙游》，一经播出，迅速走红国际。

如今“水下洛神”的身影还未忘怀，乞巧佳节的来临又吊足了人的胃口。作为同样重要的中国传统节日，河南卫视重磅推出《七夕奇妙游》系列栏目，仰韶彩陶坊又一次以“特约播出”的身份走入美妙的七夕夜。

当红不让，妙游中原。在《端午奇妙游》爆火之后，仰韶再次特约播出《七夕奇妙游》，除了打响品牌声量的原因外，其后还有怎样的原因？在消费结构不断升级的背景下，持续关注河南卫视的爆火栏目，仰韶摆的是什么局？

营销局——

联动超级文化IP强势出圈

若说截至目前豫酒行业内最成功的一次白酒营销，一定是仰韶彩陶坊冠名《端午奇妙游》莫属。随着节目的爆火，综合流量超过50亿，仰韶彩陶坊的品牌形象强势出圈，为新时期下中国白酒的营销革新和品牌升级，提供了又一鲜活的案例。

通过跨界营销，仰韶彩陶坊将其所涵盖的经典的民族品牌形象融入《端午奇妙游》，与“唐宫小姐姐”超级IP的联动融合，通过软植入的形式，把仰韶酒旗、彩陶坊坛子酒、小口尖底瓶、仰韶酒庄仙门山等元素巧妙的融入节目环境中，使观者在享受娱乐的同时，深入的感受到仰韶彩陶坊浓郁的历史文化，体会到仰韶品牌内核中的传承价值与文化底蕴，让中华白酒文化通过全新的表达方式，深入人心。

除了持续跟进本次《七夕奇妙游》之外，仰韶彩陶坊还敲定了《中秋奇妙游》的冠名权。通过这一持续深入的品牌联名方式，加深受众的品牌印象，达成冠名品牌与节目内容的深度融合，推动双方IP品牌打造以及商业价值的相互赋能，从而产生“1+1>2”的营销效果。

文化局——

在文化传承中创新发展

自年初《唐宫夜宴》爆火起，河南卫视的“中国节日系列节目”就一直吸引着众多国人的目光。不同于其他卫视迎合时代消费需求的泛娱乐类节目，河南卫视仍不愿放弃骨子里的东西，匠心策划筹备出“奇妙游”这一节目IP，以创新的创作手法，结合中原大地厚重绵长的历史传承，在各个传统节日到来之际，与千千万国民一起，发自内心地感受传统文化之美。

而作为一直以来擅长打“文化牌”的仰韶酒业，在对传统文化的传承创新上更是一把好手。仰韶彩陶坊系列产品从历经7000年历史积淀的仰韶文化中汲取养分，将传统酿造工艺与现代生物科技相结合，选用九种优质粮食为原料，精心酿造出具有“醹，雅，融”风格的陶融香型白酒，以创新品类的魄力，树立起可以代表豫酒味道的品类标识。并且将这种文化传承精神深入贯彻在各种生产、营销、宣传场景中，形成了独特的企业文化与发展理念。

由此看来，在传承弘扬传统文化的道路中，河南卫视的传统节日“奇妙游”系列与仰韶彩陶坊都是行业内以匠心探索文化创新的引领者。

战略局——

重新定义“河南印象”

随着近年来“国潮风”的盛行，河南卫视拿出不破不立的决心，承担起为河南“代言”、为中原“正名”的社会责任，集合各行各业的精英人士，共同策划出了这个让世界为之动容的河南节目。

作为由仰韶彩陶坊深度关注的“文化盛宴”，《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》既是仰韶彩陶坊将中国白酒与传统文化深度融合的全新尝试，也是仰韶彩陶坊持续向高质量发展的必然结果。

仰韶酒业以无比契合的方式，再次与河南卫视携手打造的《七夕奇妙游》，是对于仰韶彩陶坊以创新形式将仰韶文化与传统文化相结合的又一次肯定。双方深入的合作不仅最大限度地唤醒了人们对传统文化的自豪感，也将品牌历史底蕴与节目内涵融合成高浓度的谐和统一。相信在双方共同的努力下，定能助推传统节日文化更广泛的传播，在充分展示河南独特的品牌形象的同时，再一次定义“河南印象”。

文化与传统文化相结合的又一次肯定。双方深入的合作不仅最大限度地唤醒了人们对传统文化的自豪感，也将品牌历史底蕴与节目内涵融合成高浓度的谐和统一。相信在双方共同的努力下，定能助推传统节日文化更广泛的传播，在充分展示河南独特的品牌形象的同时，再一次定义“河南印象”。