苏宁易购打响“共情消费”第一枪，3亿互动带来了什么？

今年618电商大促已完美落下帷幕，但各平台之间的明争暗斗还在继续。

19日凌晨，苏宁易购发布了618年中大促全程战报，从品质消费、以旧换新、国潮消费、低卡低脂、酒水消费等多方面进行了系统的数据总结，信息点密集，信息量庞大。

打造营销IP，推动“共情消费”

与其他平台不同，近些年来苏宁易购总能为大促活动赋予新的内涵和价值。

以今年618为例，早在此前，苏宁易购就赶在儿童节这一特殊的时间节点，邀请了米未传媒旗下的众多新老“奇葩”辩手，进行了一场“六一宝宝节掰头大会”，随后更是邀请众多明星同台共度“开心直播夜”。这次直播夜，苏宁易购一改往常电商大促晚会以歌舞及明星站台为主的直播形式，首次实现多屏联动，创新了“综艺+电商+直播”的场景消费新模式。

618当晚，苏宁易购再次选择放弃传统电商购物节直播模式，结合当下热点事件，邀请笑果文化脱口秀演员针对“毕业”话题，举行了一场“脱口秀毕业会”，受到了用户及观众的一致好评。

数据显示，6月1日至18日期间，苏宁易购针对“共情消费”共打造了四大垂直营销IP，全网累计观看互动超过3亿，全网霸榜热搜高达44个。

国潮、低卡，已成新消费热点

在苏宁易购618全程战报中，我们还可以发现95后、00后正逐渐成为消费市场的“主力军”。同时，苏宁易购大数据显示，618期间红酒类女性消费者中，90后占比超过五成，出乎不少人的意料。

也正是因为在年轻化消费群体的主导下，今年618期间，国货、国潮产品变得炙手可热。战报显示，618期间国货新锐美妆GMV同比增长118%，其中敏感肌护肤品牌薇诺娜日均GMV环比5月增长133%。

国潮的崛起，不仅表现在美妆品牌上。618期间，李宁、特步、安踏等国货运动品牌GMV也高达66%。而国产品牌的迅速崛起，无疑表明消费者对于国货仍充满信任与期待，相信未来国产品牌也会以更加迅速的方式发展下去，得到更多消费者的青睐。

如今随着国内电商消费环境的不断优化，未来电商平台想要在大促中拔得头筹，一味地打价格战绝不是长久之计。

从今年618来看，很显然苏宁易购已经在这场混战中找到了适合自己的新模式，并仍在不断地探索与创新。而这种将直播与购物相结合的模式，也势必在未来带给苏宁易购更多的机遇与发展。