黄金疯涨，直播兴起：珠宝行业2019年都发生了啥？

2019年说走就走，恍恍惚惚迷迷瞪瞪稀里糊涂一年就过去了，让我们回顾一下2019年珠宝行业都发生了啥？

一、黄金：玩的就是心跳

1）金价可以说是今年惊心动魄的了，从五六月份到八九月份，金价从280多人民币每克疯涨到350多人民币每克。虽然近期有些回落，但仍是居高不下。

2）12月16日，国家统计局发布了11月份社会消费品零售总额相关数据。数据显示，11月份，我国社会消费品零售总额38094亿元，同比增长8.0%。金银珠宝零售总额为212亿元，同比下降1.1%。这是继今年7月份以来连续五个月金银珠宝零售总额出现下滑。

就今年前十一个月零售总额数据来看，社会消费品零售总额372872亿元，同比增长8.1%，环比下降0.1%；金银珠宝品类中，前十一个月，零售总额为2337亿元，与去年同期保持持平。

二、钻石：De Beers续约，DPA高层换人

1）博茨瓦纳政府和De Beers合资创办的矿业企业Debswana Diamond Mining于3月宣布，该公司与Thiess子公司CIMIC签订了一份价值12亿美元的合同，延长Jwaneng矿的寿命。

博茨瓦纳是全球最大钻石生产国，而Debswana 称Jwaneng矿是全球经济价值第一的钻石矿。Jwaneng矿于1982年开始运营，目前的深度为650米，但该公司希望将矿坑深度提高到830米(2700英尺)，使矿山运营时间再延长11年，直到2035年，并进一步开采5300万克拉钻石。

2）4月24日，钻石生产商协会(Diamond Producers Association，以下简称DPA)宣布全球钻石验真项目 PROJECTASSURE 正式落地中国。作为一项长期计划，该项目将持续测试市面上的钻石检测仪器，为制造商和零售商提供指导性意见，防止未经披露的合成钻石进入天然钻石供应链。同时，这一项目还将为钻石市场作出正向引导，提高制造商和零售商声誉，为消费者放心购买钻石提供有力保障。

3）钻石生产商协会(Diamond Producers Association)于10月宣布，李博赫(Jean-MarcLieberherr)决定于2019年12月31日合同期满辞去首席执行官一职。大卫•凯利(David Kellie)将于今年12月接替其职位，以保证领导层的顺利交接。

自2015年12月，DPA成立以来，李博赫一直担任DPA的关键领导职位，最初为DPA首任主席，之后成为DPA首席执行官。

大卫•凯利先生在市场营销方面经验丰富，曾带领多个品牌取得成功。他服务于拉夫劳伦(Ralph Lauren)长达14年，担任过多个职位，包括公司的全球营销和广告高级副总裁。近期，他任职于瑞士钟表公司(Watches ofSwitzerland)，这让他对钻石品类市场的需求和机会有了宝贵见解。

三、传统珠宝企业转型，产品设计“直播化”

受宏观经济影响，近几年，整个珠宝行业传统线下销售萎缩，直播销售的占比却在快速提升，相比于传统的线上销售模式，直播有两个特点，生动和代入感。

四、国际知名珠宝品牌相继被收购

1）11月，卡地亚（Cartier）、梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）的拥有者瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）完成了对这家号称“珠宝界的迈巴赫”的意大利高端珠宝品牌布契拉提（Buccellati）100％股权的收购。

历峰集团董事长约翰·鲁伯特（Johann Rupert）表示：“作为为数不多的珠宝世家，布契拉提凭借优良传统、精湛工艺和家族精神而闻名。布契拉提是少数能在风格、产地和工艺等方面与集团现有的珠宝业务进行互补的品牌，该品牌能更好地满足那些寻求具有鲜明风格的创意首饰的客户的需求。”

2）11月，LVMH官网发出声明，确认和蒂芙尼（Tiffany&Co.）达成最终协议，将会以每股135美元，合计162亿美元的现金价格收购蒂芙尼，该交易预计将于2020年年中完成。这将是LVMH收购规模最大的一笔交易，超过2017年该集团以70亿美元收购迪奥（Dior）的交易规模，同时这将是奢侈品行业最大的并购交易。

五、文创兴起，精致国潮

1）中国传统文化逐渐深入人心，文创产业悄然兴起，伴随崇尚个性张扬的“新生代”逐渐成为消费主力，更注重文化内涵表达的文创首饰逐渐成为市场热点。来自中国黄金协会的数据显示，2018年全国黄金实际消费量为1151.43吨，其中黄金首饰为736.29吨，较上年增长5.71%。今年上半年黄金首饰消费量为358.77吨，继续保持稳定增长趋势。

2）2019年以来，在服装、化妆品类消费品增长趋势稳中略降的大背景下，带着“国潮”标签的时尚类别产品的关注度与销售额却有着“逆市”的表现。

8月15日，某用户量超1亿的电商导购平台发布的一组数据显示，2019年1至7月，该平台“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%。其中，鞋类、服装和美妆护肤品成为“国潮”销售量最大的三大产品品类，贡献了超过85.98%的销售额。其中，在搜索人群方面，90后和00后已成为拉动国潮消费的主力群体，为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力，95后则更是以25.8%的占比成为国潮第一大消费群体。

3）作为营销专家们口中的“地表第一文创IP”，故宫所包含的内涵着实厚重，使得人们无法以地标、景点、品牌等单一概念来简单定义。不过，若单分析“故宫”对于潮流领域的影响力，我们或可从它由“老古板”到“新国潮”的发展之路中，一窥文化类IP的潮流化、年轻化的路径“正解”。

从2012年上任到2019年离开，单霁翔与故宫旗下的各个团队“带着雍正卖萌”、“公开朱元璋的朋友圈”、用“千里江山图”造了一个网红咖啡馆……这些标志性的、引爆热搜的事件，改变了故宫在公众心目中的刻板印象。

这些年来故宫在主动寻求转变，在借助社交媒体表达越来越亲民化、开放化的过程中，成为了一个带有“网红”属性的“超级IP”。故宫及其旗下合作者们的一些创举引动一时潮流变革，甚至改变了不少消费者们的喜好偏向。比如，2018年年底的“故宫口红”话题事件。当时，趁着“双十二购物节”的时间点，故宫淘宝与故宫博物院文创旗舰店各自推出了口红、眼影、腮红、高光等系列产品。据销售平台统计，故宫淘宝口红在开售后不到一小时，销量突破了5000套，而故宫博物院文化创意馆199元的预售口红，订单量48小时内就超过3000支。

故宫本身就是一个巨大的IP宝藏，同时它也是个IP综合体，拥有着数量众多的子IP，可延展出无数动人故事及巨大的商业价值。而故宫作为“国潮第一IP”最有效的价值则不仅体现在商业方面，更体现在它引导潮流走向方面的功能上，作为一个“国民IP”，故宫或许可帮助品牌及消费者形成正确的“国潮观”。据故宫文创开发的知情人士表示，故宫的“超级IP进化史”实质上就是新零售时代下国潮文化、产品的发展史。在她看来，国潮作为一种文化新表达方式，意味着国人对国货从产品的意识上已经有了巨大的转变——越来越多的年轻人开始喜欢中国造的产品。

故宫文创希望让更多的生活美学走进年轻人的生活。在其看来，国潮近两年的火热，离不开消费者市场推动，而新一代的消费者希望产品、品牌能够与自己的价值观吻合，也更愿意为文创类产品买单。

资料来源于中国珠宝玉石首饰行业协会、中央财经频道。

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