歧视穷人、新疆棉、质量差，耐克翻车N次，为什么还不凉？|欧界

欧界报道：

耐克、阿迪达斯等“洋”运动品牌，在十几年前曾是几乎所有年轻人用来炫耀显摆的资本。毕竟当时国货运动品牌还没有兴起，互联网也没发达到可以撕裂这些舶来品牌的虚伪面具。

但随着中国国力的增强，安踏、李宁、鸿星尔克等国产品牌崛起，国人对欧美的滤镜也慢慢褪去。不久之前美国媒体就不无担忧地发文，称耐克、阿迪达斯“在中国要当心了”，因为中国本土品牌正在奋起直追。作为曾经常期霸占中国体育品牌“霸主”地位的耐克、阿迪，还能笑多久？

不仅是中国消费环境内部起了变化，耐克、阿迪失去中国民心的重要原因，出自于它们自身。这些年来，耐克、阿迪出了多少令人寒心的事情？先不说每次中国灾情它们有多么吝啬，尤其是一些涉及底线的事，耐克、阿迪都非常拎不清。

近日，云南一名44岁的农民工毛先生，带着自己的妻儿到耐克线下门店买衣服，却被店员歧视。当时耐克店员抢走了孩子已经选好的衣服，还和妻子发生肢体冲突。毛先生当日穿了一件破了洞的旧衣服，怀疑是因为这样遭到歧视。虽然事后耐克出面道歉，但这也反映了品牌的傲慢和无礼。

不仅是品牌态度，今年3月底BCI组织抵制新疆棉，参与其中的耐克也被口诛笔伐。并且在随后的在华销售额大受影响，季度业绩环跌15%。中国人钱包鼓了，也终于有底气对这些曾经仰望的洋品牌 say no。

虽然价格明显比国产运动品牌高出一截，但不代表耐克的质量就更好。年中耐克又被揪出黑料，海关总署对2020年6月-2021年5月的进口儿童用品进行查验，发现耐克的儿童服装出现耐湿摩擦色牢度不合格问题，这会对人体的皮肤、口腔造成健康影响。

以上桩桩件件，林林总总，其实都反映了除了耐克在中国的声势太不如前。接下来耐克在中国的前景会是怎样，中国消费者真的能完全放弃耐克吗？

答案可能并不如人所愿。虽然丑闻缠身，但是今年的3月末耐克官网预售新款跑鞋，结果是：30几万人预订，瞬间抢光，一秒就售空。当时新疆棉的风口都没过，国人尚且如此。虽然新疆棉事件现在还会经常被提起，消费者、友商都不会任它被完全淡忘。但若干年后，该怎么卖还怎么卖。中国人，健忘呐！

其次，目前虽然李宁、安踏在国内销量和声势都起来了，但还是无法取代耐克、阿迪的位置。国产运动品牌必须充分利用好这几年，快速并且可持续地抢夺市场份额。如果只能靠抵制来膈应耐克，而不是提高国产品牌的质量来抢占市场，以让消费者自主选择国产，那这种抵制只会是竹篮打水一场空。毕竟打铁还需自身硬，这是铁打不动的道理。

如果搞事的不是耐克和阿迪，而是可口可乐和百事，甚至是英特尔和AMD，那怎么办？到头来，要想真正让人买国货，靠的是硬实力。等国货真的完全不输外货，我们也无需再费唇舌来讨论耐克阿迪了。

来源：线上采编，如涉及版权问题或者寻求报道，请及时联系欧界传媒网

o2ojie.com！

欧界时尚|聚合时尚品牌消费资讯，关注生活中的美好！