那些欧洲球队，特别是曼联、巴萨这样的豪门，都是纯商业化运作，投资人投资足球能够直接从中得到收益。

欧洲球队都是“百年足球俱乐部”，球队的名称不会随着投资人的变化而变化，这点的确值得中超学习。但中超应该稳中求进，不可操之过急。

自中超改名令以来，有不少搞足球几十年的大企业退出足球，鲁能、中信相继退出足球，国安队还在苦苦寻找下家。

中超盈利模式仍然是间接的！

中超投资收益不成正比，国安队负债十七亿，恒大队这些年也投入了几十亿，所有的球队都是负利润。

中超球队投资人都是有一定规模的企业，这些企业能通过冠名球队提高知名度，从而提高市场影响力，在间接上从足球得到收益。

中超改名之后，企业不能冠名球队，对足球的投资将会入不敷出！

如果不是足球，恒大不会有这么高的知名度，恒大队改为“广州队”的速度是很快，但是搞足球这么多年的恒大已经通过冠名得到了知名度的提升，至少球迷都知道广州队和恒大的关系。

恒大对足球的情怀也是继续搞足球的原因，但从足球发展规律来看，情怀并不利于足球的长期发展，时间久了球队的投资人自然会有变化，没有人会不考虑收益。

足球本身就是市场，而中超球市还没有发掘出来！

足球运作的好，能够从中直接获取利润，但要有一个循序渐进的过程，比如足球的转播、球场广告招商、球衣的出售，这些足球商业问题还没有解决好，而解决这些问题最好的方式是提高中国足球的水平。

也就是说足球商业化运作成功的关键是中国足球的水平，商业运作成功才会有更多人投资足球。

中超水平、商业化运作先后的问题。

中超改为中性名称是直接学习的欧洲足球，只在这方面拔高到这一步，而其他方面没有相应的补充到位，就好比是移植了一颗大树，树的根系和水分却没有得到保障，那么结果显而易见了！

中超的问题似乎很难分清因果，中超水平决定商业化运作，商业化运作又能决定中超水平，那么到底从什么地方着手呢？

无论如何，拔苗助长式的发展足球是不可取的，直接让搞足球的“有投入无回报”难以长久。

中超应该先打好基础。

不管中超水平如何，但比赛一定要精彩，球员拼抢要积极有看头，这样会提高球迷的数量以及观看球赛的热情度，这是中超无形的资产，将会带来电视转播、球衣出售、球场广告等等市场收益。

英超的水平比不过西甲，但是英超球员踢球都很“带劲”，所以英超很有激情，球迷都很喜欢看，这是英超商业化运作成功的关键，由此可见决定中超球市的不是联赛水平，球迷看球看的是精彩过程，而不只是看进球、看结果！

对于拼抢不积极、散步式踢球方式应该禁止，对激情四射的踢球方式应该倡导，做好了这些何愁中超没有球迷，何愁商业化运作不成功！