沉寂已久的时尚圈,竟然在2021年迎来难得的好消息——前Celine品牌总监Phoebe Philo回归LVMH啦!
不过,这一次她回来不是为了重掌Celine,而是在大老板的资助下,创立自己的同名品牌Phoebe Philo!
老Celine粉们得知消息后喜大普奔,苦候4年的极简女王终于回归。
众所周知,一个好的设计师是一个品牌的灵魂。在忠实买家眼里,失去Phoebe Philo的Celine就等同于失去灵魂。
不是说接手的Hedi Slimane不好,只是他自身的灵魂过于强烈,凡经他执掌的品牌几乎都长一个样。
YSL、Celine傻傻分不清
LVMH集团的CEO大概自己也看清,原本手上忠实稳定的极简客群,已逐渐流入竞争对手的手里——这其中就包括Phoebe门徒Daniel Lee 所在的Bottega Veneta。
眼看形势不妙,这才赶紧悬崖勒马。开出“只入资,不插手运营”的优厚条件,与Phoebe Philo重修于好。
其实,设计师扭转局势,助品牌咸鱼翻身的传奇故事不少。Celine的故事只是其中之一。
菲比·费洛(Phoebe Philo)的大名对于年轻的妹妹来说,或许有些陌生。毕竟时尚游戏三年一洗牌,隐退四年之久的菲姐已经算是上一辈设计师了。
菲姐在Celine的任职期间(2008~2017年),可以说是时尚圈最后的一个黄金十年。那时候的秀场不时还会出现新的创意,设计师们还未开始因过快的上新节奏而频繁跳槽。
极简、独立、个性、利落、实穿,这些两两之间都难兼顾的词汇,在菲姐操刀下的可以同时成立。这就是为什么她会被誉为“最懂女人的设计师”。
毕竟只有同样身为女人,才更明白每天在职场厮杀的当代都市女性,需要一件怎样的装备。
连极少为品牌站台的天后王菲都为其远赴巴黎看秀,在重要场合几乎都选择Celine。
Celine于1945年在法国成立,最早是做童鞋起家的,到了后期才逐渐开展成衣线。相比起其他的百年老店,算是一个起步较晚的奢侈品牌。
如同其他的品牌故事一样,在创始人离世后,Celine的品牌总监辗转经手多位设计师。公司虽然得以活存下来,但是观众看不到一个风格明确的品牌DNA,直至Phoebe Philo出现。
在加入Celine之前,作为毕业于中央圣马丁的高材生,菲姐已经在Chloé担任设计总监5年。
除了为老东家创下增长40%的商业佳绩,当时年仅32岁的她被英国时尚大奖评选为2005年度英国设计师。
重视家庭的菲姐却在事业高峰选择辞职休整,2年后才接到来自LVMH的邀请。从此开启CÉLINE的新篇章。
Phoebe Philo上任后的第一个大动作,就是将Celine品牌LOGO上的e加上一道斜杠(后又被Hedi Slimane改了回去),以强调Céline的法国血统和悠久的品牌历史,同时增强品牌辨识度。
利落的剪裁、优雅轻盈的色系、宽松柔软的舒适面料,细看还能从中找到设计细节。这就是Phoebe Philo所主导的OLD CÉLINE,满足现代女性所需的自在个性。不为取悦他人,只为自己。
除了成衣以外,Phoebe Philo在Céline期间还推出过许多畅销爆款包包:经典空姐包Classic bag、Luggage bag、至今还在复刻的Cabas bag、线条优美的极简包包Clasp bag……
这些质感极佳的经典包袋,在那几年的街拍里几乎人手一个。
如今已经烂大街的性冷淡、简法优雅,多少还能看到OLD CÉLINE的影子。
销量未必能说明设计师的伟大,改变一个时代的穿着才可以。
之前有写过GUCCI本来是GUCCI姓氏的家族企业。经过三代传人的长期内斗,公司人心涣散,最终惨遭收购。
尽管GUCCI在1994年已将无序扩张的门店 1000 家减少到 180 家,以求挽回品牌的稀缺性;可是为时已晚,GUCCI早已沦为一个款式过时、无人问津的意大利皮具品牌。
当时公司内部一片混乱。GUCCI让旗下的女装负责人Tom Ford临危上任。
仅仅一年时间,Tom Ford就为公司完成从“品牌求着杂志编辑来看秀”,到“杂志编辑求着品牌要门票”的局势转变。彻底改写了GUCCI的品牌命运。
尽管“性感”一词放在现在有些过时。但在90年代,的确引起过一场时装风潮。而Tom Ford正是这波潮流的重要推手之一。
明亮抢眼的绸缎衬衫,低调但闷骚的丝绒面料,走路带风的皮革风衣。噢,还有若隐若现的贴身剪裁,将身体勾勒得刚刚好。
经Tom Ford打造的GUCCI,从一个土气的意大利品牌,转身成为当时性感摩登的代名词,诱惑且高级。
麦当娜出席颁奖礼时的单品首秀,也成为当时的热度话题。
与摄影师Mario Testino合作的广告片“丑闻”(不是闹丑闻,是广告片名就叫“丑闻”),隔着屏幕都能感受到香艳到冒烟的城市欲望。这则广告在当时就引发了不小的舆论争议。
争议越大,销量越好。Tom Ford很快就带领公司扭亏为盈。截止至1999年,Tom Ford为濒临破产的GUCCI贡献了43亿美金的业绩,隔年财力已经大得直接买下老牌时装屋Yves Saint Laurent。
但是,汤姆老师的志向不仅于当一个时装设计师,他的终极目标是成为集团的大股东之一。显然,双方没能达成共识,最终闹得不欢而散。
汤姆老师痛诉自己为GUCCI贡献了“最宝贵的15年青春”后,就出去自立门户,也就是我们今天看到的Tom Ford。
Phoebe Philo和Tom Ford为品牌创造了风格, Karl Lagerfeld则为品牌创造了历史。
香奈儿在他的重塑下,从一个随创始人离世而陨落的品牌,逐步提升至如今传奇般的高度。
卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)超过半个世纪的从业生涯,就是时尚历史本身。卡尔属于天才型选手,二十出头就拿下国际羊毛局的大奖冠军,同期参赛的选手还有他一生的对手/情敌Yves Saint Laurent。
随后供职过Balmain、Chloé、Valentino、Fendi。一直到1983年才接获拯救香奈儿的重要任务,与此同时他还兼任Fendi的创意总监。
那时候,距离Coco Chanel离世已经过去10多年。在墙倒众人推的媒体眼里,香奈儿已是一个垂死的品牌。但老佛爷知道,这样一个平台能施展他的天赋。
事实证明,他是对的。他在Chanel展示的才华不止是服装设计,而成为一个涉足造型、摄影、室内设计的全能艺术家。
山茶花、珍珠、毛呢外套,这些代表着Chanel的经典元素,在老佛爷接手后得以重焕新生,上任首秀获得媒体的一致好评。
到了后期,豪华壮观的秀场也是一大看点。雾里花园、人造沙滩、巨型火箭,变着花样博眼球。
除了一贯高水准的服装,老佛爷对Chanel品牌的意识渗透也很彻底。Coco创立的独立、自信、现代女性的品牌精神,在他的执掌下不曾丢失。
玛丽莲梦露的一句“我只穿香奈儿5号”被不断强化,为一瓶香水注入传奇色彩。
纪录片、书籍、画册更是不断迭代。Chanel的生活方式延展至方方面面。
2012年,Chanel策划了一场名为“Little Black Jacket”的全球摄影巡展,以Chanel的经典单品为主题,根据明星的自身气质搭配出各不重复的创意造型。
影集模特集结了全球最具代表性的行业翘楚,中国区选手包括周迅、李宇春、孙菲菲等等。展览每到一处都引起轰动,上海展馆甚至大排长龙。
2019年老佛爷离世。时尚圈为此在巴黎大皇宫举行庄重的哀悼仪式,以纪念这影响历史的时装大师。
过去的大师给予我们许多革新与震撼,但前人的成功却难以复刻。
在流量分散的自媒体时代,过去的宣传方式已经难以奏效,资本的追逐更是吞噬着创作空间。如何平衡商业性与艺术性,是当下品牌最为头疼的问题。
当然,资本可能也并不在意。
页面更新:2024-03-24
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