健康，科技，轻奢，抓住了年轻一代的电动牙刷，正成为一个新的风口。从代言人流量加持到全网传播引爆，电动牙刷是如何打破常规，用最飒的营销方式玩转最硬核的品牌营销呢？

造势力·明星加持引爆话题

随着粉丝经济的兴起，借势明星影响力的娱乐营销愈演愈烈。在此背景下，各大电动牙刷品牌都纷纷使出杀手锏，官宣代言人硬核助力。比如，欧乐B牵手代言人易烊千玺、品牌大使摩登兄弟刘宇宁；飞利浦牵手代言人陈伟霆、品牌大使许凯；罗曼牵手人气小花关晓彤；松下牵手人气偶像林彦俊等等。

（图片来自品牌的官微）

借助明星代言人高人气、高流量的社交资产，调动粉丝参与热情，邀请用户为产品打call，引发无数星粉的热情应援，社交分享行为促进品牌口碑裂变扩散。同时，凭借广告视频360°伴随式的融入，不断向粉丝传递产品理念，让众多星粉转化为品牌粉，进而高效缩短了明星代言到明星带货的转化路径，实现品效合一。

（图片来自品牌的官微）

如何加强品牌与代言人之间的强关联？深谙粉丝心理的欧乐B，携手品牌代言人易烊千玺，在微博上以#易烊千玺欧乐B净界艺术之旅#为传播主题，发起#净界，不止所见#的超级应援活动，借势微博创新资源，扩大粉丝效益向欧乐B品牌受众辐射。随着粉丝互动热情的空前高涨，品牌声量持续扩张，欧乐B绑定易烊千玺相关话题狂揽4.3亿阅读量，完美将明星热度转化为对品牌的关注与好感。

内容力·赋能品牌花式种草

面对瞬息万变的市场环境，多渠道、多平台以及海量信息使得消费习惯发生了潜移默化的改变。消费的分层和升级，让消费者们日趋关注智能科技、健康生活，催生了更多的市场机遇。对此，顺应发展潮流，众多电动牙刷品牌瞄准了以年轻群体为主的社媒平台，如微博/小红书/抖音等拥有内容产出能力且具备传播特点的平台，成为了电动牙刷品牌首选的传播渠道。

（图片是艺人账号的内容截图）

作为极具吸引力的种草平台之一，小红书成为电动牙刷品牌备受青睐的营销阵地，如飞利浦、罗曼、素士、萌新、花上等品牌都不约而同地通过专业KOL测评、达人试用的真实体验推荐，以图文视频形成千人千面持续性多频曝光，并且联合唐艺昕、黄子韬、王子文、宋轶、徐璐、赵露思等明星在小红书上试用产品并以图文或者视频的形式进行分享，借势KOL和明星破圈，激发粉丝产出优质UGC内容，为品牌提升口碑，建立有效的用户互动，为产品导流，实现用户种草，助推产品销量。

（图片来自品牌的官微）

社媒资源持续添柴加火，电动牙刷品牌又布局线上直播，以“短视频+直播”联动方式切入。一方面，品牌和消费者都在加速拥抱直播，使其成为购买路径上的重要一环；另一方面，疫情也催化了直播内容的升级，从以折扣促销为主的卖货，演变成以内容和体验驱动的新兴营销渠道。比如，头部主播李佳琦直播推荐罗曼新品小心机电动牙刷，掀起粉丝狂欢购；罗永浩抖音直播首秀倾情推荐的小米米家声波电动牙刷，并收获了不错的销售成绩。由此可见，线上直播卖货已成大势。