构筑营销新形态 ，上汽R的这台新车打响开年第一炮！

近年来，直播行业非常火爆，究其原因，无非是因为直播这个载体拥有丰富的内容承载力，同时还可以在短时间内聚集大量人群、建立一种一对多的全新交互场景。在这种天然优势下，直播成为了消费者与厂商共同喜爱的营销方式，谁能够用直播打动消费者，谁就能够抢占更多的市场。在这个背景下，上汽R汽车在2月7日来了一场MARVEL R新品发布会。这场发布会就选择了直播这个方式来进行营销，整场直播以《向未来升G》为主题，不仅完成了品牌营销场景拓展，还为整个汽车行业都打造了一条新品发布会的沟通新路径。

在这次直播中，上汽R品不仅打破了传统直播的空间限制，还打破了传统直播的环节限制。直播间内不仅拥有功能演示区、大屏展示区、5G 园区实景区等各种不同的区域，还邀请了汽车行业头部达人虎哥主持，将新车亮相、明星体验、达人种草、话题互动、高层访谈、福利抽奖等多个环节融为一体，以直播流程与创意内容的紧密衔接，传递出发布会的趣味性和娱乐感，进而彰显出 5G 畅想之下中国造车技术的新实力。

价格战攻势是汽车行业的惯用套路，但是这一次上汽 R 汽车却没有这样做，品牌邀请了主持人吴昕担任品牌的 “明星超级体验官”，借用专业化、场景化、品牌化的明星直播范式，以及独具巧思的直播运营思路，为发布会输出更丰富的品牌内容，赋能 R 汽车 MARVEL R 在产品精神与设计语言层面的优势传递。

只看明星与达人还不够，为了让消费者真正了解到MARVEL R的强悍实力，上汽R品牌还准备了V2X试驾体验。从出行体验层面来看，MARVEL R不仅有远程启动车内空调、座椅加热、提供温暖乘坐环境的贴心，也有行驶至红绿灯或交汇路口时，自动减速、精准预判前方车辆的严谨安全，还有一键操控自动泊车、“最懂中国车位”的便捷…… 这一次 R 汽车 MARVEL R 的试驾，让 5G V2X 的应用场景变得情境化和具象化。“人 - 车 - 路 - 云”的高度协同与无缝衔接，不再是存在于 PPT 里的 “黑科技”，而被实际演化成一个个真实出行场景的智能性、一个个具有体感的产品功能，真正焕发了“科技落地日常” 的温度感。

营销的真谛，在于人心；而营销的本质，是通过品牌触点的打造和主张的可沟通性，创造出全新的心智认知。显然，上汽R品牌这次直播活动做到了这件事情，通过直播这种全新的宣传道路，让每一个消费者都认识到了MARVEL R的强悍实力，同时也了解到了上汽R品牌的品牌魅力。相信在以后，上汽R品牌一定还会举办更多类似的活动，拉近品牌与消费者之间的距离。