号召所有自媒体人向孙宇晨老师学习

​▎孙宇晨老师太过于了解金钱的力量。这世上几乎所有人，都无法抗拒金钱的诱惑，区别只在于每个人阈值的高低。

作者 | 许北斗馆长

出品 | IC实验室

不装了，我摊牌了，我羡慕孙宇晨老师。

相信我，这不是什么反讽，而是我在经过多次内心挣扎以后得出的结论。

即使在我短暂的自媒体生涯里，也知道，追热点是这一行的核心技能。所以每当有热点出现，我都要冥思苦想，到底从什么角度入手，才能写出同行想不到、读者乐意看的文章。

通常每一个热点出来，自媒体人都要绞尽脑汁。

标准流程是，先有一批人站在多数人的角度批判和嘲讽一番，让大众对于事件有个基本的了解。

再有一批人，眼看这个角度被人讲完了，就站在反方。硬是拗出一些新奇的观点，把热点重新解读一遍。

最后就是一群黄执中出来负责上价值，升华主题。

我们是在讨论这个热点吗？不是，我们是在讨论这个热点背后的意义，对不对？

至此，一个热点才算是被利用完毕了。

比如这一阵热火朝天的网易辞退绝症员工事件，众多的自媒体就是蜂拥而出，一瞬间大家的朋友圈就变成了花样骂猪场大赛。

大体上这些文章，要么是反讽流，通过夸张的手法告诉大家大厂怎么优化员工结构。要么是贩卖焦虑流，从这位员工的命运投射到所有打工者。要么是专业流，细数网易犯下了哪些错误。

极少的自媒体屁股坐在资本家那儿，扬言公司为了利益开除员工本就天经地义，主要就是为了挑动读者情绪，为这个新闻继续火下去添薪加柴。

总之，这些套路已经见怪不怪，拥有丰富吃瓜经验的群众们，不过是拿这些文章当一下自己在朋友圈施展表达欲的注脚。

正当大家等待着第三梯队黄执中们来个高屋建瓴的总结，让热点收官时，孙宇晨老师杀出来了。

冯大辉（Fenng）肯定不是第一个想到「孙宇晨怎么还没出现？」的人，但是借由互联网大 V 之口提出所有人的疑问，孙老师突然一出知乎式「刚下飞机」的互动，让整个事件变得极其戏剧化。

在这个事件中网易其实扮演了「过街老鼠」的角色，借由踩网易来拔高自己的手段，也不是孙老师独家。在他之前，大东子就已经用过了。

结果大东子没有迎来想象中铺天盖地的掌声，相反网友并不买账。毕竟大东子明州故事余温未散，京东又爆出过各种开除员工的新闻，「兄弟」梗深入人心，多次打脸之后，人设早就崩了。

说到底，在大众眼中，京东和网易不过一丘之貉，谁也不比谁良善到哪儿去。这两年各种裁员、996 的新闻见诸报端，普通人早就对「资本家们」寒了心。此时以大厂名义跳出来做 PR，就是找死。

相比之下，以「996 是福报」和「狼性文化」闻名的阿里跟华为，干脆埋头不说话，避免引火烧身，这就能看出一流公司公关跟二流公司公关的层次高低。

腾讯就更狠了，表面上不发表任何言论，但是旗下的腾讯新闻报道起网易辞退事件来堪称积极，也不做任何评价，就是想方设法让大家及时、细致、高密度地了解这件事，真可谓桃李不言下自成蹊。

有腾讯占股的知乎干脆把这件事在热搜上挂了三天。

孙宇晨老师就要高明许多。

过去孙老师曾多次在热点发生后在微博上提出用钱帮忙，先后有帮戴威给 ofo 用户还账、帮罗永浩老师还账、帮王思聪还账等等一系列操作。碰瓷之娴熟，早已赢得「万瓷王」的美誉。

这一次事情发酵两天了，孙老师还没有出现，不禁就让吃瓜群众觉得少了点什么。

所以在冯大辉发问后，孙老师的姗姗来迟对于所有人来讲，是翘首以盼的结果。每个人心里无不洋溢着那种「他来了，他终于来了」的激动。

而且孙老师也没有搞什么价值观，他的人设就不存在价值观，依然是大家熟悉地直接承诺给钱的粗暴方式，满足了所有人对他的期待。

于是在 2019 年末，新的年度词汇之一「孙迟但到」诞生了。这个词的意思是，孙晨宇老师也许会迟到，但绝不会缺席。

试想，经此一役，这个概念如此深入人心，等到以后每一次的吃瓜，孙老师的出现就必须是标配。没了孙老师，就仿佛吃火锅没有调料，即使烧得再沸腾，也没内味儿了。

你可以讨厌他，甚至鄙视他，但你没法忽视他。用营销层面的话来说，孙老师把自己跟热点牢牢绑定在了一起，占据了网友的心智。

尤其是不管他过去怎么被斥责为一个骗子，起码在这件事上，他站在了「道义」这一边，行为上无可指摘。我朋友圈里曾经那些看不上孙宇晨的人，面对这个做法，生动演绎了什么叫「哭笑不得」。

正当所有人都觉得，这个热点得以圆满，即将收尾的时候，一场以孙老师为主角的大型行为艺术拉开了序幕。

一开始是微博大 V 性感玉米借由「孙迟但到」的梗，调侃式地发了一条微博，声称自己曾经答应给粉丝抽一台 5 万元的顶配外星人，结果拖延了好几年。最近生活压力大，面对粉丝们的讨债，希望孙老师慷慨解囊。

本来只是个玩笑。毕竟孙宇晨老师曾在微博多次有过捐款言论，但要么没兑现，要么只兑现了部分，因此留下了「祖传 100 万」的传说。

没想到孙老师真的打款了。

紧接着另一位大 V 阑夕也试探着问了一声：孙哥，能给我打钱做慈善吗？孙老师只是回复了一句「二维码呢？」，然后 5 万人民币到账。

阑夕也信守承诺，在这 5 万元的基础上，自掏腰包加了 2 万，捐给了公益组织。

两笔五万块，突然之间就让孙宇晨老师从「蹭热点」变成了热点本身。

这个性价比，足以让所有的市场人员感到汗颜。对比一下前段时间，某公司花四万多找蜂群文化做投放，结果请来一个 KOL 拍视频，换来 300 万虚假播放，孙老师这一手简直惊为天人。

于是网友们开始疯狂艾特孙宇晨老师给自己打款，理由也千奇百怪，更有不少大 V 亲自下场，可以说算得上是一场行为艺术了。

孙老师也不愧为孙老师，专门拣了一些大 V 打款，无论理由荒诞与否通通给 5 万元实现愿望。

这波骚操作甚至吸引了黄觉这种明星、胡辛束、谷大白话这种微博顶级红人主动下场。

要知道其中一些大 V，平时接广告可能就有这个数目。初步估计孙老师应该打出去 100 万左右，用这 100 万就引得各路大 V 主动发微博，还有无数 KOL、素人、普通网民进行互动，放在任何一家广告公司，都是值得拿出去宣传的金牌策划案。

一时之间，孙宇晨老师成了现实版《西虹市首富》中的王多鱼，疯狂撒钱为人实现梦想。

孙老师这一系列操作行为，相信很多人跟我一样，内心是非常纠结的。

一方面，对他一直以来的所作所为感到不齿，觉得这是个骗子。另一方面，在他疯狂撒钱的时候，忍不住就想艾特他一下，述说一下自己的梦想，然后听见支付宝到账的声音。

尤其是不少大 V 收钱后其实是拿去做了慈善，整个活动甚至有了一丝「冰桶挑战」的味道。即使对孙宇晨老师本人有意见，对于这种「正能量」的行为，总不好说什么。

大部分人难受的地方就在于，好像看到一个跳梁小丑，突然摇身一变，成了伟光正的主角，心理上难以接受。

但换个方面想，或许在孙老师眼里，所有人才都是跳梁小丑，是他可以利用的对象。不得不承认，抛开成见，他今年所做的一切，对于人性的拿捏，起码有三点我是非常佩服的。

| 第一是出色的制造戏剧冲突的能力

天不生孙老师，热点万古如长夜。

很多自媒体善于蹭热点，但像孙老师这样，不仅蹭热点，还能把一个热点反复炒作，最终把自己变成热点本身的，并不多见。

今年 6 月孙老师花三千多万人民币拍下巴菲特的午餐，在微博大肆宣传以后，算是第一次引起了广泛争议。

众所周知，作为「股神」的巴菲特从不看好比特币，曾斥其为「骗子」。而作为全球币圈的名人，孙老师这一手就把单纯地「和巴菲特吃饭」变成了「和巴菲特讨论比特币的未来」。

如果故事只讲到这里，那么和过去几位拍下巴菲特午餐的前辈也并无甚区别。比起前辈赵丹阳借这个饭局炒作物美股票，一举入账上千万人民币，似乎还差点意思。

就在大家静静期待这个饭局上会发生什么样的谈话时，孙老师突然宣布自己因为肾结石，取消了这次午餐。

在前两期奇葩说里，李诞关于「救猫还是救名画」的讨论中，有一个观点被广为流传：艺术品故事越多越值钱，被烧掉的名画才是最好的名画。

孙老师不仅是这么想的，还这么干了。试问，不管在这个饭局上会发生什么，精彩程度怎么可能超过直接把饭局给「烧掉」？

什么是戏剧的张力？这就是戏剧的张力。

就像这次孙老师「孙迟但到」一样，孙老师的每一步棋，都让围观者觉得「意料之外，情理之中」，从来不落窠臼。

艺术家，孙老师绝对是一名艺术家。

| 第二是一以贯之的人设能力

一个「外号」在大众眼中的形象，通常会随着其主体的行为而发生改变。

譬如说「铁娘子」这个外号，最开始是苏联记者给起的，她的政敌都是利用这个外号来抨击她的倔强和顽固。

但是撒切尔夫人对这个绰号欣然接受，做派依然强势，这个绰号最后反倒成为其支持者力量的来源，反倒变成了褒义。

孙老师也同样如此，大家叫他「万瓷王」也好，说他「孙迟但到」也好，他直接就承认自己是在蹭热点，让攻击他的人干脆无法下口。

相比之下，我一向认为现在的明星把人设都做得太满，动不动「居家好男人」、「阳光大男孩」、「学霸」等等。结果一个个出轨、家暴、学历造假，瞬间人设崩塌。

比如王思聪骂他「骗子」，一般人可能就躲起来不说话了。但是孙老师不一样，对此看得出非常开心，还特意在微博上艾特王思聪，生怕事情闹得不够大。

而对于自己「祖传 100 万」的梗，孙老师从不以为意，坚持在每一次热点事件发生的时候，跳出来承诺 100 万，即使对于自己的敌人也一样。

这一下就让孙老师看起像「及时雨」宋江一样——为人手段不算磊落，但硬是博得了名声。

想想看，无论是冯大辉、性感玉米还是阑夕，这些大 V 在这次打钱事件中，一开始都是抱着调侃孙老师的态度发的微博。

普通人面对这种讽刺和调侃，要么置之不理，要么选择回击，无论哪一种都会让大 V 们和吃瓜群众们得逞。

可是孙老师偏偏不以为意，相反「慷慨解囊」，满足了大家的所有要求，借力打力，让整个舆论基调得以反转。

你讽刺我？没关系，我接受，并且还给你打钱。

这个做法甚至让一众大 V 目瞪口呆，伸手不打给钱人，一场蓄势待发的口水战，瞬间变得其乐融融。试想，今后孙宇晨落难，今日找孙老师要过钱的人，谁还好意思上去踩一脚？

难怪就连环时互动的老金，都说这是一次回报率极高的正面推广。

孙老师真的是自黑界的高手。从此以后，任何黑孙老师的行为，都可能被孙老师反手变成自我营销。

| 第三是对人性黑暗面最准确的洞察

这个黑暗面，简单来讲就两个字：金钱。

大众对孙老师最为诟病的，骗子也好、割韭菜也好、蹭热点也罢，归根接地，其实是其对金钱赤裸裸的欲望。

所以无论孙老师在微博扬言多少次自己捐款、帮还债，虽然都是好事，围观者也会心想，这个唯利是图的小人，付出一定需要回报。

但是孙老师真的太过于了解金钱的力量。这世上几乎所有人，都无法抗拒金钱的诱惑，区别只在于每个人阈值的高低。

相比之下，孙老师只是比平常人更没有伪装地暴露出对金钱的渴望。很多人讨厌孙老师，某方面来说，是因为也瞧不上心底的自己。

通过撒钱的方式来获取关注度本不是什么罕见手段，很多平台和 KOL 都用过。

但大家都是文明人，文明人是不能只单纯地发红包的，所以每一次都设置了很多复杂的规则。

比如各种抽奖送礼物、锦鲤环游世界、拉新送红包等等，都需要把活动包装一下。

孙老师就不一样了，只需要你艾特他，讲出你的梦想，然后找你要二维码，五万块到账。

这种完全不加掩饰地送钱行为，极大挑动了网民们的神经。即使明知自己咖位不够，也要抱着试一试的心态，参与到活动中来。

我想每一个人都是一边劝慰自己「害，不就是调侃下」，一边抱着「万一真打了呢？」的复杂心态，艾特了孙老师。

这一招赤裸裸地送钱，甚至有了一种「解构」的味道。

大家不是说我贪财吗？我给大家打钱，看看大家要不要。

结果微博就变成了大型真香现场。

之后大概会有许多文章因为这一场大型魔幻事件，批判这种金钱至上的价值观。然而不可否认的是，孙老师粗暴地送钱行为，干脆把所有人一起拉到了跟自己一个水平线上。

这才有了「人人都讨厌孙宇晨，人人都想成为孙宇晨」的讨论。

在对人性的拿捏上，不得不说孙老师棋高半着。

我怀疑《西虹市首富》这部电影给了孙老师诸多灵感。无论是其之前那种目空一切的土豪气质，还是撒钱帮人实现梦想，简直与电影中关于金钱的黑色幽默一模一样。

就连他自己，也在微博发了电影里的片段，俨然是王多鱼本人。

我想下一步，孙老师就应该模仿王多鱼，投资中国男足，请法国队过来比赛，然后自己亲自上场当守门员了。

不多说了，希望@孙宇晨老师看到我的文章，也帮一个小小的自媒体人早日实现阅读破百万的梦想。