拼几块镜子，就包装为“天空之镜”，别轻易放过如此“网红景点”

别让“网红景点”得逞

文｜钱夙伟

美出天际的“天空之镜”，不过是几块拼凑的镜子，周边环境杂乱不堪；浪漫迷人的“普罗旺斯薰衣草花海”，其实是一小片稀稀拉拉的盆栽；刷爆朋友圈的“梦幻灯光节”，现场充斥着各种“土味皮卡丘”……（11月1日新华社）

近年来，各地“网红景点”层出不穷，但一些景点通过虚假宣传“诱骗”消费者，如郴州市临武县滴水源景区的所谓“天空之镜”景点，早在5月份，景点的实拍视频便上了热搜。

这个对外宣称国内首创的“天空之镜”，仅仅只是将一些镜子铺在地上，显示有蓝天白云、彩色气球等场景的多张图片不过是直接从网上搜集，无一为景区实景照片。显然，如此景点成为“网红景点”，靠的就是虚假宣传。

实际上，于这些景点，根本不在意景区的建设，投入的重点，就是密集的虚假宣传，通过诸如“上了热搜”，混得“网红景点”的“金字招牌”，“这些夸大宣传、虚假宣传往往能迅速提升景点知名度，带来客流和收入。”足以赚个盆满钵满。

但让人不解的是，如此明显的虚假宣传，固然可以引得游客蜂拥而来，就不怕游客大倒胃口，“网红景点”从此形象坍塌，游客上了一回当后，还会再受一次骗吗。而景区没有回头客，还有可持续发展的前景吗。

其实，如此的“网红景点”，做的本来就是“一锤子买卖”，不少景点是由某个公司承包、租赁，可能经营5-10年就“走人了”，因此只顾眼前利益、没有长远打算。通过虚假宣传，旅游景点往往能在短期内获取高额回报。以“天空之镜”景点为例，项目建设施工费用共计1.5万元，而对外开放的4天时间里营业额达到40万元，获利15.3万元。

旅游业是释放消费潜力、扩大内需的重要支撑，“网红景点”地兴起在一定程度上反映了旅游消费的增长态势。但靠虚假宣传营造的“网红景点”，注定只能“红一时”，不仅自身经营不可持续，最终还会对整个旅游行业和消费环境带来损害。

新《广告法》对整治虚假广告被称为“史上最严”，通过虚假宣传“诱骗”消费者却依然大行其道，表明“史上最严”的落实，在不少地方并没有真正到位。

也因此，固然近年来屡有景点因虚假宣传受到处罚，但遏制旅游景区的虚假宣传，不让“一锤子买卖”的“网红景点”得逞，还应该加大监管、执法力度。