618为什么是618？

618最初应是京东针对阿里“双11”搞的一个对标狂欢购物节，2016年突然发布的。

因为不是京东内部人士，发布前业内也没有任何风声，所以构想过程我无从得知，也不轻信网络言论，遂下文仅为个人的即兴“意淫”。

618的影响如何，很难说清楚，因为事实表明其火爆程度，乃至植入大众内心的影响力，都远不及“双11”。

甚至之后这一“节日”似乎，至少在明面上似乎，在京东自己妥协占多，隐隐感觉各方也有施压的双重作用下，如今也不属于京东“专利”了。

对于商家来说，自然无所谓谁创造，逮住机会就蜂拥而上，不管有没有优惠都说自己搞优惠，以促销。

而，最近刚发现618往往与“年中促销”挂钩宣传。第一次带入这种思维去想，倒还真是那么回事儿。

双11年底了，我搞个年中的呗。可细思直觉并不简单，蛮有意思：

严格说来，618并不是一年的最正中，甚至六月完全算上，也就是6月30日，按照闰月算也只有182天，将将年半。

若选择6·8呢？太提前，不顺口，不与双11对仗，

616更月中喽，可中国人有些习惯，有些自然而然的自我的、公众的、普遍的心理暗示：

国人喜欢开会，各种会，开会永远只称大会，不会自说小会；

C罗刚出道被央视叫做小小罗，可以理解，甚至可说很合理，因为他初出茅庐时身前有两大重名巴西天才巨星。之后努力成为巨星后，破转会费历史记录加盟皇马、欧冠三连、国家队也勇夺欧洲杯，个人更是进球如麻，只能叫C罗了，或者就像球衣印的那样，去掉曼联时期的C，就叫罗纳尔多，亦或是轻松一些，掺杂有网络娱乐气息的“罗总裁”；

他强任他强，老子尼克-扬的单打扬，相同姓氏的人先前国内普遍译为扬，如今开始被译为尼克-杨；

我高中曾经的兄弟因为单相思同县女孩，在问过她的建议后，打篮球班赛选4号。排除国际篮联一些规则手势的干扰顾虑，你让中年人选那断然是不会要4的，就像国内一些电梯据说直接没有4层

......

或许外国人也有这方面的一些讲究，可将之归纳为人之共性，但中华文化五千年，博大精深，外国人在文字上可做的功夫跟我们与时俱进的发展相比，那根本就是渣渣，不值一提。

扯这么多，胡说八道这么多，说回618，它不可能是616，就像苏宁818不可能叫816，而之后再怎么18，我想也没有企业会选择418搞类似营销。

618因竞争而生，可它“生”的原因并不重要，重要的是它只能是618，最合适，易被接受，

而它的现实意义，或者说市场效应，那是一经开启，便不会结束的。

毕竟，钱，不管有没有，花还是收，人都是不会嫌多的。