这块表像个老电视，戴上就是说“想玩”

Chris Martin，英国Coldplay酷玩乐队的主唱，因为一张长脸得了个中文名字“马山芋”。

他和碧昂斯合作过一首歌叫做Hymn For The Weekend，天后学霸级丝滑的歌喉和马山芋西皮二黄的真假音混在一起，十分欢快。

马山芋在印度玩彩色跑

MV是在印度拍的，街头不断闪现各种奇异的印度戏法，人们穿着色彩艳丽的服饰。碧昂斯浓妆披挂成一位万花筒中的印度女神，马山芋和贫民窟的孩子们一起疯跑。

这是一首给周末的颂歌，碧昂斯的喃喃召唤：drink from me，drink from me！这顿酒啊，我请了！

碧昂斯出现在印度街头的万花筒里

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世上情歌千千万，而这一首将爱情的狂喜统统倒进周末的狂欢——“都在酒里”。这像极了丹尼尔·尼德勒（Daniel Niederer）的人生哲学。

SEVENFRIDAY创始人丹尼尔·尼德勒（Daniel Niederer）

他曾是最传统的瑞士制表行业的一员，在顶尖的高级制表品牌工作，还曾加入顾客群非常广泛的大众腕表品牌。

积累了几十年经验之后，2012年，这个爱玩的潮人在瑞士苏黎世创立了新的腕表品牌SEVENFRIDAY，一周有几个星期五呢？七个。因为每一天都不能辜负，激情和快乐，一天都不要间断。

创立几年之后，SEVENFRIDAY在中国上海有了一个“基地”。徐汇区安福路，民国时期老房子扎堆的地方，一所小院儿，露天桌椅。

走进黑色粗金属框玻璃门，室内屋顶露出粗砺的水泥表面，卡其色座椅细高脚凳，钻石切割般的多面体吊灯，荧光灯管在意想不到的小地方出现。

上海徐汇区安福路的SEVENFRIDAY空间

正对着门的是占据整面墙的吧台，重重的咖啡机，也有酒。这个硬汉风的空间，是SEVENFRIDAY在一座城市中的灵魂栖息地。

画风很工业，而细节很讲究，目光所及的每一处，都有设计的小心思。

SEVENFRIDAY是一个不绕弯子的品牌，没有漫长的历史或复杂的故事，就是为一种活在当下的快乐状态而生。品牌在内地和中国香港生产，而机芯来自日本。

最具辨识度的是轮廓，SEVENFRIDAY的表壳是“圆角矩形”的，乍一看是个方块，而四个角都是小小的圆弧。

SEVENFRIDAY最标志性的特征就是CRT电视形状的外壳

这个形状其实来自于传统的CRT电视，那是爸爸妈妈们小时候的娱乐设备，他们看二维动画片《猫和老鼠》。

早在新世纪初，这种老电视就开始淡出人们的视线了，直角平面纤薄的电视机早已普及，让CRT电视在今天有了几分复古的味道。

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SEVENFRIDAY的表头很方，而且又大又厚。传统高级制表圈今天的一个努力方向是——薄，如何让一块腕表纤薄如若无物，而又具备复杂功能，是一个热门的课题。

SEVEFRIDAY反其道而行，将腕表的内部结构保留立体感，故意不将零件集合到一个平面上。

SEVENFRIDAY表头很方，又大又厚

如此一来，这块腕表具备了突出的个性，一个充满激情的硬汉，既适合体格强大的运动达人，更能在纤细的手腕上故意制造反差。

SEVENFRIDAY表壳的外面通常有一个圆形的动态环，表面看起来更有层次，运用不同的材质，可以营造特别的呼应效果。

2015年，品牌还推出一个 Heavy Duty Box (HDB）防水壳，一个透明的小盒子，恰能放下表头。

SEVENFRIDAY通常的防水级别是30米，如果热爱户外运动的铁人们想戴出去尽情玩，那么把表头藏进壳里，就可以实现100米的防水效果。

Heavy Duty Box (HDB）防水壳

防水壳配有黑色PC材质挡板和双闩锁，可以在拆卸带子时保护腕表。双锁闩从顶部和底部关闭，以密封腕表，防止沙子、海水及其他任何液体的渗入。

在系列的命名上，SEVENFRIDAY延续了简洁直接的风格，六个系列分别用一个字母代指，P系列，M系列等等，各有标识。2012年品牌创立以来，年年出新品，搞活动，不同系列轮番出马。

今年最新发布的是来自P系列的一款作品，白色是主题色，名字叫做WHITE CARBON。

漆面时标、银白色外圈表盘，小时与分针采用白色夜光涂层，透出一种清冷、纯净的气质，灵感来自冰雪风暴。

白色主题P3C/07系列“冰雪风暴”腕表

这一系列运用了既轻又坚固的碳纤维材料，去年发布蓝色表款，今年是白色和红色，均限量发行。

从涡轮机到工业音乐，不同系列，不同年份的作品总有出人意料的灵感源泉。这些年特别令人印象深刻的有2017年的涂鸦表，是品牌第一次与涂鸦大师Rocketbyz合作的。

滑板、DJ、涂鸦、街舞，这些兴起于美国上世纪六十年代的地下文化，在今天重新回到潮流中心，是整个时装配饰圈热得发烫的元素。

SEVENFRIDAY与涂鸦大师Rocketbyz合作系列

第一代作品发布24小时就全部售罄了。2020年，双方再度携手，将地下文化中情感强烈的荧光色彩元素融入腕表系列。

创作出橙色、绿色和桃红色三种表款，每款限量150只。表壳是多层次可替换碳纤维，5层盘面，数字盘印刷荧光阿拉伯数字时标。

作为一种配饰，这一合作款腕表恰好契合了时装圈热门的风格。男男女女再一次迎来性别模糊的风潮，“孔雀男”走红，年轻女生也说越酷越好。

然而不论多么受欢迎，SEVENFRIDAY恪守“不复刻”的原则，售完即止。固定的系列之外，SEVENFRIDAY还会在全世界各地寻找灵感，推出一次性的主题限量款。

SEVENFRIDAY“丝绸之路”系列

以中国西安为灵感的“丝绸之路”系列，以日本为灵感的樱花系列均大受欢迎。

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尼德勒喜欢反差的撞击，设计风格上他会将复古美学与现代艺术混为一体。他说自己制造的另一层反差，是SEVENFRIDAY在设计上的高超水平与平易价格之间的出人意料。

SEVENFRIDAY腕表的均价约人民币8000元，入门价格是6500元。风格如此特别，在同一价位区间很难找到存在竞争的对手。

SEVENFRIDAY在全球风靡，在产地中国也悄悄聚集了一大波追求个性的潮人粉丝。

走红带来的负面效应是假货滋生，各种各样的假表打着仿表、复刻的名义进攻消费者，有的还堂而皇之地自称真表，卖出和正品接近的价格。

2015年，SEVENFRIDAY引入了一个“NFC正品验证”功能，一个行之有效的防伪工具。一方面在正品腕表中植入一个芯片，另一方面，消费者需通过手机下载官方SEVENFRIDAY App作验证。

SEVENFRIDAY的App

打开APP，将腕表靠近手机，如果是正品，手机会读取表壳背面地球图案里的芯片，完成操作步骤后会注册成功。

消费者可以在APP上将腕表加入收藏，记录在自己的ID之下，既是验证，也是一种数字化的管理，方便售后服务与社交。

假表靠近手机将会出现不同的反应，有的假表会让手机屏幕上弹出一个认证网页，然而那个网页也是假的，只有开启流程、注册成功才是真表。

NFC并非新兴科技，而SEVENFRIDAY是第一个将其加入正品验证的腕表品牌。品牌不遗余力在全球推广NFC验证，打击假表，同时鼓励表友们加入线上社群，和志同道合的朋友们享受一周七个星期五。

上海安福路那个机车工业风的空间之外，SEVENFRIDAY在全中国还有四五十家营业点，线上渠道也已经铺设齐全，天猫京东旗舰店之外，微信上也有官方商城，同一款产品在国内各种渠道没有价差。

以最新的白色主题P3C/07系列“冰雪风暴”腕表为例，天猫和京东旗舰店上价格均为12500元。

白色主题P3C/07系列“冰雪风暴”腕表

我们比较了一下这款产品在发源地瑞士的价格，含税1748瑞士法郎，折合人民币12824元，也就是说，瑞士人买这款表，还要贵上一点点。如果算上退税，瑞士比中国略便宜一点，价差约1000元。

疫情让中国人纷纷选择在国内买表，即使没有疫情，很多品牌国内外的价差也在不断缩小，如果不是频繁出国，或者没时间在海外耐心购物的话，在国内出手，快速便捷，服务也周到。

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尼德勒是个钟表人，也是个不折不扣的潮人。他迷恋各种风格的眼镜，还喜欢牛仔裤和帆布鞋，这些都是他生活的一部分，他把这一切都带进SEVENFRIDAY的世界里。

上海安福路品牌空间里，有一面墙上陈列着各式各样的太阳镜，品牌还有卫衣、手链，各种又酷又别致的东西，老板不接受泛泛之辈，设计都要让人眼前一亮才行。

SEVENFRIDAY在现代都市中聚起了不同年龄，而性格一样张扬的人，他们喜欢运动和派对，热爱社交、旅行，时尚而阳光。

SEVENFRIDAY的粉丝热爱运动

SEVENFRIDAY在上海的表友中，有一位来自美国的动感单车教练，机缘巧合，他将兴趣变成了事业，他戴着SEVENFRIDAY挥汗如雨，在上海结交了许许多多热情的朋友。

与音乐跨界，与涂鸦艺术合作，SEVENFRIDAY不断进入各种潮流圈层，赢得新的粉丝。

最适合狂欢的自然是SEVENFRIDAY SPACE里的夜晚，全球25个空间，遍及各大城市，融入当地而又流行摩登，每一间都有不同的主题。

SEVENFRIDAY在香港的空间

在品牌的诞生地瑞士苏黎世，SEVENFRIDAY的空间里常常举办音乐会。在印尼雅加达，东南亚美食空间常常挤满了人。而在孟买，SEVENFRIDAY营造了一个打台球的空间。

SEVENFRIDAY崇尚的是情感而不是理性，是行动而不是语言。尼德勒说，很多人在周一起床面对工作时缺乏动力，他希望当人们戴上SEVENFRIDAY的腕表，可以找到一种全力工作、尽情生活的激情。