净利润赶超阿迪，H&M事件后，国货迎来“正名之战”

这两天H&M、耐克、阿迪等国外品牌抵制新疆棉的奇葩操作，震惊国内。

汹涌舆情让国内外服装品牌上演冰火两重天，一边是耐克、阿迪股价大跌，一边是李宁、安踏等国产品牌大涨。

抛开情绪来看，这事表面是洋品牌不尊重中国，但归根结底还是国人对国产品牌不够自信。

10几年前，提起李宁、安踏、特步这些国产运动品牌，给人第一印象是土味、廉价，穿出去没啥面子。

殊不知如今不少国货，已乘着大国崛起的时代东风崛起，比如大名鼎鼎的中国李宁、永不止步的安踏。

这里面属安踏最猛，自收购FILA以来其市值不断飙涨，至今高达3482亿港元，稳坐中国第一、世界第三交椅。

3月24日，安踏发布2020年年报显示，公司实现营收355.12亿元，同比增长4.7%；净利润51.62亿元，同比增长5.3%。而去年阿迪达斯净利润为4.29亿欧元（约33.14亿元），同比大跌77.6%。

这是历史上安踏净利润首次超越阿迪，在我看来，也是国产品牌的正名之战！

壹

10几年来，中国人习惯了耐克、阿迪领衔的运动市场，巨大购买力让洋品牌有了作妖底气。

中国市场对洋品牌贡献有多大？这里以阿迪数据做参考，阿迪在其2020年财报中预计，未来几年大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场，也是其未来5年的三大战略重点市场之一。

到2025年，大中华区、EMEA（欧洲、中东和非洲地区）以及北美地区三大市场，预计将贡献阿迪总体销售额增长的90%。

所以，中国市场对耐克、阿迪们至关重要。但它们不会饮水思源，竟和HM等品牌一起发布什么抵制新疆棉言论，反正骂完、抵制完你还是买....

大家应该反思下，从杜嘉班纳辱华到范思哲、蔻驰、纪梵希、施华洛世奇涉嫌分裂中国，再到今天抵制新疆棉事件，这些年爆出太多洋品牌赚中国钱却不尊重中国的丑闻。

辱华事件为何层出不穷，说白了还是民族自信不够，觉得本土品牌低人一等国外的就是好，是时候正视国产品牌了！

在国产运动品牌阵营，李宁和安踏是最典型的两个案列。

李宁就不用说了，自1989年诞生以来，因为顶着体操王子李宁的强大号召力，吸引大批铁粉。2008年奥运会时，李宁作为奥运主火炬手在全球瞩目中点燃圣火，李宁的品牌知名度登顶巅峰。

奥运会后这13年，李宁因为激进战略经历过低谷期，股价也曾经历断崖式暴跌的血雨腥风。但靠着出众的质量和创新能力，李宁这些年业绩增长亮眼。

2020年，李宁营收同比上涨4.2%至144.57亿元，净利润增长13.3%至16.98亿元，毛利率为49.1%。相比耐克、阿迪的惨淡业绩，疫情暴击下李宁能取得正增长已显韧性。

股价方面，李宁自2016年以来已暴涨超2000%，走出一轮波澜壮阔的大牛市。如果国产品牌真那么不堪，何来增长？

安踏的表现更惊艳，作为福建“晋江鞋”一脉中的王者，安踏自奥运后一路稳扎稳打，最终反超李宁，成为中国第一、世界第三。

贰

奥运会后李宁浴火的那些年，安踏后来居上，先后投资伦敦奥运会、进军NBA、收购意大利百年品牌FILA，拓展海外市场。

2015年，安踏成为中国首家年营收破百亿的运动品牌，成功实现反超李宁的夙愿。

2017年时，安踏市值已突破千亿港元。到今天，其市值相当于2.7个李宁，当之无愧的中国第一、世界第三。

这几年安踏持续扩张，自FILA之后又收购了始祖鸟、威尔逊、迪桑特、赛洛蒙等一众国际品牌，构建出超20多个子品牌的庞大品牌矩阵。

受益于多元化尝试、加码技术研发，安踏产品竞争力逐年提升，在年轻人心中的形象也有所拔高。

这点可以从门店数看出，虽然一线城市的小年轻还是爱炒耐克、阿迪，但二三线城市和更广大的下沉市场，已遍布国产。

2019年安踏全国门店数达1万多家，集团全年营收达339.3亿元，同比增长40.8%，远超市场预期。

2020年，安踏除了净利润超越阿迪达斯，毛利率也冲到58.2%，创历史最高水平。

市占率方面，安踏正不断缩小和耐克、阿迪的差距。在国内运动服饰市场，去年安踏市占率达到15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%，追赶势头凶猛。

这样的增长，难道不值得重视？

所以耐克、阿迪固然经典，安踏、李宁这样的国货之光也值得选择！

结语：

H&M事件爆发至今，国内又掀起一股抵制洋品牌风潮，但关键不在于这一时的愤慨。

回首过往，辱华的杜嘉班纳、范思哲、施华洛世奇等品牌随便道个歉、换个代言人继续岁月静好的例子太多了。

时代在变，国货的影响力也在变，过去我们是没得选，如今中国制造蓬勃向上，运动品牌中的李宁、安踏，科技品牌中的华为、小米，汽车中的吉利、比亚迪，均成长为栋梁之材。

国货全面崛起的时代，H&M们继续放纵，只会加速中国人转向中国造。从这点看，未来几年国产服装品牌有望迎来一次爆发。

最后说一句，一个真正精神富足的民族，应该是对本国文化深度认可的，坚韧、伟大的民族，才是中国人自豪的源泉！