鸿星尔克是什么情况啊？是你计划捐赠五千万物资，网民还你一个野性消费，把你买断货多夸张呀，每十个中国人就有一个去光顾他们家的直播间过来呀。

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鸿星尔克抖音直播间三天销量超过半年总和。

23日，其直播间最高在线人数突破了10万人，不少网友称“要买到让鸿星尔克缝纫机冒烟”。老板骑着小黄车来到直播现场劝告大家理性消费，网友说不，我们要野心消费。鸿星尔克野性消费直接冲上热搜。上一个让正面营销上热搜的企业还是蜜雪冰城，而这次的爆火速度和影响力是原来的双倍。

为什么鸿星尔克火了，答案：反差感

7月21日下午五点，鸿星尔克的微博账号发出向河南暴雨灾区，捐款5000万物资。网友在其下方留言：大方得让人心疼，微博企业认证的钱都舍不得花，自身难保的中国品牌却在第一时间为灾区捐款5000万。

反差感：我以为他快亏损的倒闭了，没想到人民有难，他第一时间捐了5000万。

它捐款救灾，我们救它

消费者涌入鸿星尔克卖货直播间，主播卖货是不断强调理性消费，但是网友不听，疯狂下单。就在就在他捐款的第三天，鸿星尔克抖音直播间销售额突破一个亿，而这只是一个直播间。它的七个官方直播间。

经过连续四天的中国网友野性消费之后，直播间断货，主播纷纷解释说最近订单激增，工厂赶工，断货状态。有的主播开始弹吉他唱歌表演才艺了，结果直播间疯狂刷礼物，主播面露难色不让涮礼物，无奈踢人下播。

很快线上的疯狂转移到线下，鸿星尔克专卖店所有商品被买空，只剩衣架，有人评论：打劫都没这么干净。现象级的火爆场面，所有人排队结账，不分尺码，不讲价格拿货结账。全国多家鸿星尔克实体店几乎被“买空”，有的甚至被迫暂停营业。

在这个受灾捐款的名单里还有很多民族品牌，一方有难，八方支援，民族企业国之担当。

让世界要认识中国一件很特别的事情，在面对危机的时候，大家的凝聚力，非常惊人，尤其是消费出来的之后，他支持哪一家企业，他抵制哪家企业的时候，他真的会产生了关键性的影响力，那在这件事情当中，因为很多的外资企业的表现很冷淡，我估计接下去很多的外资企业都会被吓到。