蓄势与待发，《中国有足球》迷你剧内容初探

这是一份蓄势，关于中国足球，这是一场待发，关于青少年成长。

• ​《中国有足球》的选择

《中国有足球》是央体体育联合大象映画出品的中国首部足球题材迷你剧，根据真人真事改编，讲述了10个青少年球员的关于足球的成长故事。第一季《中国有足球之分母计划》于2018年夏季正式上线播出，引发了一代足球人的共鸣。

作为首部以迷你剧形式展现的足球题材影片，《中国有足球》采用了最新的短视频内容形态——迷你剧，具备在社交媒体完整播放的特点，符合用户碎片化思维的观看方式。迷你剧可以同时满足用户观看和推广的两个需求，拥有社交媒体爆炸效应的传播潜质。

近几年体育版权价格飙涨，5年80亿的中超版权余温仍存，回归理性的体育版权市场形成了资本竞争下相对稳定的局面，更多的投资者将目光集中到了体育自制IP。在“内容为王”的时代，《中国有足球》立足体育原创内容，在一定程度上吸纳更多的潜在体育爱好者，精准覆盖关注中国足球和青少年体育发展的用户群体，通过流量变现并且开展体育服务，形成良性互动循环。

在上个世纪风靡全球的《足球小将》动画片不仅推动了日本足球的发展，而且为那一代人埋下了一段美好足球的愿景。如今的《中国有足球》，贴上了中国足球和新一代青少年的标签，希望这部迷你剧能够成为国人对于足球和成长美好的向往和期待。央体体育选择投拍《中国有足球》，是从0到1的过程，必然伴随着诸多的风险，然而，这是中国足球的责任和使命不可辜负，也是体育内容黄金时代腾飞的必然要求。

• 《中国有足球》闪耀与成长

《中国有足球之分母计划》共12集，上线至今全网收获3.8亿播放量，并荣获2018微博视频自媒体新人奖第一名。上线24小时微博话题量超过24万，单集播放量800万，获得十余家视频平台强力推荐。国际球星埃尔南·克雷斯波和伊涅斯塔均为迷你剧送上祝福，同时收获海外体育和娱乐届明星的鼎力支持。

在亮眼的成绩背后，是主创团队对于《中国有足球》的积极投入。历时40天的紧张拍摄，走遍了厦门各中高院校，剧中小演员均选自国内一线中学足球强队，剧中教练一角由央视主持人龙斌友情出演。

国内知名运动品牌特步与《中国有足球》进行了深度的内容植入，将品牌与中国足球的概念紧密捆绑。央体体育从场景、情节、内容和画面多方面费心构思，将特步深度植入，通过热点时刻触动观众共鸣，多场景联动产生光环效应，将品牌与中国足球的巨大流量特质结合，将体育自制内容打造成为品牌营销的新战场。

• 《中国有体育》的未完待续

体育原创内容IP具有多维度的品牌赋能和深层次的内容衍生。《中国有足球之分母计划》将以分母计划为品牌商标，针对中国足球人口问题，举办“分母计划”的社会活动和足球赛事，在基层推动中国足球人口普及。同时，央体体育将推进“分母计划青训体系”从屏幕走向现实落地，呼吁更多的年轻人感受足球魅力。此外，《中国有足球》将输出漫画形象，布局漫画版本授权，尝试与更多资源方进行跨界联动与内容衍生开发。

“中国有体育，将会成为一系列迷你剧”，这是央体体育对于体育原创内容的热衷与执着。在2018年世界杯同期上线的《中国有足球》，依靠火爆的足球氛围收获了巨大流量。在未来，央体体育将积极在电竞、排球、女足等项目做出更多的尝试，努力将《中国有体育》系列迷你剧打造为体育原创内容IP的标杆。

“体育+内容”的黄金时代悄然开启，体育原创内容IP所赋予的市场份额和能量正在不断强大。从《中国有足球》看到的不仅是央体体育深耕泛体育内容的蓄势，更有迎接体育产业内容化爆发增长的待发。

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