2020年珠宝首饰行业发展趋势，消费场所将逐步向购物综合体转变

一、珠宝首饰行业发展概况

我国珠宝首饰行业伴随着改革开发而起步，大致上经历了三个发展阶段：1982年至1993年，珠宝首饰行业处于发展初期；1993年至2003年，承接黄金市场化改革的政策，周生生、周大福等一批优秀的珠宝品牌逐渐进入国内市场，行业发展开始提速；自2003年起，以贵金属制品市场全面开放为标志，行业进入快速发展通道。

我国珠宝首饰行业发展历程

资料来源：周大生招股说明书，华经产业研究院整理

珠宝首饰种类丰富。珠宝首饰业内一般将珠宝首饰定义为使用贵金属材料、天然玉石珠宝以及人工玉石珠宝加工而成的，有一定价值并以装饰为主要目的的首饰和工艺品。珠宝首饰可划分为黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、玉石首饰等几大类。其中，黄金在我国文化中的基础较为深厚，仍是目前主要珠宝消费种类，钻石紧随其后。铂金首饰、K金首饰和翡翠首饰在我国仍然是补充类珠宝产品。

资料来源：周大生招股说明书，华经产业研究院整理

二、珠宝首饰行业发展现状

2010至2019年，我国大陆珠宝市场规模由2957亿元增长至7073亿元，其中，2013年达到顶峰，市场规模为8605亿元，同比增长89.45%。2020年受疫情影响明显，市场规模下滑至6154亿元，同比减少12.99%。

资料来源：公开资料整理

从消费渠道看，珠宝首饰业务在中国境内消费的占比较高。2017至2020年期间，我国珠宝首饰在境内的消费占比保持在85%到90%之间，在海外的占比在10%到15%之间。

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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国珠宝首饰行业发展监测及投资战略规划研究报告》

三、珠宝首饰行业竞争格局

目前我国珠宝首饰行业已呈现出差异化竞争局面。目前国内高端市场主要由Tiffany、Cartier、Bvlgari等国际知名珠宝首饰品牌主导。而占据市场主要份额的中高端市场则竞争激烈，港资品牌主要包括周大福、周生生等，内地品牌包括老凤祥、周大生、潮宏基等。在差异化竞争阶段，珠宝首饰的消费需求也朝着个性化、多样化方向发展。对于珠宝首饰企业而言，通过深度挖掘特定群体的消费偏好，在某一细分领域形成竞争优势，已成为企业顺应市场新形势的必然选择。许多企业选择了差异化的产品定位，如以钻石镶嵌饰品为主导产品的周大生，以K金饰品为主导产品的潮宏基。

中国珠宝首饰市场的主要品牌

资料来源：公开资料整理

目前国内珠宝行业的模式主要可分为自营模式，经销模式和加盟模式，三种模式在渠道拓展，品牌建设和盈利能力等方面各有优劣，在不同的发展阶段和不同的市场下适应契合程度也不一样。

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珠宝首饰企业主要有3种运营模式，分别为1）以设计或生产为主的珠宝首饰加工企业，2）一体化综合性珠宝首饰企业（大部分行业头部品牌均属于这一种）和3）专注于品牌和渠道建设的珠宝首饰运营企业。

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四、珠宝首饰行业发展趋势

（一）消费群体向年轻消费者转变，珠宝消费观念趋于日常化。

随着80、90后的年轻一代逐渐掌握消费自主权，珠宝首饰的佩戴作为日常所需，体现着个人风格和个人品味，而不再只是传统的财富或重要时刻的佩戴。生活化的珠宝需求逐年旺盛。

（二）消费者特定需求推动行业逐步走向细分。

纵观品牌的发展路径，品牌基本从宽泛到不断细分以聚焦核心人群。不同的品牌服务于不同年龄段的人群，企业需要通过研究细分领域核心人群的需求向他们提供更适合的产品和服务。如专注于钻石镶嵌类产品的周大生，近年来主攻年轻用户，全渠道、全地域快速发展，成为中国内地珠宝品牌的后起之秀。

（三）消费场所将逐步向购物综合体转变。

珠宝产品作为非标准化产品，消费者购买行为具有“高参与度、高体验感”的特点，相比于网上购物，实体门店在珠宝观赏、佩戴体验以及消费愉悦度上有着明显的优势，仍将是消费者购买珠宝产品的首选。随着国民生活水平的提高以及城市化进程的推进，各城市核心商圈购物综合体、百货商场成为消费者消费的主要场所。越来越多的国内珠宝首饰企业开始通过建立核心商圈旗舰店、增加高端商铺专柜、以及扩大加盟门店规模等手段来加强对终端销售的控制力和渠道建设。

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