意见重复一千遍，就成了事实。

——沃兹基·硕德

钻石是商业时代最成功的把狗屎变成金子的典范

钻石恒久远，一颗永流传。

钻石

钻石是世界上硬度最高的天然物质，

用钻石来代表坚贞不渝的婚姻是再合适不过的，

所以结婚必须要有钻戒，

没有钻戒的婚姻是没有灵魂的，

是不会长久的。

钻戒上的钻石越大，

婚姻就会越成功。

钻戒上钻石的纯度越高，

婚姻就越纯粹，

所以，不论是求婚还是结婚，

都必须要有一个亮晶晶的钻戒。

钻戒是求婚的标配

上面的话看起来是不是很熟悉，

不论你是否认同，

这已经变成了现在大部分人的共识，

尤其是随着欧美影视作品和生活方式在世界各地逐渐流行，

钻戒是婚姻中必不可少的东西呗越来越多的年轻人所接受，

就如我媳妇现在依然埋怨我结婚没有给她买钻戒一样。

把钻石的硬度等同于爱情的坚贞，

把钻石的纯度等同于爱情的纯度，

无疑钻石商人最成功一步。

世界上还有什么东西是比爱情更让人盲目的呢？

人都盲目了，还会在乎那小小的石头是不是真的有价值吗？

俄罗斯的超级钻石矿，储量估计超过万亿克拉，比目前已知的全世界钻石矿储量的总和还大10倍

并且，你卖的太便宜了还满足不了一些人的虚荣心，

显示不出其不同于一般人的价值，

所以尽管钻石并不稀少，

尽管钻石也很容易砸碎，

尽管人工合成的钻石与天然的钻石区别不大，

尽管很多人都分不清钻石的真假和品质的高低，

人们只有利用价格来判断钻石的价值，

这不正好就是商人理想的商品吗？

漂亮的啤酒瓶底“钻戒”

香烟：从恶魔变成这条街上最靓的崽

从个翻译就可以看出商人的用心，

香烟，为什么一定要是香的烟呢？

不是刺鼻的烟或者臭烟呢？

从任何角度都不能得出烟是香的这个结论，

但这并不妨碍香烟成为人们熟悉的名称。

香烟

香烟其实是一种会使人产生依赖性的毒品，

严重影响吸烟人身体健康，

香烟的烟雾含约7000种化学物质，

很多是有毒物质，引致异变物质及有数千种致癌物质；

烟草中的糖类在不完全燃烧后会生成焦油，

焦油含有大量致癌物质。

80至90%的肺癌是由吸烟引起，

长期大量吸烟人的肺跟正常人的肺有明显的区别。

吸烟人和不吸烟人的肺

并且，香烟不仅会对吸烟人产生危害，

二手烟的危害同样不可忽略，

尤其婴幼儿受到二手烟的危害最大，

他们还没有发展成熟的大脑、肺、呼吸道等，

在二手烟的严重影响。

二手烟危害也很大

然而，所有的这些危害，

都改变不了烟草在世界各地流行的现状，

即便是很多国家都已经禁止在公共频道上给烟做广告，

很多国家，包括我国，都已经禁止在公共场合吸烟，

但是所有的这一切，

都改变不了吸烟在世界各地成为一种酷的表现。

包包：把工具作为身份象征的典型

都说女人的钱最好赚，

一个成本不过几百块钱的包包，

加上了一个铭牌，

就可以卖到上千甚至上万，

如果再加上一个限量款，

甚至可以卖到几十万，

从普通的工具变成了一种身份的象征，

变成了普通人难以企及奢侈品。

包包已然成为一种奢侈品

这跟钻石的套路是一样的，

只不过由于不是天然的，

所以不能强调包包是天然的，

但是包包是有牌子的，所以强调大牌，

强调纯手工，强调限量版，

强调包包是大师设计的，

所有的一切都只是为了提高本身价值有限的包包的价格，

好从人口袋里掏出更多的钞票而已。

奢侈品包包

高跟鞋：美丑的标准到底是谁来定的？

高跟鞋其实跟裹脚没有本质的区别，

只是程度的差异而已，

那么为什么现在的人会觉得高跟鞋是美的，

而裹脚是陋习呢？

并不是人的审美观进步了，

只是所处的时代不同了而已。

高跟鞋

钻石、香烟、包包和高跟鞋：别人的意见是怎么变成事实的？

前面所说的钻石、香烟、包包、高跟鞋，

除了都是商品外风牛马不相及，

为什么要放在一起来谈呢？

很简单，这些商品价格远超过其价值的原因是：

别人把他们的意见作为事实强加在了大多数人身上。

你有可能会说，

我这么精明一个人，别人把他的意见强加给了我，

我怎么可能不知道，

这绝对是不可能呢！

没有事情是不可能的

到底可不可能呢？

听我来一起分析一下他们的套路，

你自然就明白了。

• 榜样的作用

在前不久热播的《好莱坞往事》中，

小李子在片尾给红苹果香烟打了一个广告，

其实这个香烟广告在美国之前的西部片中非常常见，

这就是香烟行业让香烟成为流行的一个有力手段，

通过流行电影中电影明星的影响，

让吸烟成为一种很酷的事情。

西部片中吸烟的主角

同样的，在好莱坞电影中，

钻戒也是求婚过程中必不可少的信物。

钻戒

而包包和高跟鞋，在好莱坞各种红毯上更是屡见不鲜，

不穿高跟鞋在这样的场合仿佛就是异类一样。

高跟鞋和包包

所有的这一切，当你在看各种你喜欢的电视节目的时候，

这些细节你会逐渐地慢慢接受，

慢慢地就改变了你，

成为了你自己的意见，

慢慢地就变成了你自己的事实。

广告费用在商品经济中占有绝对的地位，

包括你正在看这篇文章的时候，

其实也在受到广告的影响，

现在所谓的自媒体，

其主要的收入也是来自于广告。

超市货架

不要以为你自己不会受到广告的影响，

当你在超市面对着琳琅满目的商品时，

尤其是那些一样的商品，只是牌子不同的时候，

你选择的会是哪一种商品？

药品，货架

再举一个例子，

当你去药店买药的时候，

面对同样功能的不同牌子的药，

你会选择店员给你推荐的药？

还是选择你经常听到但其实并不熟悉的药？

所以广告对个人的影响不仅仅是短期的，

更重要的是那种长期的潜移默化的影响，

总有一天，你会感受到广告的力量。

• 其他手段：明星代言人、植入广告等等

还有其他一些手段，限于时间原因，

就不细说了，

在这里尤其要提一下某水果手机的广告，

无疑是广告界成功的典范，

它的广告更多不是直白地宣传它的手机有多么好，

而是它手机背后代表的价值，

这种高AC格的论调，

更能赢得那些装AC人的认同，

这也是为什么该手机能够成为世界各地白领地位象征，

并且价位居高不下、每年出几款的原因，

因为只有大部分人都拿不到该手机的时候，

才能体现出手机使用人的品味，

而一旦该手机烂大街了，

显然就不能体现手机使用人独一无二的高贵了，

就必须要有新款了。

所以，21世界最成功的商品推广案例应该算是该水果手机。

高贵

人要靠一种工具来体现其独一无二的品味和价值，

不知道是不是其本身就没有品味和价值的体现？

推荐一下我写的关于教育的文章：

一个应试教育受益者和受害者的反思