雪碧转向年轻的创作者来“抛弃”雪碧姜

Sprite在街舞领域有着悠久的历史，始于1986年的商业广告，其特色是Kurtis Blow到标志性的“ I Love the Sprite in You”广告中，由LL Cool J和Kris Kross等知名艺术家主演。

随着新产品Sprite Ginger的推出，该品牌现已回归嘻哈文化，它是原始柠檬石灰软饮料的生姜味。

但是，Sprite并没有寻求大型的嘻哈明星来帮助推出它，而是希望年轻的创作者与他们合作开发Sprite Ginger产品系列，并将于今天（2月12日）在纽约市下架。

为了帮助推出Sprite Ginger系列，Sprite与著名的街头服装设计师Jeff Staple（Staple Design和Staple Pigeon的创始人）建立了伙伴关系，该庆典旨在庆祝来自各个艺术领域的年轻，有前途的创作者。

Sprite称这种新产品和收藏为某种“重塑”。“我们认为这与重塑有关，是因为跨网段模糊的趋势绝对处于消费者想要的最前沿。有了Sprite Ginger，我们觉得我们可以为粉丝提供他们对Sprite的了解和喜爱，因为它既凉爽又酥脆，没有柠檬石灰和咖啡因，但又有一点点姜味的味道，” Aaliyah Sprite品牌集团总监Shafiq告诉The Drum。

该产品系列高级经理Sam Beresford补充说：“我们所做的就是采用这种重塑概念，我们正在利用它来融入新兴的年轻创作者网络。它在嘻哈音乐和嘻哈文化空间中发挥作用。作为品牌，Sprite具有如此丰富的传承，多年来一直是嘻哈文化的一部分，并以此为依归并聘请嘻哈艺术家。因此，这种重新发明的想法对我们来说是一种非常有趣的方式。”

该运动始于户外和社交预告片的推动。在纽约市的最后几周，该品牌设立了广告牌，展示雪碧罐，顶部撕开，显示新罐中的金色调。他们被策略性地安置在曼哈顿下城的社区中，在该社区中，品牌知道其受众以及他们所遵循的文化很活跃。

“我们制作了这些很酷的，神秘的广告牌，翻转并展示了产品。这在社交媒体上引发了很多很酷的对话，”贝雷斯福德说。

“下降”

Sprite将其产品和Ginger Collection的发布视为“掉落”，这是现代嘻哈文化中的一种主食，在这里，人们炒作和制造了炒作，而产品（相册，服装系列，电影）突然掉了下来，就像午夜的碧昂斯（Beyoncé）专辑。

贝雷斯福德说：“我们怀着重塑的精神，成为第一个以这种方式'投放'新产品的饮料品牌真的很酷。”

维登·肯尼迪（Wieden + Kennedy）制作的位于竞选活动中心的电视台应该会有所帮助。在其中，一个年轻人带领观众领略了与Sprite相关的新旧嘻哈文化，展示了“新”概念以及“哦，如此熟悉”，这意味着新的姜味与传统Sprite紧密结合。它以“不是限量版，但应该是限量版”的声明结尾。

下降的作品还包括Ginger Collection，该作品在纽约时尚街头服饰店Extra Butter展出，其中包括九位崭露头角的创作者的服装，艺术品和其他物品，包括设计师Bluboy，艺术家Barbara Rego和设计合作的Banana Papaya ，全部由Staples指导。

“他们正在采用重新发明的想法，并为他们已经制作的所有令人惊叹的作品注入了新的灵感。因此，我们认为产品的真正含义与我们将如何讲述这个故事之间有着非常牢固的联系，” Beresford说。

在活动启动期间，Sprite会展示该系列的含义，其中包括珠宝，艺术品，服装，甚至还有滑板甲板。该品牌将在接下来的八到十周内讲述该系列中每个项目的故事，以了解它们如何与之合作以及Staple如何指导他们。该品牌正在帮助创作者制造和分发物品。

“我们将通过社交网络讲述的很多故事都是这些个体创造者及其作品的故事，实际上，它们的发布方式与街头服饰品牌可能会宣布某个系列或某个季节的方式一样，并逐周删除这些作品收藏”，贝雷斯福德解释说。

这是Sprite首次在其品牌平台“ Thirst for Yours”上推出产品，该产品于2019年启动，旨在吸引塑造嘻哈文化未来的品味制造者和创新者-音乐家，设计师，艺术家，摄影师等。

“ Drop和Ginger Collection确实是在这个新品牌平台下进行的第一次。我们认为这是发布新产品的有力代表，但这样做的方式可以吸引为嘻哈文化做出贡献的年轻有创造力的人，并将其推向前进，为他们提供帮助，并给他们提供机会帮助我们提升他们的声音并执行他们的愿景。”贝雷斯福德说。

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