谁是手表品牌中玩转社交媒体的高手？

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就像大西瓜正在从事的自媒体一样，今天的媒体早已不再是传统意义上的媒体，它的疆域在不断拓展。传统媒体之外新的媒体生产力在迅速扩张与渗透，而技术和介质带来的变迁，让媒介的边界无限消解。与此同时资本杠杆对于未来传媒格局的撬动作用也在急剧放大，在这样的大变革时代，洞察力和行动力决定了未来。

根据专业机构统计，2016年瑞士巴塞尔表展期间在Twitter、Facebook以及Instagram等数字社交媒体被提及最多的品牌前三名，第二名是ROLEX（劳力士），第三名是TAG HEUER（泰格豪雅），而第一名则是CHANEL（香奈儿）。随着科技的不断发展，传统制表行业对于品牌的传播方式也在发生着翻天覆地的变化，在此之前谁也没有想到，今天传达到最终消费者眼前的是以数字化、社交媒体的方式完成的。

Mademoiselle Prive Lesage

CHANEL（香奈儿）可以说是2016年巴塞尔表展的大赢家，因为在表展期间社交媒体上所提及CHANEL（香奈儿）品牌表款的高达80%。这个制表工坊位于瑞士拉绍德封的品牌不仅仅达成了超高的传播率，而且这个数字远远高于排名第二的（5%）ROLEX（劳力士），以及排名第三的（4%）TAG HEUER（泰格豪雅）。由于CHANEL（香奈儿）在2016年首次推出一只专门为男士设计的表款，在Twitter上的提及率高达14%，远高于6%的TAG HEUER（泰格豪雅）以及3%的ROLEX（劳力士）。

Chanel Monsieur

近日CHANEL（香奈儿）在上海举办了一场名为#非黑即白#J12多维体验的活动，在活动期间参观者会通过三个不同房间，分别体验昼夜交替、光影变化以及刚柔结合不同的视觉感官艺术。参观之后会有摄影环节，每位参观者可以选择黑或白进行手表佩戴的拍摄，而后都会在社交媒体上进行传播，当晚品牌还邀请了刘雯、陈伟霆等明星前来捧场。大西瓜虽然没有得到确切的统计数据，但是也可以感受到在中国各个社交媒体上这几天品牌所被提及的次数一定不低，尤其是关键词#非黑即白#以及#香奈儿J12#。

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今年是品牌推出手表30周年，当然也会有推出一些特别表款。其中最引人注目的就是以上视频中所展示的Mademoiselle J12，Coco Chanel女士不止是品牌的创始人，其个人的喜好、设计以及打扮一直都是品牌的灵感源泉。一顶圆边帽，一件经典Tweed Coat，一对珍珠耳环，已经表现出非常鲜明的香奈儿女士形象。品牌将这个极具代表性的Q版卡通形象与经典的J12表款相结合，在今年的巴塞尔表展上又再次掀起了一股品牌热潮。表款有黑、白两种颜色，分别限量555只。

Premiere Camelia Skeleton

还有一个表款是专门为品牌制表30周年而全新推出的纪念表款，Premiere Camelia Skeleton。品牌产品全部以设计为先，而后再看技术上如何能够满足设计的需求。在品牌制表30周年之际，山茶花这一经典设计元素当然不可或缺。这次推出的第二枚自产机芯是镂空机芯，在设计上尽量把机芯的组件隐藏在这朵美丽动人的山茶花之下，当然也是为了凸显山茶花作为品牌的经典元素在表款上的一个很好展现。为了表现出山茶花的美，整个机芯夹板都经过了特别设计。可以看到花瓣呈现出立体感，每个花瓣都是层层叠加的效果。有246颗钻石镶嵌在山茶花形状的机芯夹板上，这对于镶嵌工艺要求是非常之高的，因为在镶嵌每一颗钻石的时候都不能对机芯夹板有一丝形状上的影响。

Premiere Camelia Skeleton

看到一个制表品牌能够如此快速的运用现代媒介进行优质传播，这让做垂直类手表自媒体的大西瓜有了更好的学习机会。大西瓜一直认为作为一个媒介应该具备以下基本素养，那就是对于新生事物的敏锐性，过硬的语言文字表达能力，还有就是相关领域的专业知识背景以及持续学习的毅力。当然希望能够可持续发展，还需要团队精神和组织策划能力，最后还是要看每个人在全媒体时代把握媒体发展趋势的功力。

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