河南暴雨万人助“绑架”善意寒人心

水火无情人有情，一场突如其来的暴雨席卷河南多地，让原本生活在平静生活中的人们遭遇了前所未有的灾害。在河南多地处于水深火热之中时，众多企业、明星、网红及广大人民纷纷慷慨解囊，向灾区施以援手，捐钱捐物的驰援河南。

但却不曾想到，一场善意满满、众志成城的公益行动，却在网络上渐渐变了味儿。

一张张“各企业河南水灾捐款一览表”、“娱乐圈明星河南水灾捐款名单”在网上流传甚广，网友们纷纷化身“捐款裁判”对各企业、明星的捐款数额大小、时间早晚评头论足。

有企业、明星因捐的早、数额大备受好评；有企业、明星因为没有捐款或捐的少而备受质疑与谩骂。

被“绑架”的公益捐款

在这场河南暴雨中，关于公益捐款一派冰火两重天的景象。

在微博有媒体制作了一份”企业捐助河南水灾名单”并且持续更新，但这份捐款名单俨然成了一个大型品牌舆论场。

在捐款名单中，网友都在细数哪个品牌捐了、哪个没捐；哪个品牌捐多捐少，在捐款公示的名单下，网友褒贬不一。捐的快的、多的，网友一致好评，称赞；反之，便会被谩骂、“绑架”。捐款的企业压力可想而知。

有企业因捐款备受好评：

如一向招黑的腾讯作为第一家响应捐款1亿驰援河南的企业受到了网友们的广泛追捧，纷纷大赞“科技向善，腾讯有爱”。

再如鸿星尔克因捐5000万物资驰援河南让网友破防。纷纷表示连个微博会员都不舍得充、感觉都快倒闭了还捐这么多。引发网友疯狂打call，冲爆热搜榜。

相反，有些企业在此便处于水深火热中。

比如小米宣布捐赠5000万元后，有网友留言表示：才5000万？腾讯都1个亿。

还有些人diss李宁，“维护国货的时候我那么支持你，但是这次河南居然没有捐款。”

小米、OV、苹果等手机厂商纷纷宣布捐款之后，华为官方并没有表态，网上开始各种质问和讽刺。不断有网友指责华为救灾没诚意，没有向河南捐款。

以至于后来华为不得不发博回应已经第一时间奔赴一线，抢救通信设备，保障通信正常。

此前因新疆棉事件而登上风口浪尖的HM和Zara分别向河南捐款100万元。网友却在说“钱要收，该骂还要骂，该抵制还要抵制。”“不要白不要，虽然少了点。”

公益界“内卷”

现如今，公益捐款依然内卷的不成样子。

有些互联网企业在捐款后，第一时间将捐款数额公布，甚至营销上热搜，势必要告知所有人。这背后的一部分原因自然是为了提升品牌形象和增加曝光率；还有一部分原因就是“逼捐”导致的公益内卷化。如今的舆论并不允许拥有知名度的品牌、明星、企业甚至网红等在捐款上低调，尤其是在重大的自然灾害面前。

就拿华为来说，无论是1998年捐助的4000万人民币，还是汶川地震捐助的1.5亿物资加现金，都是事后才被央视曝光。

此次灾情中第一时间奔赴一线的华为显然是无辜躺枪，低调行善反而变成了错误。

在公益捐款面前，可谓是捐少不行，不捐更不行。舆论的矛头纷纷指向捐的少的企业、不捐的企业。公益捐款变成了一场“竞赛”，逼捐的舆论场裹挟了整个品牌界。

让公益回归本真

不可否认，大公司、大品牌始终都是被逼捐的“重灾区”，在诸如河南水灾等一系列事件中一次次成了网民们进行道德审判的对象。

逼捐导致了品牌公益的内卷化，让公益与营销变得越来越密不可分。

毕竟如果品牌低调捐款，不通过营销宣传出去，在网友的口诛笔伐下恐怕会导致做善事背骂名的尴尬情形。

比如在武汉疫情期间，蒙牛捐赠8000万款物基础上，在1月31日追加捐赠6.6亿产品，助力白衣天使！但大量网友，民众对此次蒙牛捐赠行为却极其反感。

原因是蒙牛在第二次捐款后，便大肆营销，席卷人们的信息平台，微博更是增加了蒙牛捐款的相关话题，营销痕迹太重。 而你很难将蒙牛的这种行为与品牌公益的内卷化分开。

实际上，公益的本质是尽个人所能帮助需要帮助的人。任何公益慈善，都只能是一种发自内心善举，它不应被“绑架”，一旦公益掺进杂质，那他的初心和本质也就变了味儿。

让公益回归本质，让善良得以延续。