巨量千川直播间推广账户如何搭建？

　巨量千川就是搭建视频或直播的广告计划做商品推广，增加小店商品销量，提升ROI。巨量千川广告流量带来商品购买转化，同时撬动更强的免费自然流量视频/直播间获得更多推荐。

　　以下从搭建建议、启动期、进阶期、跑量期、预算、创意来分析巨量千川直播间推广账户如何搭建。

　　一、千川直播计划如何设置

　　1、搭建前建议

　　【预算与计划数】

　　遵循优胜劣汰

　　重复计划复制不能超过19条

　　建议10条计划中搭配两条自动出价计划(后期根据自动出价和常规计划成本选择优质的)

　　启动期

　　10%按钮点击+5%观看计划+85%成单计划：

　　观看计划：出价0.3-1元，预算设置为300，主要目的为拉高直播间人气，避免成单计划跑不出去的情况。

　　点击计划：出价1-5元，预算为500元，主要吸引直播间互动率和直播间人气

　　成单计划：出价20-300元，根据直播间客单价与利润来进行出价，阶梯式出价。(出价尽量保证自己的利润)

　　2、根据自身直播间情况选择计划搭建：

　　跑量场景：推荐使用“直播间观看”“直播间停留”为主，至少3条计划，起量快，适合直播间本身人气低，或“留人能力”较强的明星/达人主播

　　提升ROI场景：推“直播间商品按钮点击”“直播间成单”至少2条计划，适合直播经验丰富，商品利益点强，且历史带货表现优秀的达人/明星主播

　　进阶期

　　相对稳定后可只建【成单计划】

　　在系统对计划进行放量的时候可以压出价来优化转化成本，幅度10%左右，或根据目前转化成本来设置。

　　例如：出价50如要调整，每次提升5元或降低5元

　　压出价采取减二加一的原则：

　　例如：系统放量后压出价10元，观察分时段转化成本与展示量，若展示量断崖式掉量则提高出价5元。

　　跑量期

　　账户保证余额充足

　　账户计划日预算设置很高的值，保证不被日预算限制

　　多做不同类型的机会，培养明星计划

　　行为定向

　　兴趣类目词：输入售卖产品的名称或相关词条;手动输出与直播间售卖商品--直接关联性较强的3-5个关键词，搜索好关键词后，系统可一键添加当前关键词相关的关键词

　　选择关键词后，添加全部“兴趣词”相关词条，依次添加多个词条，建议计划整体圈定人群后覆盖人群4kw-1亿之间

　　3、投放预算设置

　　选择常规投放：灵活调整预算和出价【一般选常规投放皆可】

　　放量投放：系统自动出价，流量价格不稳定比较高

　　竞价策略：择先选择优先跑量

　　日预算：初始预算可以设置300-500，然后不断放开预算。

　　4、创意设置

　　选择投放创意：

　　直播画面：用户直播刷到直播间，然后点击进入观看

　　视频创意：可选择抖音主页视频，用户刷到我们所投放的视频，然后点击进入直播间。

　　创意分类：

　　创意分类选择卖货产品类目，创意标签填写与所售卖产品相关关键词。

　　参考：6个产品词+6个属性词+4个受众词+4个最近热点词语(根据自身产品情况定)