Gap旗下品牌Old Navy拓宽大码女装产品线，以期拉动业绩增长

随着美国女性对大码服装的需求上升，Gap旗下品牌Old Navy将提供更多尺寸的大码女装。

从今年8月下旬开始，Old Navy将在其门店提供0-28号和XS-4X号的所有女装款式，在线上将提供最大30号的款式。在其1200家门店中，Old Navy还将重新安排商品陈列，以便寻找大码女装的顾客不会被引导到一个单独的区域来浏览。

尽管自2004年以来，Old Navy一直在提供有限款式的大码服装，但其最新的尝试意味着该品牌正在对大码女装市场加码。

Old Navy首席执行官南希·格林（Nancy Green）在接受CNBC采访时说：“我们在几年前就意识到，我们在真正考虑尺寸包容性和美国人口统计学的变化方面做得还不够。”

Old Navy对于大码服装类别加大投资，部分原因是肥胖率的增加。美国疾病控制和预防中心报告说，在所有20岁以上的美国成年人中，73.6%的人超重，女性平均穿16到18号的衣服。

零售研究和咨询集团Coresight Research估计，今年美国女性大码服装市场将增长到323亿美元，约占整个女性服装市场的20.7%。（Coresight引用了《Plus Model》杂志的表述，将大码服装定义为18号及以上，或1X及以上的尺寸。）

不少女装品牌已经意识到这一空白市场的机会，像维多利亚的秘密也一直在其商店中增加大码模特，以展示不同尺寸的内衣。

Old Navy公司一位女发言人告诉CNBC，在品牌网站上对“大码”的搜索同比增长了63%。同时其母公司旗下品牌Athleta也采取了类似的策略。近几个月来，同样属于Gap公司的Athleta女子运动系列已经在其商店中增加了大码模特，并提供了更多大尺寸的款式。

与Athleta类似，Old Navy店铺的员工在与顾客谈论身体积极性和尺寸包容性的话题方面，也接受了特别的培训。

在Gap集团的四个品牌中，Old Navy和Athleta的销售增长一直最为强劲。截止5月1日的第一季度财报显示，Athleta的同店销售比疫情前的水平猛增了46%，Old Navy在两年前的基础上增长了25%，而Gap品牌和Banana Republic则出现了下滑。

格林谈到对大码女装的投资将如何影响Old Navy的业务时说，“这是我们创立品牌以来所做的最大的、综合的发布。这对我们的增长非常重要。”

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