夏季本该是啤酒销量激增的旺季，但因为今年受疫情影响，加上运动盛会、音乐节、啤酒节等年轻人聚焦的场景被迫叫停，使得各大啤酒厂商都在不断寻找新的品牌价值及突破口来增销量、刺激消费。比如，以青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒等为代表的啤酒品牌纷纷打造潮流新品，不断加码明星营销、场景营销和综艺文化市场，通过代言人、音乐、街舞、游戏等兴趣点和年轻人建立更深层的沟通，开启新一轮的品牌花式营销。

明星代言·以流量带动品牌传播

面向一群日益壮大的年轻客群，啤酒企业从品牌形象塑造到产品创新定位，再到受众个性化定制的全方位创新，明星营销招式层出不穷：跨界品牌联动、品牌微电影、音乐合作等，其中代言更是备受青睐。代言人与品牌强强联合，借势其形象到情感的表达，帮助品牌社交突围，收获消费者喜爱，带货作用明显。

（图片来自品牌的官微）

作为啤酒行业龙头企业的燕京也不例外，在5月9日当天，燕京啤酒正式官宣签约全能艺人王一博为品牌代言人，同时推出个性化高端定制款国民产品"燕京U8"啤酒，获得海量曝光。借势王一博年轻、潮酷态度以及高人气、高流量的社交属性，燕京啤酒同时也推出了王一博贴纸、抱枕、手机壳、钥匙链等多种周边产品，满足王一博粉丝的各种收藏喜好，同时也跟王一博实现强捆绑互动运作。

（图片来自品牌的官微）

品牌营销愈发激烈，众多啤酒厂商也都不谋而合地对外官宣自家的全新品牌代言人。青岛啤酒官宣华晨宇为青岛纯生代言人；乐堡啤酒邀请刘宪华、Gai周延以及新裤子乐队三组音乐代言阵容；凯旋1664携手代言人倪妮，推出全新夏日限定口味—百香果风味啤酒等……通过全新升级的品牌战略，配合明星代言人，啤酒企业搭配出最燃最有态度的官宣姿势。

聚焦社媒场景·玩翻潮流姿势

年轻化趋势下，啤酒品牌如何快速打动消费者？一直以年轻姿态与消费者对话的青岛啤酒，携手代言人华晨宇推出的青岛纯生“因乐而生”为主题的全新包装产品，一经上市便圈住大批粉丝，并在各大社媒平台引起强烈关注，话题阅读超2000w+。直播带货正当红，青岛纯生也迅速站上这个潮头，携其全新包装走进了薇娅直播间。数据显示，仅在薇娅的淘宝直播间，纯生华晨宇定制罐就卖了1万多箱，销售数据喜人。

（图片来自品牌的官微）

年轻人爱吃、爱美、爱玩、爱娱乐的特点决定了他们追求个性表达，乐于种草尝鲜，富有娱乐精神，所以，乐堡啤酒也携手刘宪华、Gai周延以及新裤子乐队，借由他们各自的音乐风格关联年轻人，传播品牌理念，实现消费者对品牌全方位的情感认同。

花式植入热综·深入年轻人的娱乐生活

想深度地与更多的年轻人产生联系和沟通，就要投其所好，与其产生情感碰撞与共鸣。年轻消费者是当下热门综艺、IP的主力军，雪花啤酒勇闯天涯superX显然深谙这个道理。提前锁定了这个夏天备受年轻人喜爱的热综《这！就是街舞》第三季，借助节目自身流量以及选手们燃情碰撞的态度表现，在节目中穿插创意、贴片广告以及深度植入，让品牌巧妙地深入年轻人的娱乐生活，保持时刻在场。

（图片来自品牌的官微）

在品牌植入方面值得一提的是，节目导师之一王嘉尔，本身就是勇闯天涯superX的代言人。品牌巧借王嘉尔的双重身份，在节目内外两个阵地强化品牌、代言人、节目三者的关系，释放个性与活力精神触发年轻人的热爱。

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