你可以没有脸书账号,但是不能没听过 Unsplash。
受到全球创作者爱用的Unsplash ,提供世界数一数二的免费可商用图库。自2013年由创始人 Mikael Cho 上传第一批免费图片以来,一直受到广大网民爱用。
Unsplash 的成就:11万名图片贡献者,在网站上提供了超过100万张图片,创造出每月90亿的图片曝光次数。问题是:Unsplash 要如何在保持“免费图库”的初衷上赚钱呢?
他们终于找到了两全其美的商业模式了:那就是为企业建立免费的品牌置入性图片素材 – Unsplash for Brands。
Unsplash 不但提供全球网络使用者一个可以发挥创意的平台,也突破了内容网站令人厌恶的侵入性广告商业模式 – 让企业提供可供人免费商用的图片素材,使品牌无缝的出现在图片里,既不突兀,还能让人心怀感激。更者,目前有一半以上的品牌图片,是直接雇用社群里面的创作者来为其拍摄的。
让我们看一些例子吧:
这种方式称为“社会反馈营销”(Give back marketing)。根据美国Forte Interactive所做的一项调查报告显示,年轻一代,尤其是千禧一代,对于支持社会反馈或慈善事业的企业更为青睐。
这或许能够给国内各种内容平台的商业模式一个反思!大家认为有什么值得推荐的新营销商业模式呢?
页面更新:2024-03-01
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