#每天一本书#《如何把产品打造成有生命力的品牌》

到现在还是会习惯性每天登录一些广告网站。喜欢做广告的人，是因为他们既是生意人，也是哲学家。比如许舜英，比如今天推荐的在奥美工作三十多年的叶明桂。可以快速地消化一个行业，并用提出闪闪发光的新观点，本身就是一种天赋。平淡无奇的事物，也能被敏锐地赋予出耳目一新的观感。

“1.提出一个动人的品牌主张。

2.保持一致的品牌个性。

3.创造不凡的品牌风格与语气。

4.投射品牌背后的善意。

5.提供一个人们愿意参与的品牌故事。”

“我创造新的品牌的秘诀就是，一定要给品牌一种前所未有的新鲜感觉。这种新感觉就是将两三种极端的元素重新融合，借此创造一种新的作品风格，也只有够新鲜的感觉才能快速有效地切入市场，切进消费者的脑海与心灵。”

“1.所有消费者都能意识到在广告背后的那些人如何看待他们。

2.讲究品位需要花费金钱和时间。

3.品位绝对可以促进销售。

4.品位会增强说服力。

5.为广告加入个人风格是道德的。”

“我相信，人们会不由自主地发散一种无形的魅力，来自他（她）拥有热诚的心智，更明白地说，就是明确而一致的价值观。而魅力的感受则往往出现在面对两个冲突的价值观时，他（她）却拥有更高层次的价值信念：在“对”与“对”的选择中，一个有魅力的人通常会做出有智慧的抉择，并且都和“关爱他人”有关。”

“检视一个广告是否成功，最直接的标准就是是否被人模仿。”