葡萄酒界的拉菲Lafite可以说是最火的了。那么好了，蹭热度的人就来了。

面对这个卖得非常好的”拉斐“，你还真得服它不可。它从产品设计、成本控制、产品系列、定价、网店布局、销售促进等等，都做得非常地接地厉害。

能在京东上占有大量的销量，不得不服它啊。

似乎它的产品系列比拉菲Lafite还庞大。那它是怎么在京东上玩转的呢？我从京东和产品两个方面说说。

多店铺经营

京东上，卖拉斐的有两家专卖店，一个品牌店。

一个酒类专售店。

估计就是一套班子，两块牌子。

除了这两个主力的店外，还有很多其他酒类店铺在卖这些拉斐，这个京东供应商们常用的一种手段：N个店做同一个产品，N个店后的团队只有一个。消费者无论怎么找产品，看到最多的全是他们的店、他们的产品。

京东在同一类商品中的供应商必然是有一个量的控制，只要你能在这个有限的量中开更多的店，你的商品露面的机会就大了。

同款产品不同标签

N款产品，不论是：珍酿传世、还是天使庄园....，而几乎所有的产品都是同级别的欧盟餐酒。

就是这么多花花绿绿的标，其实里面的酒液都是一种，无论是你是298元，还是398元或是498元买来的6瓶酒，它们的区别只是瓶子上的不同，瓶里的酒液都一个样。

什么是欧盟餐酒VCE（Vin De La Communaute Europeene）：就是一种无地理标识的餐酒。

这种酒是最低级别的，此类酒多是跨国生产的，比如法国酒好卖。西班牙就把大量葡萄酒卖到法国去灌装，就成了法国酒了。这种欧盟体系下的称为“欧盟餐酒”，在国内的进口酒中大量存在。

它是无年分 ，无产区、无葡萄品种。

这样，它就有N个产品占有版面和多个价位段。消费者很容易就看到了，销量也就出来了。但它的采购成本却能做得很低。因为这么多产品其实就是一款产品，不同的只是酒标。同一款产品，大的采购量，成本必然拉低。

不得不佩服拉斐的做法很厉害。

产品有哪些做法

年份

这些拉斐的酒标很少可以看到年份的。不论它的酒标上标的是2009，2008还是2005，都不是年份。

因为欧盟餐酒不让标年份，因为这种酒的酒液可能是来源于N个年份。所以，在200*前面加了一个since。天晓得什么意思，反正普通消费者还认为这是老年份的酒呢。

源自2009，你源的是什么呢。

大家都知道，正标上的年份应该是指的葡萄采摘年份。

进口酒or国产酒

正标，很花哨，普通消费者也就看看热闹。

背标消费者是否有好好看看呢？背标才能看出门道。

“原酒进口”，可以被怀疑------是散装进口的。

“执行标准：GB/****"，就直接说明-------它最后灌装是在国内完成的，需要执行我们的国家标准，是国产酒无疑，只是原料是进口的。

“受委托单位”，就是灌装生产的单位了。

拉斐---lafleur

原来它叫拉斐尔，这个我也不多去说了。拉斐好听些吧。

庄园

chatelain，城堡主，领主。

法国葡萄酒里能叫庄园、酒庄、城堡的是有专有名词的：Chateau、Domaine。

至于这个chatelain，你爱咋用都可以用。

因为国外管不了，你是散装进口的。

国内也管不了，chatelain人家翻译过来叫庄园也没错啊。

再说，国内也没有相应的规范，法无禁止即可为。

我们的国内贸易行业标准上有Chateau这个词。

正好没看到chatelain，法无禁止即可为。

珍藏

reserve（珍藏）如果是原瓶进口的VCE（欧盟餐酒）是不允许标注的，这是2017年左右欧盟条款施行的。

不过，现在在国内灌装的，那标签瓶子这些必然也是国内生产印制的，爱咋弄就咋弄呗。

老藤&窖藏&手工采摘

另外还有一些高大上的词，欧盟餐酒连比较普通的”珍藏“都不让用，何来高规格的窖藏，还用老藤的葡萄、还手工采摘。

我只想说法国人工很贵的。

教皇

法国罗讷河谷有一个非常知名出产优秀葡萄酒的产区：教皇新堡产区（Chateauneuf du Pape），而一款欧盟餐酒，教皇也太没6了吧。会喝欧盟餐酒。

教皇新堡产区，之所有敢称”教皇“，真是因为几任教皇在这里生活，并喜欢这里的葡萄酒，也因为教皇的喜欢，给这里葡萄酒品质做出了提升。

教皇新堡的酒长这个样

而这个欧盟餐酒和教皇新堡产区的葡萄酒必然是没有联系的，所以，消费者不要往那个上面想。

艺术家城堡&香榭城堡

也没见chateau，也能叫城堡。奇葩。

仔细看酒标，波尔多aoc，这是整个拉斐里面唯一一个能叫高级了。但一个波尔多大区级AOC也就那个样了。

叫艺术家城堡，也不合适吧。

波尔多的梅多克小产区，有一个称号：“艺术家酒庄”（Cru Artisans），指的是波尔多梅多克产区的一个分级制度。该分级制度历史非常悠久，早在150多年前就已经诞生。不过，艺术家酒庄分级一直到1994年才获得欧盟的认可并被允许在酒标上使用Cru Artisan的字样，而且到了2002年才被法国政府正式认可。

而拉斐的这个”艺术家城堡“各位自己看看就好了。大家就不要和 Cru Artisans联系了。波尔多AOC，差着梅多克一个级别，更别说想购着”艺术家酒庄“

公爵&侯爵

为什么不直接叫国王呢？

原来，人家还有路易拉菲。路易，那够大牌，还有王子。

传奇

拉菲的传奇是：legend。

似乎，这个miracle不够传奇吧，有点”出其不意“"奇葩"，确实”惊“到了我。

突然想到，威尔斯密斯的电影”I AM LEGEND“

就说这么多了吧。希望有人能看到这些，好好看看。

最少你能避免买到 国产 的 进口葡萄酒。