Soul打造社交元宇宙 让“陪伴”触手可及

如今，兴趣社交正成为年轻人塑造自我认知、寻求群体认同的重要方式，社交场域也呈现出圈层化、社群化的特征。根据Soul发布的《2020年新世代社交趋势洞察》显示，Z世代对在线社交的诉求不再局限于“一起交个朋友”，还可能仅仅是通过一段轻社交关系。在特定的环境和时间内，借助互联网“一起做一件事”或“一起聊一会天”，在线社交的核心动机也因此从寻找“同伴”，进一步泛化为寻找“陪伴”。

Soul作为深受Z世代喜爱的社交平台，聚集了许多兴趣广泛的年轻人。而随着近两年盲盒经济发展火热，从手办盲盒到最近频上热搜的榴莲盲盒，好似万物皆可盲盒。在Soul的社交元宇宙里，也有大量喜爱盲盒的年轻人在平台中分享获得盲盒的喜悦，交流盲盒带给他们的温暖与乐趣。其实“盲盒热”的出现与持续，正是不同消费心理的影响，盲盒的营销在一定条件下覆盖了整个消费心理闭环，盲盒的独特属性及相关“玩法”几乎可以满足消费群体、尤其是年轻消费群体包括求新心理、审美心理、娱乐心理、社交心理在内的所有需求。

据Soul平台数据显示，发过盲盒相关帖子的用户超过38万，其中排名一、二的话题是“盲盒”以及“拆盲盒”。不仅仅是自己买盲盒，拆盲盒、观看别人拆盲盒同样成为当下的潮流。通过评论区或其他互动形式构成一种社会临场感，打破空间与时间，在他人的分享中获得自己独特的“虚拟体验感”。收到好评的发布者受到鼓舞，观看的人又一次被勾起好奇心，双方都在无形中强化了购买动机。

即使当今Z世代消费需求持续呈现着多元化、个性化的趋势，但是仍然保持着一定的趋同性。看到自己的社交圈都在晒可爱的盲盒，谁能忍住不动心呢？在无数的年轻人为一个又一个小小的盲盒买单背后，折现的是当下年轻人的自我奖励与自我满足心理。在群体普遍社会压力大的现实情况下，盲盒给年轻人提供了摆脱社会角色的束缚、提供逃离现实压力的机会，给予年轻人一种情感上的补足与慰藉，这也是Soul深受Z世代喜欢的原因之一。

Soul作为以兴趣为导向的社区，让年轻人可以找到爱好相同的伙伴，例如喜欢玩盲盒的小伙伴就可以在Soul内找到有同样爱好的人，用同样的兴趣话题去拓展自己的社交圈。为提升年轻人的幸福感，Soul一直在行动。