快手品牌广告资源的七个营销场景

众所周知，信息流广告投放产品形状和多样性无疑是最为重要的，需要在短视频短短十几秒几十秒时间内既传达品牌价值，又带来后续广告互动。那么品牌广告要怎么在信息流广告中找到符合营销诉求的广告款式呢，以下就为大家带来快手品牌广告资源七大营销场景。

　　场景一：

　　「多种形状款式拓宽，

　　助力品牌广告吸睛再晋级」

　　信息流广告在很多的广告资源中具有较高的原生场景基因，用户在内容观看中自然地体会信息流广告，因而信息流广告的展现形状相较其他广告产品具有更大的延展性，既可重原生内容，又可重品牌宣扬，也可重活动推行等。

　　快手在短视频营销领域中是仅有一家经过双流款式发家，并坚持将单双列信息流款式共存，满意用户双列场景中自动获取内容、单列沉浸式场景中体会的双向需求。因而也使快手信息流广告具有更多满意品牌客户的广告宣扬款式，并打造不同广告款式赋予客户处理不同的营销诉求的才能。

　　场景二：

　　「双列信息流刷曝光，

　　抢占优质流量C位」

　　同时，快手也是优先经过双列信息流进行社区内容及用户行为习惯养成的短视频营销阵地。双列信息流中，用户自动获取内容的行为习惯沉淀，使双列流量成为老铁国民级的流量阵地。双列信息流首刷，抓取优质C位流量，触达初次展现，获取用户第一视觉感官，提高广告曝光转化。

　　场景三：

　　「“广告&著作”双向打通，

　　灵敏分配广告主视频使用空间」

　　快手品牌信息流广告经过附加广告视频内容与个人主页著作双向打通的才能，可供广告主灵敏分配广告主宣扬视频的使用方法;可实现品牌客户达人视频作为广告投放的需求，充分使用达人视频资源;同时在线投放广告视频可同步至个人主页进行展现，让广告投放视频曝光具有更多的宣扬空间，丰厚个人主页视频内容，且曝光数据可同步至个人主页，提高个人主页的视频著作的曝光量、互动量。

　　场景四：

　　「明星IP元素加持，

　　“快代言”提高品牌宣扬影响力」

　　当时国内市场品牌客户大部分都签订各类IP协作宣扬，其中绝大部分品牌广告以“明星代言”的方法拉进与方针受众的亲近感，使用协作明星使品牌宣扬搭载明星IP的影响力获得优质的曝光量，捕获更多的聚集关注，以及明星影响力给品牌带去的附加口碑价值。

　　快手信息流广告经过形状款式的晋级——“快代言”产品，让明星元素紧密的交融进信息流广告，提高合约广告的曝光价值，透传明星/达人效应影响力，使有用点击获得会集聚集，有用点击增长10%-30%。

　　“快代言”产品经过头像、昵称替换为明星头像、明星昵称，突出明星IP元素，同时也能从客户的需求出发给予多种接受点击落地页的挑选，让客户挑选点击跳转至明星专属落地页(明星个人主页、明星论题页、明星拼接页)。

　　场景五：

　　「“优选A+”算法赋能，

　　挖掘品牌广告作用增量」

　　“优选A+”经过算法策略的加持，站在广告主的态度，将品牌广告嵌入后链路转化作用模型，把广告曝光给更有价值的人群，使转化数据更加可观，大幅提高头绪转化率，提高品牌信息流广告的“Action”才能。经过在线投放数据， “优选A+”产品的均匀转化率可提高100%以上，头绪本钱大大下降。“优选A+”的上线，让品牌信息流广告具有了“品效协同”的产品基因，为汽车、教育、金融、房产等有头绪搜集的广告主有了更多的挑选。

　　场景六：

　　「多种卡片玩法，

　　匹配多样化营销诉求」

　　怎么让一个一般的信息流广告，尤其是十分原生的视频内容，或许与广告主强关联的达人视频内容，凸显出广告主的营销诉求?又怎么让产品促销、优惠券领取等信息，第一时间向受众清晰传达主诉信息，提高点击转化?

　　品牌信息流广告经过晋级产品卡片(优惠券+多种产品促销)、大图卡片(图片规划空间更自在，可规划为产品形状、汽车形状、红包形状等)两种卡片形状，结合品牌信息流产品根底才能，提高品牌信息流广告的曝光转化，特别是大图卡片款式因其灵敏的图片规划空间，使品牌信息流广告曝光转化有用提高20%。

　　场景七：

　　「点击行为带视频出产，

　　助推营销活动起量」

　　怎么将信息流广告与营销活动紧密结合?除了专有活动入口资源位外，单纯的作为流量入口进行引流，观看视频广告，点击跳转活动落地页，进而再参加活动，进行视频拍照，此途径上已形成必定的活动参加丢失;因而信息流产品才能经过晋级点击行为直接敞开视频出产的才能，有用缩短用户参加营销活动的途径，让用户简略、直接的参加活动，一跳点击即可进行视频拍照出产，让信息流广告引流更具有真实引流的价值和意义。

　　相同，在双列信息流中，经过落地页前置形状优化跳转途径，一跳即可直接承载品牌广告主营销活动与广告视频内容双宣扬，使双列信息流相同赋能单列信息流一跳的跳转作用，实现优质曝光转化。

　　「结语」

　　快手品牌信息流广告从客户品牌推行需求出发，不断地提高产品形状，探究多方的技术才能，已完成算法才能赋能全矩阵产品，输出满意品牌广告的品效营销处理方案。未来快手信息流广告将持续探究更加优质的产品形状、更加符合市场需求的产品功用，赋能客户实现“品效合一”的营销方针，共同探究新的增长机会。