曾经他是个王者｜国内最时尚的名品限时特卖网站高街网的兴衰复盘

“高街”一词，最早来自英国，英国很多城市里最繁华的商业街被称为“高街”。2011年，高街网花费6位数巨资买下gaojie.com全拼域名，旨在打造中国互联网上汇集全球潮流名品的最繁华在线商业街。

高街网是一家定位于成熟白领女性的名品限时特卖B2C网站，从筹备到上线仅用了四个月时间，于2011年9月16日正式上线。作为中国最时尚的名品特卖网站，拥有由国际时尚杂志、知名设计师和时尚达人组成的顶级线上风格顾问团队；遍布全球的专业买手，为用户发现性价比最高的潮流名品；同时提供给用户最实用的搭配指导和建议；和国内外的潮流品牌联合打造专属定制单品。

在试运营的一个月中，每天特卖商品种类20余种，涵盖服饰、鞋包、家居、美妆等时尚周边领域，平均每天成交量达30-40单。创始人李云作为YOKA时尚网前执行副总裁，对时尚有着深刻理解，但时尚理念怎样与限时特卖这一网销模式相融合，高街网对限时特卖模式做出了适合时尚消费的个性化调整。

高街网初期以限时特卖模式作为切入点，以求快速积累目标用户。限时特卖网销模式有些类似团购和商场特卖会，以正品、低价和抢购的紧迫感来吸引大批消费者。限时特卖模式类似团购的地方在于，消费者需要先注册会员，通过网站邮件获知限时抢购细则，商品限时，定量。这种电子商务模式参照法国的Vente-Privee和美国的Gilt，在国内，与高街网相似的限时特卖B2C网站有俏物俏语，尚品网等。

高街网创立之初可谓风光无限，上线伊始就和多家知名VC洽谈A轮融资事宜，斥巨资买域名，创始人李云更是提出时尚是搭配带来的和谐统一的观点，一时间好似高街网就是天下女性梦想中购物天堂般的存在。可是不到3年的时间，2014年的6月20日，高街网突然宣布倒闭，并且在官网发布14行倒闭公告，这究竟是怎么回事？

高街网上线初认为，国内时尚成熟白领女性消费的主流诉求不是奢侈品，而是和谐统一的搭配。所以，在商品展示上下了一番功夫，邀请知名时尚杂志编辑重新为商品搭配和拍照，尽量不用商家提供的搭配。

这一做法虽然能够给用户新鲜的时尚感，但是大大增加了其运营成本。作为一个刚起步资本基础没有那么雄厚的特卖网站，把合作的商品全部重新组合，既拖延商品更新时间，又消耗成本。最终，此举并没有让高街网独树一帜，反而和市场上其它名品特卖网站没有本质区别，同质化、泛时尚化现象严重。

高街网上线不久便遭遇了电商寒冬，接二连三的电商倒下，高街网的情况也十分不乐观。2013年6月，唯品会一纸独家销售协议把中小电商逼上了绝路，高街网的大名也列在禁止供应名单上，在这个各大电商决战促销的月份，高街网却被断了粮。李云自己也曾说过“电商寒冬是一场淘汰赛。”在电商寒冬中苦苦挣扎了一年半后，高街网濒临被淘汰的边缘。

并且高街网的后期宣传推广力度远远不够，在信息爆炸的互联网环境，高街网并没有成功地为自己造势，以至于很多人都不知道有高街网这样一个网站曾经存在过。甚至在倒闭数十天后，消息才上了各大新闻网站。

最后由于种种原因，高街网还是在内忧外患中黯然离场。