李宁为什么要给美团设计概念骑手服？

近几年国潮营销盛行，越来越多的品牌开始与国潮进行跨界合作，品牌与国潮进行跨界合作，不仅可以收获年轻用户的流量，还能引领时尚潮流，制造品牌话题，树立另类的品牌形象。总之，老品牌可以通过国潮合作焕发新春，新品牌可以通过合作造势宣传，是很事半功倍的营销手段。

但每个群体都有自己的圈子壁垒，强行破圈难免会碰头，所以尽管品牌与国潮进行跨界合作有这么多优势，但其也是个双刃剑，如果做不好，就很容易受到群嘲，反噬品牌形象。

品牌想做好与国潮的跨界合作，并不是一件容易的事，但一旦有好的结合点和立意点，会非常拉好感。前段时间，美团外卖与李宁跨界设计的骑手服装，就是一个特别典型的案例。

一款“未来骑士”主题概念骑手服

从官方公开的内容来看，这套概念款骑手服的设计概念是“未来骑士”。李宁在美团黄的基础上，大胆进行二次设计，带有很强的品牌特色，又充斥着潮流和未来感。

宽条的银色3M反光面料、防护面料、梭织弹力面料、更是在保证骑手出行安全的同时，也能让骑手轻松应对送外卖途中的各种天气状况，并让服装更厚实、耐磨更高。

虽然只是概念款，但李宁还是很认真地利用立体兜、机能剪裁等设计方案，把这些服装的实用度拉满，也令其时尚指数满分，因此这款衣服才收获了大量的好评。

如果这款衣服以后能真的批量生产，我立马去报名当骑手。

一个来自2077年的外卖订单故事

这支未来感满满的宣传片，看起来像是美团外卖和李宁设计的“717概念款骑手服”的说明书。视频讲述了一单发生在未来世界的外卖订单故事，为我们描绘了在高科技技术加持下，更炫酷更美好的外卖体验。关于“未来骑士”没法用真实服装体现的想象，通过这支视频进行了更好地展现。

影片的背景设定，是在2077年7月17日。这个时间我觉得选的很有意义， 7月17日是美团外卖的“717骑士节”，这次和李宁合作设计的概念款服装正是为今年717骑士节服务的。

男骑手穿着的这身衣服能看出在李宁设计的版本上二次加工，使其更加科技感未来感。

后面救猫环节中，骑手背后瞬间弹起的安全气囊应该就是设定中这套衣服的高科技功能。

身着“脉冲闪现配送服”的女骑手出场方式也很炫酷，看起来像是游戏中那种具备蓄能充电、瞬移功能的服装。

还有视频最后展示的几款高科技服装也让人脑洞大开，比如类似科技电影中的外骨骼架装置，以及防火机能和气化防水机能的服装。可见在美团外卖的畅想中，未来的骑手服装可以更有多想象。

细心如我，在片中还发现了不少美团外卖隐藏的“小心机”。

比如视频开头，戴着袋鼠耳朵头盔的男骑手，在接到外卖订单后，头盔立马像钢铁侠的面具一样，变形为科技袋鼠头盔。这个变形前的耳朵正是这两年火遍全网的袋鼠耳朵。

骑手取餐时出现的这个柜子，当骑手靠近时系统自动识别身份，柜门打开。这个柜子的原型就是美团智能取餐柜。

人工智能“超脑君”，像一个可爱的小精灵一样陪伴在骑手身边，不断提醒订单进度，关心骑手的身体状况，还会帮助骑手救猫……

我猜想这应该是对于人工智能的终极想象，不是冷冰冰的系统，而是有温暖的人情味，还能像个助理一样帮助骑手更安全、更高效的工作。

指纹开锁+保温功能的高科技配送箱，既能保证餐品的温度，又能防止丢餐，提高效率。

还有片中看起来萌萌哒的美团无人车、无人机，和骑手服装、智能AI一起勾勒出一幅美好的科技画卷。通篇看下来让人有一种热血沸腾，想要立刻骑上摩托车去送几单外卖的冲动。

美团外卖与李宁这次跨界合作，概念视频和服装也都受到了网友们的点赞：

既然不知道怎么夸李宁的设计了，

那就夸夸美团外卖吧

万物皆可朋

等到量产的那一天

美团小哥作为一线群体，

当然是潮流先锋

毕竟暑期档了

每天为你解决饥饿的骑手能不酷吗？

自信点，把快去掉

可惜这套造型还只是概念版

到底是荷尔蒙香还是外卖香？

真实不就来源于概念

请相信美团外卖

美团外卖&李宁：

还有很多你不知道的

所以要来美团外卖报名骑手吗？

跨界营销，让品牌实现双向赋能

美团外卖和李宁，作为各自领域的领先品牌，双方这次合作也是一次双向赋能。美团外卖可通过与李宁的跨界合作，能够借助李宁在国潮圈的品牌实力，让本次营销突破圈层，“笼络”大批国潮用户，提高美团外卖的形象塑造。而李宁也可借助美团外卖庞大的用户基数与品牌影响力，令更多年轻用户看到自己的设计，从而圈粉用户。

其次，年轻消费者作为美团外卖的主要群体，他们更注重消费带来的情感体验，他们更喜欢“为热爱买单”，所以符合年轻消费者价值观与人设的东西，才对他们更有吸引力。而美团外卖此次与李宁的跨界合作，就从年轻消费者的潮流情感体验入手，以国潮为媒介，连接年轻消费者与美团外卖品牌，不仅赢得了年轻消费者对于品牌的认同，也让他们对品牌有了更深层次的认知与了解。

如今，各大品牌广告“百花齐放，百家争鸣”，已经鲜有创意能够出圈，并有效俘获消费者的心了。而美团外卖此次与李宁的跨界合作让我感觉是另辟蹊径。美团外卖作为拥有几百万骑手的外卖平台，李宁作为同样具有影响力和专业度的品牌，双方碰撞，产生了火花，一起围绕外卖骑手职业的发展进行了更深层次的探索。这不但是一次容易拉好感的营销动作，更是一件对行业发展有价值有意义的事。