课堂 | 版式设计原理（一）

设计，源自生活。我们平时不会留意的版式，只要用心观察，也会发现其中的魅力。任何设计都是本着“传达想要传达的内容”这一目的来展开的，成功的设计背后一定有规律和理论的支撑。如果我们能够对这些魅力元素进行逐个分析，并把原理和规律应用于具体的版式设计中，不但能够提高工作效率，也能减少修改的次数。

版式设计原理

【日】田中久美子、原弘始、林晶子、山田纯也

《版式设计原理》,这本书将基于设计规律和理论的成功设计作品和存在问题的作品进行对比，让读者在思考的过程中轻松而牢固地掌握设计基础知识。接下来一段时间，我们将持续分享书中内容，希望能够给大家更多的思考和启发。

第一章 关于板式结构（上）

01 分组

以下珠宝店的宣传册，哪种设计更合适？

a

b

思考提示：哪种设计更简洁，更易于获取准确信息？

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答案：a

GOOD：宣传册所展示的商品分类明确清晰，一目了然。每件商品的图片都配有文字说明，易于获得对应商品的准确信息，可视性强。

NG:不同种类的商品混杂在一起，对于公司产品难以分类查看和比较。以这种方格结构来安排商品图片和文字信息，难以确定价格所对应的商品。

设计要点

1. 这个设计的关键是通过分组的方式进行“分类”和“留白”，分组是平面设计和布局中一种整理信息的方法，即将信息按照特定的方法进行分类整理，形成视觉上的信息组。

2. 分类的方法种类繁多，可依据种类、色彩、形状、地域、重要性、编号等进行分类。如何进行分类应根据不同的目的和用途来展开，但应注意的一点是不要将不同属性的内容混杂在一起。

3. 作为平面布局设计中分组的处理方法，应该明确划分组与组之间的空间间隔，也就是留白，并为每一组内容配以标题。如此一来，彼此之间的关联性和逻辑性就一目了然了。

02 稳定感

商务风格的版式设计，哪种更合适？

a

b

思考提示：请考虑商务风格追求的是何种感觉？

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答案：b

GOOD:用直线分割版面并进行装饰，营造稳定感。分割结构线、网格、留白整齐使得页面看上去整洁有序，视觉上稳重大方，很符合商业风格的定位。

NG:裁剪成圆形的两张照片形成整个版面的视觉中心，使得版面重心偏高，失去整体的稳定感和稳重感。留白和网格结构不统一，缺乏稳重感。

设计要点

1. 在突出稳重感，营造诚实稳重、让人安心的氛围在商务风格的设计中，往往要体现诚实稳重、让人安心的氛围，因此突出稳重感是非常重要的。

2. 在生活中，为确保摆放物品的稳定，一般会等间距放置和平直放置等，使物体重心均匀。同样，在版式设计中追求稳重感也不外如此。因此，将图片整齐排列（网格），确保版面的平衡感（重心、留白）是非常关键的。

3. 具体来讲，包括统一大小、比例，平均分割图片之间的空白空间，尽可能用直线分割空间等等。如插入一张图片，需在版面的对角线上另外插入一张。图片，如此才能确保平衡感。做不到这些，将无法营造诚实稳重、让人安心的氛围。

03 对比

为在两个舞台上同时进行的两场现场演出而做的宣传单，哪种设计更合适？

a

b

思考提示：能明显表现出对比效果的设计是哪一种？

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答案：a

GOOD:采用对称布局，不但便于比较，而且可以清晰地区分两组同样重要的信息。选择高对比度的配色，彰显彼此的特性。

NG:将需要对比的要素放在了一起，吉他与贝斯的图形所在位置与相关文字信息没有关联性。同色系颜色搭配不利于印象整合，不易于区分图文信息要素的性质和差异。

设计要点

1. 灵活运用对称和色彩对比“对称”是一种常见的版式设计的布局方法，即沿着中心线左右对称安排图片和文字信息。这种方法对于对比两种要素来说非常有效。

2. 同时，可以保持工整的对称形式美，使整体形成一种稳定的布局。另外，提高配色对比度是突显对比效果的有效方法之一，亮色和暗色的明度差形成了视觉效果上的差异。

3. 也可以充分利用互补色的强烈对比，即色相环上相对位置的色彩组合，比如红色和青绿色、黄色和紫色、绿色和紫红色等等。充分利用这些方法是突显对比效果的捷径。

04 网络

杂货店的名片，哪个设计信息整齐排列、便于阅读？

a

b

思考提示：思考哪个更便于阅读，为什么？

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答案：b

GOOD:利用网格进行设计布局，各要素清晰可见。留白设计避免了版面的局促感。

NG:商标、图片、文字、地图筹各种要素的排列布局散乱无序。文字段落设定不统一，给人以凌乱的感觉。

设计要点

1. 灵活运用网格版式设计中最令人头疼的就是布局。在有限的版面空间内，合理配置文字、商标、图片等大量设计要素是一件很难的事，而利用网格可以有效地进行多重要素的布局设计。

2. 以GOOD的设计为例，利用看不到的网格线条将各要素整齐排列。如果将这些线条实际勾画出来的话，可以形成规则的网格。

3. 利用这些网格进行要素布局的设计方法称为“网格设计”，这种方法不仅有利于提高工作效率，而且有助于形成整齐、规则的布局效果。

05 重复

化妆品的宣传册，哪种设计更合适？

a

b

思考提示：哪种设计更易于进行商品的比较？

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答案：a

GOOD:排列规则，形成稳定感，便于读者静下心来仔细阅读商品说明。同样颜色的文字要素排列整齐，方便读者通过商品图片和文字区分不同商品的信息。

NG:设计者的本意应该是希望通过商品和文字的交替来避免版面的单调感，但却形成了版面杂乱无章的效果。为突显变化效果而交替改变标题文字的颜色，结果却适得其反。因为同类要素使用同一颜色更方便比较。

设计要点

1. 布局整齐是宣传册展示商品信息的关键在具体设计中，我们经常会担心最终的版面单调乏味，于是尽可能地交错图片的位置、改变文字的颜色。

2. 但是，以化妆品宣传册为例，如将商品详细信息的图片和文字在版面中的位置固定，读者便能够安心地仔细阅读。塑里墾增加变化，可以通过在商品的图像复制、背景、轮廓上稍加处理来达到效果。这样灵活的部分和固定的部分组合，使宣传册整体在稳重的同时又不乏味。

3. 总之，只要站在挑选商品的顾客的角度上进行设计，就能够设计出大方、自然的宣传册。

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内容来源《版式设计原理》

版权归原作者所有

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