Allbirds首次推出运动服系列，品牌估值17亿美元最快下月IPO

可持续环保鞋类品牌Allbirds首次推出了运动装系列，成为这个竞争激烈的类别当中的最新参与者。

Allbirds的新运动服系列包括售价98美元的高腰紧身裤和售价68美元的机车短裤；售价68美元的跑步背心；售价58美元的吸湿排汗T恤；以及售价68美元的男女轻量级跑步短裤。

2019年8月，Allbirds从袜子品类开始，首次涉足服装领域。去年10月，该品牌首次推出了四款服装，包括用废弃的螃蟹壳制成的衬衫和用新西兰产的美利奴羊毛设计的羊毛防风夹克。同时它也一直在扩大其鞋类产品线，包括跑步运动鞋、高帮鞋和女式平底鞋。

此次推出运动装，意味着Allbirds将自己定位为与耐克、lululemon和Under Armour等巨头更接近的对手。其他几家鞋服品牌也对该类别进行了投资。Levi’s本月早些时候表示，它正在收购女性运动休闲系列Beyond Yoga。鞋业巨头Wolverine Worldwide以4.1亿美元收购了lululemon的竞争对手Sweaty Betty。

对于Allbirds来说，减少碳排放和环境友好是首要任务。该品牌避免使用聚酯纤维，而是用桉树纤维和美利奴羊毛制作服装，这两种材料同样用于其运动鞋当中。

不过根据时尚行业媒体the Fashion Law报道，美国律师Patricia Dwyer在纽约联邦法庭向Allbirds递交了一份起诉书，Dwyer声称，虽然Allbirds的广告“被环保词汇充满”，但该品牌真实的运营情况与“环保”重点的营销策略并不匹配，而且其兜售的信息是存在“虚假、欺骗性和误导性的。”

7月17日，Allbirds已经正式作出回应，称公司行为“得到了适用法律的授权，因此不可起诉。”同时，Dwyer的诉求被驳回，是因为“Allbirds 没有法律义务披露所谓的隐瞒事实。”

Allbirds的估值为17亿美元，有望在今年晚些时候进行IPO。彭博社报道则称这可能最快在下个月发生。

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