三年前腾讯花几百万设计的新字体，带来了哪些翻天覆地的变化？

距离腾讯新字体面世，已经过去三年，当时很多人对于鹅厂花几百万设计一套不对外授权的“自用”字体表示非常不解。

实际上，像腾讯这样的大企业花钱的地方可多了，不存在什么“有钱没处花”的问题。

改字体可以解决腾讯的燃眉之急，那就是全系品牌风格不统一问题。话不多说，直接上图看得更明白——

（腾讯系部分产品的旧logo）

如果遮住图标单看字体，你能看出这些全都是腾讯系的产品吗？显然是不能的，如果产品不带“腾讯”、“QQ”，真的很难辨认。

再来看使用了新字体的腾讯品牌集群（SNG）——

（新logo在图标上也有进行统一，不仅仅是字体）

就算是遮住图标，单看字体也能知道是腾讯家的。这也就不难理解，为什么腾讯需要一个全新的字体了。

所谓统一，就是“看起来得是一家人”

字体最明显的好处就是，让腾讯系产品对外的形象获得了统一。

回归到“腾讯字体”( TTTGB-Medium ) 本身，收录 6,763 全形汉字，以及拉丁字母、希腊字母、日文平假名及片假名字母、俄语西里尔字母，共同呈现一致的视觉美感。

（注：“腾讯字体”由全球知名字体公司 Monotype 的字体设计师小林章提供指导，字体设计师许瀚文主导中文部分，日文字体设计师土井辽太负责日语假名设计，拉丁文字体设计师 Steve Matteson、Juan Villanueva 也参与了汉字以外的字型设计）

“真·斜体”

对于“新字体更现代、更协调、更动感”之类的话语，大众其实是没有多大感觉的，唯一直观的感受就是——斜了斜了！腾讯斜了！

（注：“腾讯字体”是第一套完整支持 GB 2312-80 简体中文编码字符标准的斜体）

众所周知，腾讯这么多年一直独宠斜体，到了改字体的关头，对于新字体够不够斜、怎么斜等等问题十分关注。

根据字体设计师许翰文的说法：中文字的架构千变万化，如果是单纯地弄斜会让结构不稳，“失去重心”，塌掉的字又怎么称得上好看呢？

最终，设计师们敲定了汉字倾斜8°（因为超过8°就会整个垮掉），拉丁文字的视觉倾斜度为10°，处理有所不同也是为了体现各种文字的美学与特性。

“这是一个并不完美的斜体”

虽然腾讯自己对新字体十分满意，但有一个缺点十分明显，也是设计师公开承认过的，那就是“腾讯字体”并不适合内文。

因为相对于正体来说，斜体的本质仍不适合长阅读，就像欧美的意大利体一般也用在段落里用作强调语气、或是标题上用作视觉特征的用途，绝少用在正文排版上。

不过这又有什么关系呢，市面上一看到有产品使用了“腾讯字体”，基本就是把自己的“鹅厂血缘”昭告天下了，可见这套字体代表的东西还是大于字体本身的内容的。

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顺便一提，腾讯这次可不是单纯地做了一套专属字体，还搞了个腾讯蓝（Tencentblue）。

（对，就是这个“平平无奇”的蓝色）

与之匹配的，还有一个“腾讯色盘”，关于这个，咱们可以放到下期再讲。

（腾讯蓝，你好大的面子！）

有人说腾讯太会花钱了，可同样是大企的YouTube，当年在升级自家logo时，也是顺手设计了一套字体，而腾讯作为一个市值4000多亿的大企业，花几百万用“字”体现企业文化的同时，其实还是给大众传达出一个真相，那就是：

有钱，真的任性！