2018年，综艺市场在“转向”。

钢盔铁甲，手执利刃，无关神态夹杂着属于古人的严谨……你记忆里的兵马俑是不是还是历史教科书上那深埋地下的黄土天地？

作为世界遗产级别的重点文物，兵马俑一直是中国在故宫、敦煌画壁等等遗迹之外的一张国家名片，而这张名片在今年元旦，以另一种新的方式“活”了过来。

1月1日凌晨，在2019年刚刚翻篇，中国各地庆祝跨年之际，黄逗菌官方微博发布消息，官宣二次元IP黄逗菌与兵马俑联名的首个兵马俑形象，并表示接下来会持续推出二者联名的系列形象。

作为国内首个明星IP与文博IP的跨界合作，兵马俑与黄逗菌的联名的设计别出心裁，以秦俑服饰、出土颜色等作为切入点，让黄逗菌对秦俑的服饰和颜色趣味cos，将兵马俑盔甲元素结合黄逗菌的二次元形象，打造富有秦文化元素及年轻化潮萌感的联名IP，将秦始皇兵马俑的古文化以趣味性的形象进行传播。

除此之外，黄逗菌与兵马俑联名的新年礼盒也在今日正式官宣。这款新年礼盒包含春联一副（含“福”字）， 八个红包祝福套装，一个文件袋以及一个月历套装。其中，春联上面的纹样融合了秦文化，主要是取自秦代瓦当与秦半两，预示着新年圆圆满满，财源滚滚；红包背面的图案是“秦半两”，是中国最早在全国通行的统一青铜货币，也是中国货币发展过程中的一个里程碑；文件袋在图案的设计上采用分层构图，将兵马俑与黄逗菌联名创造的新ip形象分别做了介绍；最后的月历套装则是由一份月历，一个木质底座和一支笔组成。月历的每一页都可单独插取，有不同小俑的形象及介绍。

基于近两年文博类大环境的持续IP化，文物古迹在中国愈发呈现出年轻化的倾向，前者有被“嵌入”书签、杯子，抱枕等周边中的故宫猫，后者有因定制送予明星王一博而走红的，蕴涵了敦煌飞天文化的飞天滑板……

此次，作为第一批中国世界遗产的兵马俑，在历史、文化等层面都有着更加厚重的根基，与外形潮萌，拥有着正能量内核的黄逗菌进行联名，一方面能够向大众进一步地科普秦俑服饰、出土颜色以及秦文化，体现出产品在文化内涵上的创新，塑造年轻时尚的品牌形象，另一方面也反映了世界文化遗产所传承中国千年文明，让文物走进视野，让文化走入生活。

而这也并非黄逗菌的首次跨界。

在2019星耀分享虚拟明星时尚盛典中，黄逗菌成功斩获“中国明星虚拟人物”最具商业价值奖，而作为一个由黄渤创立的二次元品牌，黄逗菌到底是如何通过内容深耕、公益赋能来寻找到自己的商业路径的？不如跟随网娱君来看看过去一年里黄逗菌的“成长简历”。

黄逗菌是谁？

齐刘海，圆眼睛，大嘴巴……这个在2017年还在纠结到底要不要跟女孩表白的黄逗菌，在2018年创业开设了自己的公司，到了2019年，已经成长为了陪伴阿尔茨海默症老人，科普疾病知识的热心市民。

“来碗面吧老李，不要葱不要香菜。”面对着一碗堆满香菜的面，由黄渤配音的黄逗菌缓缓讲出“阿尔茨海默症的主要症状之一就是记忆障碍”的知识点……

这一幕，出现在2019年黄逗菌推出的《忘不了》迷你剧中，该剧由黄渤本人参加的综艺《忘不了餐厅》衍生而来，是未来黄逗菌全新一季定格动画的番外篇。

在此之前，黄逗菌先后于2017年、2018年推出两季定格动画短片。

在习惯了二次元乃至三次元动画的当下，黄逗菌在一开始选择采用定格动画的传统形式进行创作的原因其实很简单——创立更为情感连接。

瀚纳影业黄逗菌项目负责人李若飞介绍，黄逗菌最初的创作灵感就是来自于日本粉丝送给黄渤的一个卡通形象，这也使黄逗菌的形象本身本身就具有一定情感因素。

而相比于其他形式，定格动画的微观世界在创作上，需要创作团队手工对角色和道具进行制作，通过不断的调整布景将精致的动画道具进行一一帧一帧的拍摄剪辑和拼接，在创作的过程中，每一次的触碰其实都会加强黄逗菌的情感温度。

经验也是随之而累积的。在第一季的《黄逗菌》中，剧情大多围绕着话题性质进行展开，更多的来自于黄逗菌本人的内心独白；第二季中，借由创业成立“哈哈哈有限公司”的机会，黄逗菌有了更连贯性的剧情，也加入了更多有个性的系列人物，这也让黄逗菌在明星IP的基础上，有了脱离明星本人的独立而完整的世界观。

在最新的《忘不了》中，团队也在动画的场景制作和人偶设计上进行了进一步的升级，比如黄逗菌的手脚可以更灵活的活动，脸部可以出现更多不同的表情，不仅使动画在表现形式上更加灵活，搭配阿尔茨海默症的题材，传递的情绪也更加的饱满。

谈跨界，黄逗菌有点“忙”

除此之外，这一年对黄逗菌来说，也是忙碌的一年。

在线上，黄逗菌不仅紧锣密鼓的筹备专属定格动画，还成功打造了动画IP之间的互通，跨界在今年的爆款动漫电影《罗小黑战记》中露了脸，在未来也将融入到更多电影及国产动漫之中。

而线下也是黄逗菌今年的重点发力市场。

根据李若飞此前的一系列调研，在他看来，当下世界范围内对动漫IP的定义主要分为两种，一种是诸如迪士尼等通过电影带动衍生品销售的内容型IP，另一种则是如熊本熊、Hello Kitty等强人设，淡故事的产品型IP。

也是由此，李若飞希望能为黄逗菌探索出一种融合两种IP运营模式优点的新模式，即与知名IP或品牌联合的强导流模式，在增加IP知名度的同时实现IP的共赢。

简单来说，就是通过电影、美食潮玩手办以及潮流音乐节等多领域的跨界联名，实现线下全方位的打通。

以美食领域为例，黄逗菌早在2018年就曾与北京老字号糕点品牌稻香村合作，生产端午节冰糕礼盒和中秋节月饼，两款产品均创下了同类型产品的销售记录；

同年，黄逗菌也加入了潮玩手办市场。借由当年黄渤主演的电影《一出好戏》，黄逗菌与与泡泡马特合作，推出《一出好戏》角色“马进”的限量款手办。到了2019年，该系列再次与黄渤电影实现IP联名，联合《疯狂外星人》推出角色“耿浩”手办。

且发售渠道不仅限于黄逗菌自有的电商发售平台，还实现了图书品牌线下门店、其他潮流手办平台、黄逗菌哈哈哈宇宙有限公司等三大平台的同步发售。

而去年年末与潮流音乐节的跨界也在今年实现了进一步的延续。

在2018年末，黄逗菌曾与娱乐公司“摩登天空”合作，担任海口草莓音乐节的“首席欢乐官”，到了2019年，黄逗菌再次与摩登天空合作，推出黄逗菌×IMO星际动力别动队联名款T恤，成为全国数十个城市的草莓音乐节的线下热卖周边。

除此之外，2019年，黄逗菌首次落地线下快闪店，在北京当代·艺术展现场以 “忘不了”为主题，邀请现场观众亲自感受和体验《忘不了》定格动画的拍摄方式，并在“忘不了”心声墙上写下自己难忘的人和事，从而传播科普定格动画的艺术价值及传播关爱阿尔茨海默症老人的理念。

从某种程度上来说，如今的黄逗菌在充分发挥了“明星二次元”先天优势的基础上，通过定格动画中独立的世界观以及各种跨界联名中强调的IP价值，已经通过后天的努力逐渐形成了一个独立的IP商业运转体系，并能够为今后类似的二次元IP提供了一个优秀的参考案例。

做公益，“黄逗菌”是认真的

而作为一个日渐成熟的IP，不管是在线上还是线下，黄逗菌潮萌的形象之下都有着一个热心肠、乐于助人且正能量的内核，在这种内核的“督促”下，为公益助力是黄逗菌正能量的外露，也是它作为一个IP所具有的社会责任感的体现。

在2019年，黄逗菌响应联合国开发计划署的号召，在世界环境日共同推广公益旅行，在今年12月，黄逗菌作为公益旅行倡导者，参加了由三联生活传媒南非旅游局及腾讯看点联合举办的“五感南非沉浸式体验展”。

在该展览中，用户可以通过视觉、听觉、嗅觉等对南非风景进行沉浸式体验，而黄逗菌作为参展成员，也积极投身于与用户的互动中，让更多的参与者感受到了黄逗菌的乐观和可爱。

而在更早一点的今年4月，黄逗菌还与WWF世界自然基金会联合打造了“可持续生活志”系列公益条漫《黄逗菌与熊猫君的可持续生活志》。

作为欢乐环保体验官，黄逗菌用二次元的方式向大众科普了日常生活中的消费品对于森林的影响等环保小知识，并倡导全新的环保生活方式。为了让其理念更深入人心，在“生活志”上线之前，黄逗菌及世界自然基金会还在微博上联合发起了“七天可持续挑战计划”的活动。

在这样的公益形象之下，本就有着独特、成熟商业模式的黄逗菌在IP形象上也获得了不错的印象分，不管是带货能力还是跨界公益的多元化探索，都让黄逗菌原创二次元IP的形象逐渐向成熟的二次元品牌迈进。

而在接下来，李若飞也为黄逗菌画好了商业版图。

比如，黄逗菌还将持续进行内容输出，筹备第三季的定格动画，以保障IP长线发展；继北京之后，也在全国范围内继续开设线下快闪店；除此之外，将在未来五年至十年内推出更多的IP主题娱乐场景、木偶戏甚至动画大电影。

而此次与兵马俑推出的文化IP产品，也证实了黄逗菌在未来，将有无限的可能，我们也可以期待热心的黄逗菌，能在未来绽放出更亮眼的光芒。

文章转载自微信公众号“网娱观察” ，作者艾木子。