被“奶”裹挟的选秀

最近，一段“倒奶”的视频在网络上掀起了大风浪，引发了广泛的关注和热议。相关的选秀节目和品牌方一时之间成为了热门话题，同时也引起了上级部门的高度关注。

白花花的牛奶被倒入沟渠之中，看的真是让人怵目惊心、令人痛心。1929年经济大危机资本家将牛奶倒进了密西西比河，难道这次又“历史重现”？不禁发问，谁在这疯狂“倒奶”过程中从中获利？

事件一直持续发酵中，上级部门也对整档节目进行了暂停录制及整改。商家平台、节目组在这次的事件中难辞其咎，违反了《反食品浪费法》的同时，又是选秀链条畸变的“元凶”。

打投机制的“隐形弊端”

选秀节目不仅仅是一场爱豆们的舞台能力角逐赛，更是一场金钱的角逐场。节目选拔的偶像爱豆很大程度上是对人气的选拔，而证明人气最直接的表现就是“金钱的应援”，金钱似乎在一定程度上塑造了偶像。

节目提供人和平台、赞助商提供产品，一场互利互赢的“割韭菜”行动就这么大张旗鼓的开始了。

前选秀阶段

在这大型“割韭菜”过程中，粉丝投票绝对成为了必经环节，其实早在十多年前，国内选秀鼻祖《超级女声》盛行的那个时代，就有了这种打投的行为。

只不过那个时候只能靠发短信为喜欢的选手投票。但不难发现，因此出现的“隐性弊端”就已经初露锋芒。

出现了许多未成年粉丝在父母不知情的情况下，去花钱短信投票。批发手机卡、专业公司代投、大街小巷随处可见的借手机投票的疯狂行为，也接涌而至。

最后，《超级女声》节目打投造成的“短信圈钱”也变得一发不可收拾。随后广电总局也禁止了手机投票、电话投票和网络投票场外投票方式。

后选秀阶段

十余年后的互联网综艺平台，再次出击。短信投票的那个时代确实已经过去了，而这次的“割韭菜”却再度重启了选秀打投。

这个阶段的节目组成功拿捏住了广大秀粉的追星体验感，不再是一开始选秀的只有后期决赛圈阶段才能投票。而这一次，从头到尾的决定权交由秀粉的手中。

沉浸式的追星体验，让秀粉们来决定爱豆的“命运”，一下子点燃了秀粉们追秀的强烈需要。但这一次，我们真的能完完全全选出来我们自己想要的爱豆吗？

每年的选秀节目一开播，相信很多秀粉们都知道“皇族”这个词，正是那些在选秀中被资本选中的“资本之子”，虽然实际的人气并不高，但是却一路顺风顺水“保送”出道。

也让广大的观众产生了强烈的不满情绪，明明是自己一票一票投出来的爱豆，而在最后，却被这些资本选中的“皇族”抢了位置，作为秀粉，也暗自较劲，通过大量的额外助力打投方式，与资本展开一场，民选与皇族的斗争。

蒙牛作为《青春有你》、《创造营》两档当红的选秀节目的常驻赞助商，推出了通过购买指定奶饮品，来获得额外投票机会的方式，很大程度上的刺激了秀粉们的为偶像打投的消费，为这场民选皇族对抗赛增添了一把“助力火药”。

一场激烈的选秀打投博弈拉开帷幕，然而粉丝们想要的并非奶饮品，而是能用来投票的码、奶卡、奶票。通过节目带动刺激产品的销售，极大的满足了资本市场的盈利需要。然而背后所带来的一系列问题，平台、赞助商却无从管控和引导，隐形的弊端因此逐渐明晰，导致出现了如今疯狂的“倒奶”现象。

其实不仅仅国内的选秀，国外选秀在打投方面也同样存在着“隐性弊端”。说起国内两档选秀节目的鼻祖韩国Produce系列节目，这绝对是风靡全球饭圈，颇具影响力和人气。

但在第四季播出之时，被曝出制作人安俊英就因选手票数作假“暗箱操作”判刑3年。一下子将节目的打投机制的“隐性弊端”的不公正现象暴露无疑。

同样作为韩国具有影响力的选秀节目《Kingdom》，为了追求所谓的“公平”，采取了专业评审决定影响出道情况，但也同样的平台信息造假、内部操作的不公平引来了网友们的轩然大波。

本是为了追求公平公正的选秀节目，却一度沦为了不公众的样例，可惜可悲。

每每节目总决赛的公证人员仿佛只是来看了一场现场表演，公正的结果也变得“扑朔迷离”，留于表面，在全国观众的眼皮底下上演了一出“瞒天过海”。而实际真实的数据如何，却又有何人知晓。

乱象虽然难以杜绝，但问题其实并非出在节目的模式、节目的形式上，而是在于节目内容上该给予观众如何的正确引导。

这需要平台、赞助商之间的相互平衡制约，选秀的真正要选的是积极向上的正能量偶像，从而带动粉丝积极向上的生活态度，而不是完全的金钱堆积出来的盈利“傀儡”。

选秀节目的打投机制，就像是游戏中的规则设定，一旦进入到游戏，这一切的程序就要跟着制定的规则进行，违背规则只能出局，而制定“游戏”规则的这些人，才是应该进行自我的深刻反思。

如何制定更合适的“游戏”规则成为了选秀节目未来赖以生存的关键。

资源浪费的“产业链”

生产方

随着选秀节目的开播，带动着形成了一条非常“诱人”的产业链模式，从生产方的品牌商到中间商，割韭菜的盈利赚足了腰包，粉丝们却被二次收割，“倒奶”的残局却让粉丝背锅。

在这个产业链中，生产商却没能把注意力和关注点放在产品质量上，而是放在了如何营销大量卖出产品，成为了这次倒奶的主要原因之一。

首先是奶饮品的口感问题。众口味难调，但是很多网友却表示，蒙牛这次推出的系列口感味道属实有些难以接受，难喝造成了大量产品被浪费的原因之一。

隔壁家《华彩少年》官宣赞助商是营养快线时，很多粉丝冲着这个饮品就很想去打投，甚至还有人调侃说到，青春有你和创造营只有谈下旺仔牛奶，在这场饮品的较量上才能赢下一局。

足以可见，在粉丝心中，饮品的口感也占据了很重要的地位。

奶饮品一下子不再是喝的了，而成为了投票的工具，要按照吃货们的说法，这就是对食物的“亵渎”。

目前市面上的选秀奶也分为了好几种款式，有奶卡、奶盖、奶票、外包装纸扫码。

我们先来说第一种，“奶卡”是蒙牛真果粒“缤纷果粒”系列，一箱只有一张投票卡。而这部分奶很多练习生公司或者后援会用来打投，也纷纷晒出了“奶墙”。

这部分的奶不用打开喝，所以很多后援会以及练习生公司都将奶饮品进行了捐赠。通过公益的方式解决了没有喝掉奶的处理问题。

再说说隔壁《创造营2021》节目的蒙牛纯甄系列，它们的投票二维码印在了瓶外包装上，撕开外包装纸就可以扫码打投。

然而，视频中被倒掉的大部分来自于蒙牛的“花果轻乳”系列产品，而该款的设计就存在着问题，二维码只设计在了瓶盖内部。

由于价格要比真果粒“缤纷果粒”的便宜，形成了大量的购买，而打开后不能及时饮用而造成的浪费，大程度地造成了视频中令人大跌眼镜的局面。

实际上，粉丝们大部分去购买奶的时候，买的是二维码，并没有买到实体奶。而如果是散粉去购买奶的话，一般也都是自己喝掉或者请亲朋好友一起喝掉，那么视频中倒掉奶的奶从哪里来的呢？

我们不难发现，倒奶的人普遍年龄偏大，不像是追星的粉丝。那这里不得不提起的正是这条产业链中那些不明不白的“中间商”。

中间商

黄牛成为了中间商的最大收益者，通过倒买倒卖奶票来了一波“割韭菜”，大部分后援会和粉丝们通过黄牛拿到的都是奶票和二维码，完全没有牵扯到实体奶的环节。

很多粉丝买到的只有二维码，然而码奶不统一，根本没有见到过的实体奶去了哪里就不得而知了。

黄牛手中成捆成捆的奶票，从哪里来的？

如果不是印刷，能拥有这么多的真果粒奶票的来源，那只能是厂商和经销商，这波二次收割，直接让黄牛赚足了腰包，奶票处理的产业链也变得不明不白，只留下秀粉们最后买单。

不仅仅是黄牛，从中趁机“割韭菜”的还有相关的后援会。

后援会大粉们的集资打投势必留下了一定钻空子的机会。一遍赚取粉丝的钱，一边靠着钱的差额做假账，一下子把当年饭圈的去买“海景房”的梗再度搬上面前。

这些心怀不轨的大粉们拿着粉丝们给偶像打投的钱，趁机做假账、卷钱跑路，完成自己的“海景房”梦想，不禁发问，这条产业链的“底线”又在何处。

靠着二次收割粉丝们的钱，出事之后却将锅甩向了粉丝。不能一味地只将问题归结到粉丝身上，而应该深刻反思，赞助商和节目有没有在根本上去解决问题。倒牛奶之后的互相推卸责任，这样的产业链势必要得到严格的管控。

大众需要的不仅仅是节目组、品牌方的道歉，而更多的是对问题的处理。我们也希望未来的选秀节目中，能出现合适的公平公正的打投方式，让选秀节目回归“选秀”本身，而并非“割韭菜”的工具。

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文章来源： ELLEMEN新青年

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