爱马仕首个美妆系列正式进入中国市场

法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）Rouge Hermès唇妆系列近日正式进入中国市场，通过线下精品店铺、官方网站、微信精品店和天猫官方旗舰店销售。

首发系列借由漆彩、镀金以及亮面金属材质外观延展想象。10款哑光唇膏及14款缎光唇膏构成亮丽缤纷的24种色调，融合细腻平滑的皮革质地，呈现爱马仕的独特美学。

此次发布的唇妆系列共24种颜色（并推出可替换内芯），分为哑光和缎光两种，另有三个限量款，全系唇膏的定价在525元-568元人民币之间（替换内芯售价314元）。

除唇膏以外，这一系列还包括了润唇膏、星光唇膏、透明唇线笔、漆木唇刷、皮质唇膏盒等配饰。

唇膏顶部造型还依据不同显色效果而有所不同。缎光款的膏体顶端采用圆头设计，使用时可以全面饱满地厚涂。哑光款的膏体顶端采用尖头设计使用时可以精准清晰地勾勒唇形。

为了令这些物品被持久使用，唇膏管内部采用金属等高档材质，并严格控制塑料用量，塑料仅限用于可替换内芯的装置部件。每款产品都配有天然帆布套，就如珍贵的首饰，可放入包袋中。

唇妆系列中的配件产品包括润唇膏、星光唇膏、透明唇线笔、漆木唇刷以及皮制唇膏盒，皆由爱马仕工匠潜心创制，让化妆成为身心愉悦的日常仪式。

以手工打造的漆木唇刷也延续了该系列分段色彩的造型设计，独特又充满格调。三支限量珍藏版唇膏也随首发系列一同亮相，有兴趣的朋友可以前往了解。

2015年雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌 M.A.C （魅可）前高管 Agnès de Villers 开始执掌爱马仕的香水和美容部门，正式启动了美妆系列的开发工作。Agnès de Villers 聘请了曾为 Chanel（香奈儿）和 Christian Dior（克里斯汀·迪奥）设计过美妆产品的 Jérôme Touron 来研发这个系列的成分配方。唇膏的颜色由品牌女士产品总监 Bali Barret 担任该系列的色彩顾问，香味开发由爱马仕调香师 Christine Nagel 负责。

唇膏的包装采用漆彩、镀金以及亮面金属材质装饰，由爱马仕御用鞋履设计师 Pierre Hardy 操刀。值得一提的是，为延长包装的使用寿命和可持续性，每款产品的包装搭配了帆布套，并严格控制塑料用量，仅在可替换内芯上使用了塑料部件。

在4月23日公布的爱马仕集团第一季度财报中，香水和美容部门的销售额同比增长21%，集团指出，唇膏系列的持续发展贡献良多。

Rouge Hermès唇妆系列是爱马仕在184年品牌历史上推出的首个美妆系列。爱马仕艺术总监 Pierre-Alexis Dumas 在接受外媒采访时曾表示，进军美容市场，是经过至少15年的深思熟虑和两年研发才得出的结果。