广点通操作流程

在现在主流信息流途径中，广点通是教育职业投进较多的一个渠道。

广点通的优势有许多，在此不加赘述。优化广点通的办法有许多，在此我共享下自己的观点，与大家诚心沟通，仅供参阅。

一 广点通之操作篇

广点通的后台相对百度和头条来说，略简略一些。

进入后台，左面是主页、广告办理、报表中心、财务、工具箱。正中间是账户数据、投进物料状况和作用数据状况。咱们废话不多说，先来看看如何操作：

第一步：新增方案

推行方针：新增方案下，有许多推行方针，关于教育职业来说，惯例的咱们都是挑选网页。

• 方案预算：

信息流许多时分是体系依据预算去分配流量，在整个账户，有两级预算，一个是账户预算，一个是方案预算。

账户层预算，咱们要设置日承受最大值。

方案预算能够有两种设法，一是日预算的120%，不必忧虑最终会花多，最终的耗费是以账户层为优先，所以不会超过；第二种是预算不限，或许建立一个诸如999999这样的值。预算尽可能足够，是为了体系分配更多的流量。

• 方案称号、投进形式：

方案称号，看自己是怎样的思路，设置一个称号即可。

投进形式有两种，一种是规范一种是加快，一般挑选规范，当然也能够挑选加快，也能够两种都测验一下，试出作用之后再在之后去优选其间的一种。就我自己的投进经验来说，加快形式作用较好。

第二步：单元层级

单元层级，主要是若干定向设置，这和其它的渠道差不多，下面具体阐明。

• 广告形式：

分为惯例和动态，即自定义和程序化，一般主张挑选惯例即可。

• 方针详情-链接：

即落地页，广点通的落地页一般在蹊径里制作，所以这儿能够挑选蹊径中做好的页面。当然，这儿的落地页也能够挑选自己的网站页面，可是不太利于O形式下的体系收集转化数据，从而不能达到主动优化的作用。如想用自己的网站页面，务必要增加转化盯梢。

接着是定向：

广点通的定向比较多，比较细。主要分为：人口特点、用户行为、自定义人群、消费能力、设备定向、职业优选、流量方特点、气候定向。下面具体一个一个说。

人口特点中，有地域、年纪、性别、学历、婚恋育儿状况、作业状况、产业状况。这些定向和其它渠道相似，教育职业主要依据自己的产品/服务所对应的人群去挑选，一般而言，重要的设置主要是地域、年纪，后边的性别、学历、婚恋育儿状况、作业状况、产业状况一般是不限。

用户行为中，主要包含两方面，一是爱好，二是行为，虽然爱好和行为的二级分类差不多，可是两者所代表的含义是彻底不同的。关于爱好和行为定向，后边再细说。

自定义人群中，有定向用户群和扫除用户群。一般初期能够不设，等账户积累了必定的数据后，能够在DMP中新建人群包，后期增加人群包投进。

消费能力，分为消费类型、游戏用户消费能力、消费水平、居住社区价格。一般合适于细分领域，比方房产、汽车、游戏或许电商类。教育职业能够不限。

设备定向，包含上网场景、操作体系、联网办法、移动运营商、设备价格，一般能够设置不限，实际用途不是很大。

职业优选，可甄选职业优质标签，付费运用。一般用途不大，可不限。

流量方特点，包含移动媒体类型和微信大众号类型，一般不限。

气候定向，包含温度、紫外线指数、穿衣指数、化装指数和气象等。对大多数职业含义不大，可能对旅行等职业有必定的作用。

所有这些定向，关于教育职业来说，人口特点、用户行为和自定义人群用的比较多，后边的定向用的较少，所以能够在实际的设置中不限。

定向设置好后，下面有两个辅佐小功用，一个是保存为定向包，另一个为主动扩量。一般不主张开启。

第三步：广告位

现在最新的后台广告位，分为了三块广告资源：

一是QQ、腾讯信息流、腾讯音乐，相当于是整合了腾讯的Q系资源，涵盖了QQ、QQ空间、亮点、浏览器、QQ音乐、全民K歌等媒体；

二是腾讯新闻与腾讯视频，点开能够分开投进，也能够一起投进；

三是优量汇，是腾讯系的媒体资源，相似百度的百青藤和头条的穿山甲。量多而杂。

这是新版的广告位，如果你想投Q系的具体广告位，比方QQ浏览器，你能够进旧版的后台，旧版后台的广告位非常多，且广告位之间是独立投进，不是现在新版的整合。现在还能够进入旧版投进；

就我个人的经验来说，腾讯新闻、腾讯视频、QQ空间、QQ浏览器和优量汇作用都还不错。

第四步：排期和出价

投进日期，一般长时间投进；

投进时间，大多数职业都不是全天投进，所以咱们能够运用特定时间投进。一般运用高级设置。时间的投进，主张不要过多断档，迟早流量一般是信息流流量高峰，所以迟早这两个时段咱们不能错失。别的关于不同的广告位，咱们的时段也能够不同，比方腾讯新闻、QQ浏览器能够试试正午，腾讯视频则多投晚上。

一个小技巧便是断档不要过多，最好是在流量高峰之前一个小时开端投进，便于开端起量。

出价办法，有cpc/cpm/ocpa三种形式，一般主张优选ocpa。体系调价，一般比较有保障。一起，ocpa一般要结合体系建站页面投进，如果是自己的网站页面，记住必定要加转化盯梢。关于cpc投进，也能够测验，注意及时盯梢作用和调整。Ocpa，慎重设置好出价后少去调整。

优化方针，一般是表单预约。

出价，刚开端出价要高一些，比主张出价高3%-5%为佳。

挑选ocpa之后，下面的计费办法是按点击。

在计费办法下面，还有一个“运用人群包优化广告作用”，运用这个功用要协作主动扩量运用，一般用的不多。如账户优化安稳，后期能够在DMP中新建人群包。

人群包选项之后，便是单元命名，依据你的思路给其命名即可。

第五步：构思

广点通的构思，根本和其它渠道差不多。首先是构思款式，构思款式分为图片、视频和立异款式。图片有不同的类型，大图、小图、组图等等。视频亦然。

挑选好款式之后，要上传品牌标识，一般是logo即可。

品牌标识下面是案牍和配图。配图下面能够填写按钮案牍、左下辅佐案牍。

在辅佐案牍下面，有附加构思组件，主要是电话组件和表单组件。

整个账户操作到这儿，就完成了账户建立。实际上，广点通的账户建立与其它渠道迥然不同，相对来说，还要略简略一些。

下面说下广点通操作的一些基础要项。

二 广点通之优化指南

1、关于账户结构，能够依据预算来建立结构

大账户能够多一些方案，小账户主张少一些方案，去会集投进。针关于小账户，一个方案能够下设2-3个单元，一个单元对应一条构思。

单元优化的办法：

1）同一方案下，设2-3个单元，定向相同资料不同，或许资料相同定向不同，便于测验作用；

2）同一方案下，设2-3个单元，定向和资料相同，出价能够相同或是不同，同样是测验作用，这种办法下，多个单元一起跑，要及时调查数据状况，好的能够不动，作用差的，暂停时段或许暂停单元。

注意点：咱们说同方案下，单元多了会相互竞赛。所以除了上述多单元跑的状况外，也能够一个方案对应一个单元对应一条构思去测。别的，多单元跑的状况，一般要有差异化的去推，定向、出价、资料三方面务必要有一方面有差异，便于a/b测验。

2、关于调价和预算的调整

信息流少调价大家都知道，所以咱们要慎重出价，一旦设置好价格后，一天之内就不要去频繁调价了。

Ocpa出价下，一天调价≤2次。cpc形式下，调价次数能够多些，但时间段不要过频。关于预算，预算也主张少调整，1天≤2次。预算与投进形式有非常大的关系。不论你是加快形式仍是规范形式，体系是依照你的预算在跑，当你修正预算会导致体系改变投进算法，不利于账户的安稳。往往难以有作用；

3、定向挑选，基础定向和辅佐定向在此不多说，主要说下爱好定向

不论哪一个信息流渠道，其实定向都是核心要素，办法的测验也是迥然不同。关于广点通来说，能够设置通投、单投爱好定向、单投行为定向、爱好+行为定向四种。

定投投进的办法是先宽后窄，如果你前期就窄，展示曝光不出去，很难起量。以单投爱好定向为例，前期能够扫除自己投进事务的非相关人群，其它对应和相关人群都能够勾选。如设置二级定向后，发现跑不出去，能够试试加快形式。多种定向去测，一旦找到好的办法，就掌握了渠道的规则。

4、展示和点击数据

广点通的展示非常之大，一般曝光5000-10000时，数据就具有参阅价值了。

一条构思曝光到5000之后，就应该调查点击率和点击量。如推行两三个小时，连5000的曝光也没有（非主流职业破例），则需要注意是否是定向过窄或许价格过低。

再是点击，一般以100或许200个点击为参阅，如果200个点击还没有线索，根本能够确认构思资料或许落地页有问题，当然，更主要是落地页的问题。换落地页的办法，能够把时段暂停一个小时，再去换落地页，换好之后等候时段开启天然上线。要停时段而不是暂停方案。在信息流中，停时段比停方案好。

5、生命周期和上新

广点通一条构思生命周期安稳的能够在一周到十天，当然，更安稳的也有。也有生命周期三四天的。

当你的本钱连续上涨三天的时分，根本能够确认方案开端进入衰退期。

调整办法有两种，一种是原方案修正，更换图片资料或许案牍，降3%-5%的出价，定向再微调一下。有时分能起到妙手回春的作用，切忌大动。

另一种办法是，直接仿制原方案，关掉上涨的方案，直接新方案开跑。如果不是流量要素，一般新方案都能起量。当然，也会有新方案起量难的状况，可是这种状况比较少，所以仿制新方案是一个不错的办法。

6、账户调整

除了修正时段，不主张在物料在投状况下去调整账户，咱们能够在账户未投进的状况下去调整账户。无论是定向的修正、价格的修正仍是构思的修正，最好是在物料投进之前先改好。

7、时段的设置

一般迟早都主张要抢一下，大夜能够不必怎样抢，白天依据版位挑选。别的要说一点，体系会在0点从头评估账户及方案，给的流量不同了。

因而，有些账户可能要投凌晨，如果你的账户设置的是凌晨+当天晚上，为了防止凌晨耗费太多，能够在0点邻近调整预算，相当于体系从头给你分配流量。预算的分配也视状况挑选，大夜作用好，就都给大夜。作用一般，能够只投一部分或许不投。

8、广点通的整体波动还算是比较小的，所以我主张多优化构思资料和落地页，操作环节其实比较简略，调整不要过频。咱们能够把要点放在构思资料、落地页和dmp定向上。

9、时段调整比较重要

少暂停方案，多调控时段，作用不好的时分，可是消费不算多，这种为难的状况下，你不想放弃这条构思，就能够暂停时段。

10、针关于教育职业，有些如果和院校或许第三方知名品牌有协作关系，能够用协作方的logo和品牌称号作为你的推行称号，这是一种很好的假势办法。

比方某学历组织与某大学有协作，即能够用院校logo作为广告主头像，增强说服力，这也是一直很好的办法。

以上办法来自个人的实操经验，仅供参阅。办法不必定合适所有职业，因而能够有挑选性的吸收。事实上，信息流的办法非常之多，只需能做出作用的都是好办法。

本篇只是针对账户结构和优化技巧做一些共享沟通，在信息流推行中，咱们知道，构思资料和落地页非常要害，后边将为您持续共享广点通资料和落地页的心得，有错漏之处，欢迎留言指正