惹怒韩国人的是自嗨锅吗？是我们硬起来的腰杆

近年来，各大影视剧作品植入外国广告早已是“司空见惯”的现象，这也成为制作方降低制作成本的手段之一。但是，由韩国演员宋仲基出演的热播剧《文森佐》日前因为植入中国广告陷入舆论风波。

《文森佐》剧照

据韩国《每日经济新闻》15日报道，在14日晚播出的第八集电视剧中，女主洪车英向男主文森佐递上一份中国品牌的“自热式拌饭”（中文名为“自嗨锅”），还说道：“在看有趣的内容时一定要有好吃的东西”，这令韩国观众感到十分不满。

《文森佐》中的中国品牌广告

什么广告，让韩国人暴跳如雷？

不少韩国观众表示，“韩国的传统食品拌饭作为中国产品登场让人觉得不舒服”。有网民评论道：“韩流明星一定要吃中国拌饭吗？”更有不少韩国网民担忧，中国此前将韩服、泡菜、阿里郎都称作自己的传统文化，现在是不是“又想把拌饭据为己有”。

“韩剧中植入中国广告：不可避免和令人不快孰轻孰重？”韩联社15日的报道发出这样的疑问。有韩国观众质问制作方“到底要钱还是要国家？”制作方解释称，由于韩国电视剧市场持续萎缩，为了获得制作费，植入广告是“不可避免的选择”。韩国大众文化评论家郑德宪进一步补充道，没有植入式广告就无法拍剧，这就是当前韩国电视剧制作的现实，即使会引发部分观众不满，但为了电视剧的正常拍摄，制作方也不得不向资本妥协。郑德宪同时指出，韩剧中出现其他国家的品牌，这也从侧面说明韩剧的受重视程度。

据悉，这已经不是韩剧第一次因为植入中国广告引发争议。在今年1月初播放的韩剧《女神降临》中，也植入了不少中国品牌的广告。不少韩媒趁机炒作，认为要警惕中国资本通过文化产业“入侵”韩国，甚至造谣称中国要把韩国历史纳入中国历史。事实上，韩剧投放中国广告早已有之。

《女神降临》中的中国品牌广告

一碗自嗨锅，凭什么拯救韩国兄弟灵魂？

再举一个例子，去年8月份热播韩剧《虽然是精神病但没关系》中，自嗨锅同样在荧屏上小秀了一把，相信很多中国观众都记得金秀贤饰演的文康泰在超市给哥哥买自嗨锅的场景。

《虽然是精神病但没关系》中的中国品牌广告

相依为命的兄弟俩，在冰冷的城市中为生活奔波劳苦，而加水即可自动加热煮饭热菜的自嗨锅，则在每一次饥肠辘辘时分，带给兄弟俩灵魂的慰藉，原来自嗨锅就是文康泰兄弟俩的黯然销魂饭！

一口“锅”居然如此上头

众所周知，韩剧广告对选品要求十分苛刻，为什么自嗨锅能够一再成为韩剧的宠儿？这还得从自嗨锅这个新锐国货品牌说起。近年来，随着全球化和社会高速发展，越来越多年轻消费者在改变自身消费习惯，“一人食文化”“懒人经济”“小包装/半成品食品”等新型消费方式正在异军突起。

自嗨锅正好具备了年轻消费者最热衷的消费品特点，满足了他们最迫切的消费需求，简洁方便的自热饭菜，丰富多样的口味，零添加防腐剂的新鲜健康菜品，宇航级冻干技术，酱汁鲜香上头的口感等等。“有颜有料有趣有味”，可以说，自嗨锅用创新和科技，精准无误直戳消费者内心，在国内备受欢迎，国外消费者更是青睐有加。

潮出圈，韩国人这次对我们羡慕嫉妒恨

以前，我们一直说“引进来”，中国人受韩国饮食文化非常深远，石锅拌饭、啤酒炸鸡、部队火锅等等，韩餐馆遍布大街小巷。中国庞大的市场更是韩剧出海的“肥沃之地”，在中国赚得盆满钵满，这次自嗨锅品牌的强势“侵入”成了中国年轻潮流饮食文化的一次“反击”。

对此，国内主流媒体如央广网、环球网、新浪财经等，都纷纷进行报道。媒体观点认为，随着中国综合国力增强，我国的品牌软实力也在增强，像自嗨锅品牌这样的年轻潮流品牌走出国门，以后会越来越多。

或许自嗨锅还将出现在越来越多的国家地区，中华料理的全球化就在不远未的未来。