泸州老窖一点也不“老”，牵手澳网玩转体育营销

北京时间10月9日，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛签约仪式在上海隆重举行，双方以战略合作的形式，达成了中国白酒与网球运动的跨界携手。泸州老窖正式成为澳网官方合作伙伴，国窖1573成为澳大利亚网球公开赛唯一指定白酒。据了解，这是澳网有史以来首次与中国白酒品牌的合作，泸州老窖也是澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴。

• 澳网喜提国酒佳酿

此次澳网联手泸州老窖，将会是全方位、多维度、长时期的一次合作，澳网将以国窖1573来命名比赛日、冠名重要的比赛球场，赛场外还将设立泸州老窖的白酒吧体验馆等。双方将在中国开展网球比赛、体育公益等系列活动，推广网球运动、倡导健康生活方式，助推澳网事业在中国和世界的长足发展。

澳网和泸州老窖都具有数百年的历史，也同样在悠久的历史荣耀下不断寻求着创新，正是得益于这样的精神契合，铺垫了双方坚实的合作基石。泸州老窖·国窖1573将成为澳网赛场上最闪耀的中国符号，中国的浓香国酒将以穿越数个世纪的馥郁芬芳，为各国选手加油喝彩，与全球观众激情互动。

在泸州老窖跨界网球、牵手澳网方面，泸州老窖董事长刘淼表示，网球是世界上流行程度最高、影响力最大的体育运动项目之一，其健康时尚、积极向上、品味高雅等价值追求，与国窖1573品牌文化高度契合，因此泸州老窖与澳网合作水到渠成。

近年来，泸州老窖在深耕国内市场的同时，积极融入全球市场，自2017年开启国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅以来，其全球化和国际化的步伐越加坚定，而跨界体育也成为今年泸州老窖国际化的一大亮点。

• 中国品牌与澳网的不解之缘

在2018年初的澳网赛场上，中国品牌景甜百岁山首度亮相，将连续5年成为澳网官方指定饮用水品牌。在澳网赛场和训练场的LED屏和裁判椅上清晰可见百岁山品牌，景甜集团为澳网赛场增添了靓丽的中国元素。

提到澳网，海信是一个不得不提的中国品牌。早在2008年5月，海信开启近10年的澳网球场冠名，澳网举办地墨尔本公园的第二大球场被命名为海信球场。海信球场对中国球迷来说是一块足够神奇的福地，见证了李娜首夺澳网冠军的辉煌时刻。此前，李娜总共在海信球场出场7次，并取得了7战全胜仅丢1盘的神奇佳绩，可谓名副其实的“海信女王”。海信从2015至2017年成为了澳网电视冰箱产品官方主赞助商，双方展开深度合作。依靠体育营销，海信品牌进入澳洲市场并短时间内覆盖各大连锁零售商，在2016年8月的夺得当月电视销量冠军，这也是中国品牌首次在发达国家全面战胜日韩品牌，此后海信多次蝉联了澳洲市场份额第一位。

• 中国品牌为何热衷澳网

澳网占据天时地利人和的关系，成为网球四大满贯赛事中国球迷最关注的赛事。天时方面，澳网比赛时间与中国新春佳节相近，逢年过节的新春气息与南半球的澳网运动气息不谋而合，有球迷戏称，澳网成为了春节阖家团圆不可缺少的一道年夜大餐。地利方面，澳洲与中国地处经度相近，仅仅3个小时的时差，足够中国球迷在正常生物钟下欣赏网球盛宴。人和方面，中国网球选手在澳网战绩显赫，郑洁晏紫夺2006年澳网女双冠军，孙甜甜搭档夺2008年澳网混双冠军，李娜三进澳网女单决赛并夺取2014年澳网女单冠军，引发巨大的关注。据悉，未来几年内中国有望成为澳网国际观众数量最高的国家。

网球作为贵族运动，与中国品牌的形象气质相得益彰。无论是海信、百岁山，还是今天的泸州老窖，中国品牌的深厚底蕴与澳网的历史和文化紧密结合。相符的品牌形象和美誉度也成为了澳网吸引高端中国品牌进驻的必要因素。

澳网与品牌受众群体匹配度高，网球运动人群相对“高端化”，高学历和高收入是他们的标签，集中在35-44岁男性，社会地位较高，追求健康的生活方式和消费理念，拥有可支配收入。对于高端饮用水百岁山、中国四大名酒品牌泸州老窖而言，可以覆盖直接的消费人群，提升品牌销量。

以文化和生活方式为切入的泸州老窖的走出了品牌国际化的一条独具特色之路，此番与澳网的合作必将进一步扩大泸州老窖在全球的品牌影响力，为泸州老窖与全球消费者搭建起沟通的国际化舞台。在品牌营销上，泸州老窖与时俱进地开启了体育营销的新玩法，展示出多元的品牌文化和国酒的永恒魅力。体育营销，也必将成为中国品牌的一个重要选择。​​​​