曾经他是个王者｜中国第一家限时特卖网站俏物悄语的兴衰复盘

话说乐蜂网在被唯品会收购后逐渐边缘化，最后宣布停运，唯品会经过重整消化最终成长为一家综合性、多方面的电商平台。

其实唯品会在成立之时也是面临着多方竞争，2008年，国内限时抢购模式兴起，唯品会、俏物悄语、聚尚网等网站纷纷上线。尤其是同年成立的俏物悄语更可谓是势均力敌的对手。可是最后唯品会靠着决策者的成功领导从众多团购网站中脱颖而出，俏物悄语却最终消失在中国电商的发展浪潮之中。

俏物悄语成立于2008年12月，是中国第一家限时特卖网站。公司由法国人蓝石创办，定位于国际年轻新时尚。作为国际品牌特卖B2C网站，“俏物悄语”隶属于上海伯络商贸有限公司，是一家销售五折以下特卖单品的特卖平台，其中特别推出的“独家时尚个性系列”品牌，并且称公司所售的品牌均有100%品牌授权。

公司前两年发展势头大好，在2010年6月获得经纬中国及著名投资人邵亦波个人投资共计735万美元。2011年3月，“俏物悄语”再次获得今日资本和经纬中国第二笔4300万美元的融资。公开资料显示，截至2012年12月，与“俏物悄语”合作的品牌超过1500多个。

在唯品会上市之前，两者的规模可谓是半斤八两。可是在2012年唯品会选择登陆纽交所，此时就像一个临界点，让他们的差距不断拉大。这些辉煌的经历，最终昙花一现。

早在2012年年底，就有媒体报道，由于长期拖欠货款，供应商纷纷上门讨债导致“俏物悄语”的资金链出现问题，公司因此进行大幅裁员。但“俏物悄语”CEO蓝石回应时表示，公司是在进行人员优化调整，但比例不足5%，称网传的现金流危机也属于空穴来风。

2014年3月24日的一封邮件，将“俏物悄语”的财务危机彻底曝光出来。

中国电子商务研究中心称，收到了知名电商“俏物悄语”员工的求助信，称公司全体员工于3月24日晚下班后收到公司邮件，告知员工公司正式宣布进入破产清算程序，员工称俏物悄语总裁蓝石已经失踪数月，同时拖欠上百名员工数月工资。

据报道，上述邮件显示，公司正面临严重的财务危机，至今没有其他方案以解决该问题，因此只能进行清算；公司于2014年3月25日停止一切经营活动，“因公司面临极其严重的财务问题，公司只能在未来几个月内逐步发放您在2014年2月和3月的应得工资以及社保。但最终由清算组在清理公司资产后，根据中国法律法规以及公司的财务能力安排支付”。

直到2014年8月9日消息，沉寂数月的限时特卖B2C电商“俏物悄语”破产真相终于浮出水面：其原CEO蓝石律师称公司破产真正原因是仓库遭“内贼”私吞变卖12万件货物，致使公司资金无法周转，俏物悄语无货可以售卖，蓝石不得不宣布停止经营，申请法院清算。

一度“风光无限”的国内特卖电商“一代鼻祖”，如今却快速沦落如此境地，不禁让人唏嘘不已。

也有专家认为，从俏物悄语自身的发展来看，商业模式复制失败是导致公司破产的原因所在。“俏物悄语”CEO蓝石一心想复制法国Vente-Privee.com的商业模式，但对内地市场的熟悉程度欠缺。加上公司高管团队几乎清一色以外国人、海外华人为主，缺乏对中国本土电商市场的适应性，最终加剧了公司的没落。