低调的中国跑鞋“鞋王”，一年卖出1000多万双，超越安踏李宁

说到国产跑鞋，大家首先想到的肯定是安踏和李宁这两大巨头。但是要说这两位后面的第三位是谁，估计很多人都答不上来了。

361°？匹克？鸿星尔克？都不是，正确答案是特步，也是一个国人耳熟能详的老品牌了。

特步的销量也是非常高的，2019年上半年，特步营收33.57亿元，同比增长23%。其中鞋履类19.12亿元，占比57%；全年实现营业收入81.83亿元，同比增加28%

在网购热潮的大环境下，特步依旧能保持6000多家门店的总数，年销量超过千万双跑鞋。

如果没有强大的影响力以及雄厚的资金，根本维持不了这样的场面。特步的实力、影响力，可见一斑。

虽然这个成绩和安踏比，依旧有很大差距：安踏在18年的时候，全年营收就有241亿元。19年更是达到了夸张的339.28亿。

但是，这个数据是统计全方面体育用品得出，如果单论在跑鞋领域的发展，实际上特步的增长势头反而要更胜一筹。

而且单独挑出来进行同期比较的话，特步的销量甚至比安踏和李宁还要高！

如果说去年哪双国产跑鞋是最受关注的，那么特步的160X必然会被提名。

在柏林马拉松比赛上，董建国选手就穿着它跑进了2小时9分之内——这是时隔12年，中国马拉松成绩再一次回到02:09:00内。

之所以特步能在自己的领域，特别是跑鞋领域中取得如此好的成绩，很大的原因在于它这几年来，对于自己的战略转型以及定位。

当年的特步，还是着重于多元化发展，服饰、跑鞋以及各类器具等等。但是最近几年的特步，逐渐将重心转移到专业运动领域上来了，尤其是在专业跑鞋这方面，开始大力突进。

特步的成功，除了靠自身的硬实力和及时的战略转型以外，也得益于近些年人们对于跑步运动的热爱。

尤其是当下后疫情时代，人们对于身体健康越发看重，作为最方便最直接的锻炼方式，跑步无疑成为了更多人的首选。

特步抓准了机会，不仅赞助了国内各大马拉松赛事，同时也研发了如160X这样的优秀马拉松跑鞋。

除此以外，特步也没有忽视了其他方向。专业跑鞋和休闲跑鞋领域，特步也在稳扎稳打地继续前进。毕竟每个人的需求都不一样，有的人追求成绩和更快的速度，也有的人则是出于减肥健身的健康需求。

其实，专注于某一领域中的单一部分，这样的战略在国际上也有很多成功的案例。例如耐克专注于篮球鞋，从初期到如今，现在的耐克在NBA上完全是制霸级的存在。

再比如Asics，这个被誉为“慢跑鞋之王”的品牌，没人可以自信满满地说，在同价位的跑鞋中，可以做出比它更具有保护性、更具有性价比、更具有产品寿命的跑鞋。

从单一，再转向其他领域，耐克无疑就是教科书的案例。

从篮球鞋，到潮鞋，再到马拉松竞速鞋，耐克能成就如今的霸主地位，靠的不是胡乱一气地到处乱抓，而是一口一个细嚼慢咽，静静吞下。

特步如今也有这样的苗头了，专注于马拉松领域，已经成功地成为国内马拉松市场上，份额最大的那位了。

而且，今年也和索康尼进行合作，索康尼这个被国人誉为“四大跑鞋”之一的品牌，它接下来在国内市场的运营，也将由特步全权负责。

相比于安踏的雄厚、李宁的高调，特步就显得有些“默默无闻”了。要是没仔细去看，都想不到特步已经成长到如今的地步了。

国产跑鞋也不能只靠安踏李宁来撑场面，我们需要更多更强的“新鲜血液”。特步的发展，无疑是国产跑鞋的一个惊喜。

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