《这个国家的新国货》——将产品演变为生活新方式

这几年来，中国品牌越来越亮眼，新国货不断闯进大众的视野。在这样一种新国潮之下，我们的国货品牌代表的是新审美和新产品，是一种对多元素的包容，它既传承了历史又迎接了新的希望。

《这个国家的新国货》是由吴晓波频道旗下“新匠人新国货社群”策划出品的新书，这本书选取了近年来在衣食住用行等各行业新生崛起的22个国货品牌作为案例，从新审美、新技术、新连接三个层面论述了新国货品牌的发展与前景。

吴晓波频道在2017年定义了当代的“新匠人”、“新国货”，而这个定义是建立于我国产业经济和消费结构的重大变化和中国商业变革的巨大势能的基础上，立足于我国品牌强势崛起的事实，也带领所有人对国货发展进行更深刻的思考与探索。

是的，面对加速的时代，面对消费从功能性消费到全方位服务型消费升级的大环境，我们该如何复兴自己的商业文化？中国企业又该如何与时俱进，契合当代的审美和文化需求，满足现代人对美好的追求？每一个品牌在高速发展的消费时代中都没有现成的经验可以遵循，他们只有在守好初心做好产品的同时，不断迎接新的挑战，解决新的问题。

在这本书中，我们看到了许多国货品牌抓住时代的机遇或脱颖而出或迅猛发展。我们看到了冰品钟薛高以优质食材、口味和贴心的服务去种草用户；看到了永璞咖啡在深刻洞察市场的需求中不断加速新产品的开发和上市；看到了毛戈平中国美的起点上，用夯实的基础和专业能力创新发展；看到了于小菓找到新一代的审美，创造出一个有温度、有深度的点心品牌；看到了极米科技用投影的方式重新塑造了电视，让新技术打破行业的边界；看到了品罗科技在小家电的赛道上用极致产品领先一步，看到了睡眠博士深耕睡眠领域，不断满足消费者对睡眠产品的期待；看到了林清轩在东方的自然护肤理念下，用本土文化征服消费者……

是的，新国货有不同维度的呈现方式，文化、产品、审美、匠心等，这些都是新品牌的立足点，而新国货就是要在大趋势里找到符合自己的个性化维度，找到自己鲜明的定位，以历史为基础创新、多渠道触达消费者、做好品类重塑、场景革新和技术普惠。新国货在立足于文化专注和民族自信基础上追求开放性、创新性和专注能力，推动自己的产品演变成一种生活方式。

好的品牌不是迎合，而是情感和价值的共鸣，是对时代审美的精准把控，是对品质的高要求。我们由衷的希望，我们的国货品牌能够以匠人的姿态把产品做好，去满足新消费时代的需要，带着文化自信、消费自信和品牌自信走出一条属于自己的发展振兴之路。