最近这阵子,打开各种平台,都逃不过四个大字:《鱿鱼游戏》。
从微博到知乎再到b站、豆瓣、小红书...
我逃,它追,我插翅难飞。
热搜一天两三条就算了,前几天还碰瓷我国「梅花牌运动服」,意指中国厂商「山寨」剧中服装。
而在论坛里,众多网友看到这部剧在全球爆火的程度,开始反思,中国文化输出是否已经落下脚步。
反思是好事,但让我不解的是,很多网友一边吹捧韩国,一边为中国唱衰。
言辞里,是满满的偏见。
更有甚者,想让国家引进网飞,以此来促进文化输出...
大可不必!
我国的文化输出,远比你想象的厉害。
谈及中国文化输出,许多人脑海里要么一团模糊,把孔子学院、京剧、书法当成全部;要么悲观绝望,张口就是「要完」。
被当成「扶不上墙的阿斗」这么多年,中国的文化输出,究竟如何了?
接下来要说的内容,可能让你大跌眼镜。
先说影视,被我们嫌弃的「国剧」,自2016年,就位列全球单集电视剧吸金力第四位,仅次于美剧、土耳其剧、韩剧。
截止2020年,国剧已经出口到全球200多个国家。
这是什么概念?
打开youtube,你会发现,许多低分小甜剧,在这里播放量动辄几百上千万。
比如这部豆瓣评分5.7的《贺先生的恋恋不忘》,在油管竟超过一千万播放量,还有一票外国网友在评论里求更新。
另一头,国内平台也在加速出海,现在,腾讯WETV用户已经覆盖110多个国家和地区。
在东南亚,爱奇艺、腾讯WeTV跟网飞分庭抗礼,在越南、泰国,我国平台甚至更占优势。
平台出海,带动国产影视进一步扩张输出。在越南2020年谷歌热搜前10电视剧里,有6个是中剧。
有人羡慕《鱿鱼游戏》的演员能受到全球瞩目,那你知道「林一」吗?
这名字可能有些生,因为在国内,他是默默无闻的新生代演员。
而在ins上,他的点赞分分钟过百万...跟有名的kpop爱豆不分上下。
只因他主演的《致我们暖暖的小时光》,在东南亚爆火。
这股中剧狂热风,自然也吹到了文化输出大国:韩国。
在韩国最大论坛naver cafe上,有11万粉丝的中剧俱乐部。
前些天刚举行的2020年釜山电影节,爱奇艺的《沉默的真相》从一众网飞剧中杀出,夺得了「最佳流媒体原创剧集」奖项。
除了中剧,国漫在海外也渐渐流行起来。
国风动漫《天宫赐福》时不时登上推特热搜,最火的时候,每隔几秒,就能看到带tag的推文。
除了热度逐渐升高,更重要的是,这些娱乐产物能突破外媒多年来的「层层封锁」,让外国人对中国产生全新的认知。
比如《三十而已》在韩国爆火后,许多韩国网友惊讶的发觉,上海竟已如此发达。
今年3月,多次登顶各国下载榜单的游戏《原神》与kfc举行线下联动活动。
看着人山人海的排队景象,才让外国网友后知后觉:原来中国早就把疫情「干翻了」。
除了打破外国人的固有偏见,更让人惊喜的是,我国的传统文化也被越来越多的人认可。
在越南,穿汉服早已不是件新鲜事。随便逛逛,就能偶遇穿汉服逛街的年轻人。
甚至在远离市区的村镇集市上,都能看到大片卖汉服的小摊。
在泰国,年味儿可能比国内更强。
自打中国春节成泰国法定节日之后,他们更「拼」了。
每当春节钟声响起,泰国人挂红灯、贴春联、要红包,仪式感跟中国人不分上下,连泰国王妃,都会换上旗袍迎接新年。
走到街头,映入眼帘的是一片中国红,舞狮表演、节日游行、烟花,热闹又喜庆。
若不是听到耳边传来的软糯泰语,恍惚间,还以为置身于中国。
正如你我所见,「华流」正以迅猛之势悄悄席卷,随着时间的推进,这股趋势将越来越迅速、猛烈。
因为一部《鱿鱼游戏》就把中国这些年的文化输出,全盘否定,大可不必。
更何况,《鱿鱼游戏》并不算成功的「文化输出」。
开播不到一个月,《鱿鱼游戏》女主ins疯长1000多万粉丝,成为韩国ins粉丝数最多女演员,官宣lv全球大使。
另一头,《鱿鱼游戏》正式成为网飞播放量最高的剧集。
羡慕吗?
表面上看,因为这部剧,韩国演员和电视剧在全球爆火,这波「文化输出」简直太成功了。
那我们就好好盘盘,《鱿鱼游戏》到底输出了韩国的什么文化。
是全网爆火的椪糖游戏?还是韩国版123,木头人:「木棉花开了?」
且不论这些文化的根源是否来自韩国。
除了这几个零星的,还算特色一点的文化元素。
如果你细品一下,就会发现。
这部剧里的韩国背景和游戏设定,如果套给任意国家,都不会影响剧情的正常发展。
因为它足够简单,但缺少文化特定性。
这几年,网飞和韩国合作的爆款剧,都有这个问题。
比如《王国》系列,剧中充斥着大量李式朝鲜的文化元素。
但也只是将西方喜爱的丧尸元素放在格格不入的古代亚洲。
本质上,输出的还是美式价值观,跟韩国没半点关系。
只是将文化符号堆砌在一起,给人展示,算不上什么文化输出。
因为这种「形」的展示本国人可以做,外国人同样可以做。
这种重「形」轻「内核」的情况,在打遍天下的kpop上也能窥见一斑。
明明都是东亚面孔,可美式流行风的痕迹,却处处可见。
一首歌,不加几句英文,就好像不够洋气。
美黑、贴头皮发型、烟熏妆盛行于女爱豆之间。
越来越多韩国爱豆,开始捏着嗓子学欧美唱腔...
前些年还能听到的韩式苦情歌,这些年也渐渐消亡于流量之海。
都是流行音乐,我们的歌词中,有祖国的大好河山、有传颂百年的古诗词,一旋一律间,透出的,是千年来的文化底蕴。
同样是千年古国,你再看kpop的歌词,热门排行前几的,尽是些情情爱爱、或干脆寓意不明的口水词。
比起内涵,韩娱公司更在意的是旋律够不够「洗脑」,能不能火。
这些年,因为足够迎合欧美市场,他们的确越来越火。
而牺牲本土文化底蕴的kpop,只能被迫成为「欧美音乐文化在亚洲的传播者」,没有丝毫自己的文化特色。
这代价未免太过惨重。
看着这些年「火遍全球」的韩剧、kpop。
让人不禁想问一句:究竟是韩国文化入侵了欧美,还是欧美文化侵袭了韩国?
我们可以肯定的是,在流媒体时代下,韩国人地道的内容生产和病毒营销功力。
但你不能拿着一众迎合欧美市场,made in korea的产物,就大肆夸奖:韩国文化输出做的好。
况且,待流量狂欢褪去之时,这些工业式作品也留不下什么值得细细品味的文化内涵。
就像当年《江南style》火爆全球,但如今还有几个人记得psy鸟叔。
这几年「华流」刚有起势,你就能看到许多外国人穿汉服上街、过春节,因为他们从心底认可中国文化。
韩流粉丝遍布全球,你去问问,真正认同韩国文化的,有几个?再去街头看看,愿意穿韩服上街的外国粉丝,又有几个?
说到底,文化只是一个壳子,其背后的根源是「价值观」。
除了展示独有的「文化元素」,更重要的,是独有的文化「价值观」。
前者可有可无,但后者必不可缺。
就像迪士尼拍《花木兰》和《功夫熊猫》,明明讲的是中国故事、角色全是中国人,可你一看,就知道这是美国作品。
因为迪士尼在宣传中国文化的同时,还夹杂了许多「私货」。
这「私货」,就是价值观。
现在已经有很多国产文化作品,做到了这一点。
《流浪地球》中,带全人类花2500年找到新家园的「精卫填海」式坚持。
不正是从古至今刻在每一个国人骨子里的「迎难而上」的精神吗?
国创游戏《原神》中,其实也藏着不少「价值观输出」。
游戏里,有象征着不同国家的虚拟国度,其中璃月象征中国。
当敌人来袭。
盐神赫巫莉亚带着自己的子民躲避灾祸,最终却被所爱之人捅死。
而钟离带着子民组成千岩军与敌人抗争,最终建立了提瓦特最富足的璃月。
这难道不是国人「不畏艰难」、「万众齐心」的精神气魄?
我很理解一些网友想让中华文化流行于世界的急切心态。
但文化输出这事儿,急不得。
实际上,我国想做到的文化输出,是类似美国这种,单独成一套体系,更高级的。
想拍一部火爆全球的影视剧简单,但做一套影视工业体系,是很难的。
好莱坞输出一百多年,才有了今天人尽皆知的「美式英雄主义」。
我们要走的路,还很长。
对待文化输出,希望大家不要妄自菲薄。
只因一部在全球热度尚佳的他国剧集,就将自己国家的文化成果全盘否定。
实在没必要。
请你对中国的文化输出多一些信心。
时间,会证明一切。
文章来源:InsGirl
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页面更新:2024-03-13
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