新品乏善可陈，手机行业如何突围？

苹果一年一度的手机新品发布如约而至,但却让部分满怀期待的果粉失望而归。

总体而言，iphone13除了屏幕刷新率、芯片、颜色等一些“细小”区别外，可以说相较上一代肉眼难辨，最大的亮点反倒可能是价格上的变动。

手机更新换代日益乏善可陈，很大一部分原因要归结于高频的新机研发。

绝大多数手机制造商都认为,产品越快上市越能给企业带来更多利益,占领更多市场。于是手机企业千方百计缩短产品开发时间,让产品提前上市以追求短期利益。

为了适应激烈的市场竞争,占领更多的市场份额,手机企业推出新产品的种类越来越多,推出新产品的速率越来越快。同时企业间的恶性竞争也促使制造商不断缩短各自产品的生命周期。

然而，为何在手机更新快、差异小的背景下，依旧挡不住换机的热潮？

一方面，手机的功能和使用已经远超“联络”的概念，而随着手机应用的日新月异，人们对于手机的使用频率也愈发增高。可以说，现在大部分人出门可以不带任何东西，但不可以不带手机。

另一方面，手机早已是社交场合映射身份的标签，品牌、型号、款式的不同都在彰显不同的身份和形象。在这样的趋势下，消费者有换手机的欲望，商家就更有研发的动力，两者“一拍即合”。

而究其根本，从某种程度上，智能手机之所以备受追捧也是产业链自我发展、自我延伸的内在需求，即软硬兼容态势，表现为做硬件的企业开始向软件业渗透，以及做软件的向硬件延伸。

由硬变软最为典型的即苹果公司，本是硬件企业，硬是开发出自己的软件平台，并将两者完美结合，独霸一方。由软趋硬的，谷歌则是代表。开发安卓系统的谷歌，过去多依靠其他硬件厂商，现也开始自己生产部分终端。又如一贯死守软件开发的微软，也推出了搭载WINDOWS系统的平板电脑和智能手机,期望以硬件带动软件的横向突围。

而从长远来看，在技术创新之下，未来互联网的新形态或将颠覆手机行业，从而带来商业模式的背景性变化，掀开手机革命的新篇章。