出品：放牛班的秘密花园

来源：Medium

编译：Sail2008

责任编辑：Sunnisky

迪士尼永远地重塑了故事的世界，这是怎么做到的？下一个万亿级的故事讲述巨头会是谁？有哪些迹象？

沃尔特·迪士尼拍摄其第一部正片长度动画片《白雪公主》时使用了当时最先进的动画技术，只可惜拍摄成本超过了原定50万美元预算的三倍。所有迹象都指向一场失败，业内人士称之为“迪士尼的愚蠢行为”。

如今我们都知道这个故事的结局：迪士尼永远地重塑了故事的世界。

这是怎么做到的？有哪些标志？

1）笨拙难用的技术

迪士尼用多平面摄像机拍摄《白雪公主》，这给影片带来真实的深度感。他甚至把动物空运进来，以便动画师可以看到真正的兔子是怎么活动的。

多平面摄像机笨拙难用，价格昂贵，效果也不太好，只有极有远见的人才肯花时间去使用它们。而当时其他所有人都在使用平面的2D剪纸动画。

还有什么一开始看起来很傻？iPod不能播放CD，第一代汽车只是个难看的、需要经常保养的金属马，书籍过去只是穷人围着篝火讲故事的工具。

革命性的做事方式并不是凭空出现的，相反，它们天生丑陋，等待着真正有眼光的人发现它们的潜力。

2)过度扩张的社会信用

当迪士尼亏损400万美元时，美国银行说，

“我一直在密切关注迪士尼的情况，因为我知道我们借钱给他们的风险远高于金融风险。他们的情况今年不错，明年不错，后年也不错。你必须放宽限制，给他们时间推销自己的产品。”

读到这段话之前，我认为极端债务是现代社会的发明。特斯拉的亏损经营似乎是只有我们才能想出来的事情。

事实证明，要改变世界，你必须相信金钱以外的愿景。有人成功地在不赚钱的情况下带来巨大的社会变革，这标志着他们最终将改变世界。

通常，这种变革出自一位具有传奇色彩的人之手。

3） 半神的人物

“我不是沃尔特·迪士尼。我做了许多沃尔特·迪士尼不会做的事。沃尔特·迪士尼不抽烟，而我要抽烟。沃尔特·迪士尼不喝酒，而我要喝酒。”

沃尔特·迪斯尼是一个叫沃尔特的人的投影，他们是两个不同的存在。事实上，迪士尼在继续改变世界，而沃尔特的遗体却被冷冻在洛杉矶的某个地方。

入选诸神之列或许听起来很棒，但实际上你并没机会去，还不如把自己给冷冻了。甚至碧昂斯其实也不是碧昂斯，她只是这个投射的瞬间来源，是一个只存在于我们集体想象中的存在。

要改变这个世界，必须把一个化身引入我们集体想象的诸神之中。所以想一想，埃隆·马斯克是谁？是钢铁侠？还是某个不敢直视你的电脑呆子？

为了改变我们对运输的认识，他必须创造出埃隆之外的东西。现在，有了埃隆·马斯克。

即将发生的变化的一个标志是这些人物进入诸神之列，让我们拭目以待。

4)改变现状的能力

今天的迪士尼是现状的捍卫者，它已经赚到了钱，现在更希望一切保持不变。

过去，迪士尼是社会变革的载体，它拥抱改变世界的新技术，复兴了反映当时的文化变革的古老神话。

现在，迪士尼的传统观念已根深蒂固到无法做出这些社会变革的程度。

好消息是，这是个巨大的机会。

哪里有未满足的需求，哪里就有机会。探索我们普遍感到不满的地方，这就是成长的空间。

下一代故事讲述巨头的技术

让我们来看看当前一些难用得要命的技术，下一个伟大的故事讲述帝国可能会用它们来统治世界。提醒一下：它们跟多平面摄像机一点也不一样。

它们会怪异到让你发出一声惊呼。

1）元宇宙（Metaverse）

《福布斯》有一篇很棒的文章更好地解释了元宇宙，可以去搜一下。

简单来说，数字世界和现实世界正开始融合。很快现实世界中的所有事物都将有一个1：1的虚拟表现形式。到那时元宇宙就会拥有自己的生命，一个完整统一的在线宇宙。不信么？它正在到来。

想象一下在这个领域里（更不用说营销和传播）讲述故事的无限潜力。

谁先在这里宣示主权，谁就拥有巨大的优势。

2) NFT（非同质化代币）

我喜欢人们对从加密货币衍生出来的NFT嗤之以鼻的样子，好像真有人会为此付钱似的。

对了，人们会付钱，并且的确在这样做。它们的售价已达到数千万美元。

不必惊讶，伙计们。人们会飞到欧洲去看一幅你在网上能轻易看到的某个绘画作品。

这种“难用”的技术可能会在创造下一个迪士尼中扮演举足轻重的角色。

3)脑部扫描和人工智能

如果你戴着一个知道该播放什么音乐、播放多长时间的脑扫描仪会怎么样？如果这个扫描仪能根据你的感受改变你正在观看的电影呢？欣喜若狂吧？那就大声说出来。

当然，这似乎也一步一步地打开了潘多拉魔盒。

下一个故事讲述巨头的经营理念

故事塑造了我们看待世界的方式，而故事讲述巨头更擅长讲故事。下一个迪士尼的经营理念是什么？

让我们通过这些线索来做些猜测：

1)完全的包容性

迪士尼想要鱼与熊掌兼得，不改变它的成功公式，但却利用时髦的新事物（比如女权主义）赚钱。因此，漫威动画里的惊奇队长实际上讲述的是传统的男性英雄，唯一的区别是她是个女人。

我们正走向一个新世界，在这个世界里，我们有能力讲述更多类型的人的故事，总是能看到越来越多不同的故事。最终的结果呢？

最好的故事获胜。它讲述的是人的个体故事，而不是群体故事。

2)苏格拉底式对话

有趣的是，几千年前就有人想出了我们应该如何互相交谈，而我们现在才刚刚开始使用它。

3小时的播客能实现真实的对话，而非简短引述。如果你真的喜欢这个世界，你就知道它的坦诚性和信息含金量10倍于任何主要的新闻网络。

成功的播客大概不会遵循企业利益，而是进行最坦诚的对话。这样一来，即便我们说了些蠢话，也都能学到一些东西。

Tom Bilyeu是那些同时创建故事讲述帝国和长播客的人之一，他的使命是成为下一个迪士尼。当然，还有Tim Ferriss和Esther Perel等等。

3)挖掘人类潜能

无论谁执掌这个世界的下一个迪士尼，都必须把人们从《黑客帝国》里的所谓母体中唤醒。今天的创造者似乎痴迷于帮助我们挖掘自己的潜力。

原因很简单：成为你能成为的人，你就能让自己接触到的每个人都变得更好。如果你接触1千人，他们每人也接触1千人，那就已经有100万人了。

我们每个人都是一个非常重要的网络的中心，我们的个人发展真的很重要。我们越清醒，其他人就清醒得越快。它创造了灵性觉醒的瀑布效应。

奇怪的是，对这个世界来说，没有什么比我们每个人的个人发展更重要了。

探索目标

没人知道未来，但可以利用过去来了解我们的探索目标。以下是下一个迪士尼的四个标志：

• 使用有问题的技术
• 过度扩张的社会信用
• 更具传奇色彩的掌舵人
• 质疑现状

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