2600元一件外套，H&M旗下品牌ARKET将开首店，中国消费者会买单吗

欧界报道：

ARKET首个线下门店落户三里屯，并将于最近正式开业。在去年4月份，ARKET就已经尝试着在线上天猫开设官方旗舰店。近年来中国消费者可没有以前那么好糊弄和伺候了，作为刚被抵制完的H&M的子品牌，ARKET在华的未来，并不乐观。

ARKET是H&M在2017年推出的新高端品牌，和H&M旗下的另外一个子品牌Other Stories相比，ARKET走的是高价、高质、高端的三高路线。很多消费者一直吐槽，Other Stories的相加比太低，而ARKET的质量明显更好。

ARKET首家线下店开设在英国伦敦，整体非常平静、现代、简约和整洁。

ARKET算是COS的姐妹品牌,价格和COS相当，整体风格则是较为简约利落。ARKET虽然首站定在英伦，但更多展现的是北欧的基因。除了有相当北欧风的服饰之外，ARKET还有家居、厨房的产品线，整个品牌像是一个北欧简单慢生活集合空间。或者可以这么说，ARKET像是英国版本的MUJI。

和近年来爱大打环保牌的其他境外品牌一样，ARKET的服饰面料多为有机棉、有机羊毛和海洋废料。

价格方面，ARKET也远比H&M要贵，一双袜子的价格约为25-30元人民币，一件外套则要价2500元左右。总体来看，ARKET单品定价为170元至2200元之间。

虽然撇开H&M如今在中国的舆论和抵制，ARKET的质量和口碑还算不错。此前就有网民问，“大家现在还敢买ARKET吗？”下面的答案大多是支持继续购买，毕竟绝大多数人不知道ARKET归属于H&M，日常穿衣也看不出来具体品牌。

其实这也代表了大多数中国消费者的心声吧。抵制归抵制，消费归消费。怪不得H&M要换个马甲，确实能够在一定程度上消弭掉此前的负面影响。

尽管如此，ARKET在中国市场的挑战不容忽视。除掉H&M的影响，ARKET要面临的是整个中国时尚服饰领域的巨变。

首先是，和ARKET类似的竞品实在不少，比如早就有了消费基础和用户忠诚度的Massimo Dutti和COS，它们在天猫旗舰店的粉丝数量分别为437万人和174万人，远远多于ARKET。

除此之外，近年来中国已不是快时尚的蓝海市场了。随着中国消费者的消费升级以及外国滤镜的碎一地，许多快时尚品牌因为质量不佳、设计落伍等问题，被中国消费者无情抛弃，继而只能退出中国市场，比如NEW LOOK、TOPSHOP、Urban Outfitters直接败走。

还有一点也颇有意思，其实ARKET也曾在去年9月发布过“抵制新疆棉花”的声明。如果大家不接受H&M，凭什么接受ARKET？

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